從以往做大數量, 拓寬規模為特徵的外延式增長, 行進至以提升產品結構, 運營服務質量為焦點的內涵式階段, 中國冰箱洗衣機行業在消費升級大勢下, 已經步入轉型過渡期. 在短兵相接的市場中, 冰洗品牌何以抓住機會, 實現市場, 品牌雙向跨越, 並能與全球頂尖對手正面PK?
實際上, 經曆幾十年的市場流轉, 冰箱洗衣機的品牌格局早已不同與往. 伴隨互聯網的持續深入及消費升級態勢愈發明顯, 傳統品牌優勢難保, 新晉品牌機會眾多. 今年10月, 曾被譽為冰箱業 '四朵金花' 之一的新飛冰箱, 迫於資金壓力宣布停產, 深度引發了業內對於冰箱洗衣機品牌發展的思考. 近幾年, 整體冰洗行業處於低增長甚至負增長的困境中, 寡頭品牌競爭趨勢頗顯, 市場洗牌提速.
以冰箱市場為例, 公開數據顯示, 2017年冰箱品牌數量減少了50-70個, 而且截至2017年10月, 前三名的品牌份額高達54.4%, 同比上漲6.1%;前五名的品牌份額達到73.3%, 同比上漲了8%;前十名的品牌份額達到90%, 同比上漲3.7%. 頭部品牌集中度提升, 正在加快中小品牌淘汰的速度.
必須強調, 中國經濟實力的提升直接帶動了中國冰箱洗衣機品牌的迅速崛起, 外資品牌退出中國的進程正在逐步加快. 以三星, LG為代表的韓系品牌在進入中國市場後, 曾獲得過快速增長, 單在冰箱市場, 二者最輝煌時的市場份額總計超過10%;另外西門子, 伊萊克斯等歐系品牌也曾一度廣受我國消費者的追捧, 然而目前, 以海爾, 美的, TCL為代表的冰洗國產品牌開始取代外資品牌, 在中國乃至世界舞台上同場較量, 演繹了屬於中國時代的大國品牌傳奇.
這其中, 對比海爾, 美的等擁有多年專業探索優勢的品牌會遭遇品牌轉型窘境的困擾, 後發者TCL進軍冰箱洗衣機行業, 抓住消費升級與全球一體化時代機遇從零出發, 並在大國品牌基因背書下迅速上位, 品牌力量比肩業界頂尖同行更具底氣.
大國品牌背書
經曆36年發展曆史, 18年全球拓疆沉澱, TCL現已擁有全球化視野與格局, 並能代表中國在家電領域的最高水平與全球品牌同台競技, 這是TCL冰箱洗衣機能在短時間內為行業添注品牌力量的關鍵.
須知, 多年來, TCL集團在世界各國廣泛設立生產基地, 研發中心和銷售公司. 截至目前, TCL業務遍及全球160多個國家和地區, 在80多個國家和地區設有銷售機構, 海外銷售收入佔比接近50%;而且TCL已在全球建立起26個研發機構, 10餘個品牌聯合實驗室和22個生產基地, 研發人員 7000 多名, 力促品牌的全球化與本地化, 同時其還在AI, 大數據等創新科技方面提前布局, 以期主動掌握技術創新先發優勢.
面對風雲變幻的海外形勢, TCL在不斷地調整發展戰略, 從最初的海外收購, 到2015年, TCL重新制定 '三軍聯動, 品牌領先, 紮根重點市場國家' 的品牌戰略, TCL國際化先鋒影響力不斷深入. 目前, TCL已在越南, 波蘭, 墨西哥, 埃及以及巴西等地建成工廠, 分別輻射東南亞, 歐洲地區, 中北美地區, 中東及非洲地區以及拉美地區.
