'回家跪搓衣板' 对于中国人而言应该是十分熟知的画面. 在 '家电下乡' 之前, 大多数家庭家中主要的洗衣方式便是洗衣台和搓衣板, 直到现在, 即便洗衣机已经进入千家万户, 不少人家中依然使用着方便的搓衣板, 尤其是在一次洗衣只有一两件的时候, 使用洗衣机不仅浪费时间, 还浪费水电.
不过随着人们的生活品质日益增长, 洗衣机已经成为家家户户必不可少的工具, 尤其是在冬季, 从前人们会在洗衣台, 池塘和河边洗衣, 但是随着年岁的增长, 不仅手劲不胜以往, 碰凉水也是一种痛苦. 当下, '家电下乡' 已经过去10年, 自2008年起的那一波 '高龄' 洗衣机也到了换代的节点, 机构预计十年后的集中 '下岗' 将为未来几年洗衣机市场带来每年高达2000万台以上的替换需求.
近日发布的《2018 洗衣机行业白皮书》显示, 健康, 大容量, 智能化将成为行业发展新风口, 也成为消费者选购的重点考虑因素. 业内普遍认为, 洗衣机正在步入稳健的 '慢牛' 爬坡的提升期阶段. 作为主要增长动力, 洗衣机的替换需求将在细分频率的势头下逐步释放.
在新品类市场, 洗衣机厂商正在发掘洗衣机产品的可塑性. 当前, 洗衣机行业正在新品类探索的导入期, 从波轮, 滚筒, 内外筒到免污洗, 从干衣机, 洗烘一体到分体式洗衣机, 再到近期推出的双筒复式洗衣机, 各家企业纷纷拿出 '杀手锏' 抢占市场, 打破洗衣机的垄断格局. 在国外已经普及多年的干衣机也在国内受到消费者的喜爱, 进入市场快速增长期, 有望为洗衣机行业开辟一条新的跑道.
干衣机市场(含洗干一体机)放量以及海尔双子和小天鹅复式滚筒机型的问世, 洗衣机的户均保有量空间以另一种形式得到了拓展. 数据显示, 2017 年我国干衣机市场规模有望达到19.2 万台, 同比增长42%, 相比于国外干衣机市场, 其未来增长空间依然巨大. 而溢价近80%分区洗衣机产品也成为掘金高地. '分区洗' , 洗烘一体, 干衣机等细分品类的爆发, 也将成为厂商的竞争焦点, 为洗衣机品牌创造弯道超车的机会.
据相关数据统计显示, 2016年中国家用洗衣机累计产量达到了7620.9万台, 累计增长4.9%, 预计2017年中国家用洗衣机累计产量将达7857万台. 数据显示, 2017年1-10月中国家用洗衣机产量为6395.4万台, 同比增长3.9%. 而10月份产量为658.3万台, 那么此后的两个月的年末节点上, 洗衣机至少需要完成1500万台的压力并不大. 不过根据中怡康的数据显示, 今年1—10月我国洗衣机市场零售量为3015万台, 是产量的一半. 此外洗衣机出口份额也有显著的增长.
从品牌角度来看, 正在慢车道爬坡的洗衣机行业强者愈强, 弱者愈弱, 马太效应两极分化. 据市场权威调查机构中怡康发布的49周洗衣机销售数据显示, 海尔市场份额高达33.2%稳居第一, 第二, 三名品牌占比分别为18.1%和13.9%, 分别为小天鹅(美的系)和西门子, 紧随其后的是松下和美的.
据产业在线, 2007-2016洗衣机内销量年均复合增速7.6%, 而自2008年美的收购小天鹅之后, 美的系几乎霸占了内资品牌近五年来的销量份额提升, 而海尔系则在区域高端市场占有率甚至超过了外资品牌. 随着行业集中度不断提升, 一线品牌外的洗衣机离散市场将会慢慢被寡头收拢.