此外, 在積極擴張海外市場版圖過程中, TCL還通過一系列國際化營銷策略, 不斷夯實國際地位, 彰顯品牌價值. 不久前, 繼TCL品牌紀錄片第一篇《路》後, 第二篇《行》也亮相CCTV-1《大國品牌》, 成功引起了國內外消費者的關注, 並藉助全球創意投影廣告的深度傳播, 突顯出TCL品牌的實力;與此同時, 冠名美國文化地標好萊塢中國大劇院, 與全美最知名的脫口秀ELLEN SHOW深度合作, 以及冠名或贊助籃球, 足球, 橄欖球, 單車等多項體育賽事, TCL不斷通過創新營銷模式傳達自己的品牌主張, 在世界舞台上刷新了中國大國品牌的風貌.
正是憑藉在全球戰場上的大放異彩及數年來在海外的創新營銷, TCL品牌在近期的大國品牌年度峰會上被授予了 '大國品牌' 獎, 這無疑對TCL冰洗業務拓展而言意義重大. 在集團國際化探索優勢與國家 '一帶一路' 政策機遇下, TCL冰箱洗衣機恰好趕上了中國品牌百年歷史上最好的一次機遇, 為TCL冰洗全球化擴展鋪設了一條陽光大道. 目前, TCL冰洗在中東, 歐洲等地區表現優異, 並藉助德國IFA家電展, 深入壯大了TCL冰洗的品牌力量.
絕對創新引領
除集團大國品牌背書外, 今年TCL獨家冠名的央視紀錄片《大國品牌》中, TCL集團公司董事長兼CEO李東生也曾提及: '不斷創新的奮進是TCL不變的基因. ' 創新, 在TCL冰箱洗衣機產品上表現尤為突出.
洗衣機方面, 2016年3月, TCL洗衣機曆時三年推翻無數方案, 顛覆傳統洗衣機內部結構, 開創了免汙式洗衣機的全新品類, 徹底攻克困擾行業多年的汙水洗衣難題, 率先解決了洗衣機對衣物的二次汙染;同年8月, TCL再次推出免汙式滾筒洗衣機, 解決了滾筒洗衣機對衣物的二次汙染;2017年3月, TCL又創新推出免汙式桶中桶洗衣機, 解決衣物與衣物間的交叉汙染.
屆時, TCL免汙式洗衣機解決了洗衣機對衣物的二次汙染及衣物和衣物間的交叉汙染, 免汙技術還榮獲2016IFA '潔淨技術金獎' 等四項國際專利及中國國家技術認證, TCL洗衣機由此成為行業全免汙系統解決方案創立者, 免汙標準的制定者, 以及洗衣機免汙技術的持續創新者, 引領行業健康洗滌新方式.
除了洗衣機, 冰箱領域, TCL憑藉17項核心技術及205項專利, 首創一體變頻風冷技術, 讓冰箱具有 '製冷快, 溫差小, 超節能, 低噪音' 等優勢, 一改傳統冰箱直冷慢, 溫差大等缺陷, 為用戶提供最佳食材存儲方案. 在今年德國IFA展上, TCL冰箱一體變頻風冷創新技術還榮獲 '年度技術創新成果' 獎, 在國際舞台上突顯了其品牌技術創新實力.
很顯然, 通過以洗衣機, 冰箱等創新迭代產品作為最好的背書, TCL冰洗在國際上為中國製造發出了品牌強音.
當前, 大國品牌既是中國走向全球經濟舞台的迫切需要, 也是適應經濟發展階段變化, 尋找發展新動力的內在要求, 推動中國製造向中國創造轉變, 中國速度向中國質量轉變, 中國產品向中國品牌轉變, 是中國品牌實現大國品牌的責任與擔當, 而TCL冰洗背後的品牌密碼, 早已成為國家品牌發展戰略的參考樣本, 引領那些處於成長期的中國品牌深入發展.
更重要地, 在大國品牌基因背書及不斷創新的奮進下, TCL冰洗比肩業內頂級同行要更顯底氣, 真正屬於TCL冰洗的品牌時代已經來了.