科技嘮閑嗑: 為什麼有人扔了蘋果買華為

女票: 華為手機怎麼樣?

我: 不錯啊, 怎麼, 又要換手機? 你iPhone不是剛買的麼?

女票: 沒, 最近我公司好多人都換了華為, 華為Mate手機看起來挺好的.

我: 嗯, 這幾年華為手機的勢頭確實很猛.

女票: 這倒沒感覺, 不過華為手機看起來確實更貼合職場.

我: 華為Mate手機確實更偏向於商務定位……

相信有不少看客都聽說或者親曆這種情況, 雖然沒有依據, 但卻十分有意思: 因為某種原因, 原本使用iPhone的用戶, 開始轉換陣營, 而且不用其它品牌, 偏偏換了華為手機. 今天我們就來嘮一嘮, 為什麼會出現這種有意思的情況.

我們先來拆解一下這個問題. 我們大多數人在看待事物的時候, 都喜歡將事物標籤化. 比如你用一部最新款的iPhone, 那麼不用說, 你在我看來就是個有錢人. 畢竟對於大部分工薪階層來說, 一部最新iPhone的錢可不是個小數目. 當然各位看客也別怪我, 畢竟貧窮限制我想象已有好多年…

問題一分為二 答案藏於感性理性之間

在大多數人的印象中, iPhone已經成了最好的手機, 沒有之一, 所以貴也不足為奇. 當然, 貴也在一定程度上證明了這是一款好手機. 畢竟跟腎等價, 再差也差不到哪去. 所以用iPhone的人, 就很容易被我們定義為有錢人, 當然也會有人偽裝成有錢人...那麼這些有錢或者假裝有錢的人, 為什麼會選擇放棄iPhone呢?

另外一個問題: 為什麼單單選擇華為手機而不是其它? 除了iPhone, 高端市場也不乏特色鮮明的旗艦手機, 為何偏偏只有華為手機受到青睞? 難道華為手機真得已經實現彎道超車, 在各個方面的體驗都超越了iPhone?

既然是嘮閑嗑, 我們今天就不再僅僅把目光局限於產品. 當然, 這件有意思的事情起因肯定也不會僅僅是源於產品. 畢竟人不僅有理性, 還有感性.

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從感性說起 華為佔盡地利人和

說起華為手機, 給我們大多數人的印象是什麼? 國產, 大品牌, 技術夠強, 質量過硬, 訊號好, 服務有保障. 相信大家都能從這些評價中找到幾個自己認同的標籤. 這些簡單的評價看似簡單, 但一旦概念深入人心, 那麼口碑一定不會差.

其中最典型的例子, 就是國產. 我們對自己的國家, 自然都有著民族自豪感. 而華為恰恰是一家可以引發民族自豪感的公司. 有了共同的價值認知, 自然也就有了廣泛的品牌認可.

這幾年來, 華為表現突出, 單從手機上說, 已經從當年的 '中華酷聯' 脫穎而出, 成為國內銷量數一數二的大品牌. 而且, 現在華為已經打入了國際市場, 技術實力雄厚. 華為華為, 華人所為, 民族自豪感油然而生.

蘋果虛榮糜爛 標籤化認知影響購買心理

人有七情六慾, 虛榮心自然就不會少. 高價並且擁有廣泛認知的iPhone自然會成為虛榮爭奪的工具. 所以我們看到, 有用腎去換手機的, 有因為一部iPhone而跟家人大打出手的, 也有沒有iPhone就無法融於群體的.

這些群體自然會被貼上虛榮過度的標籤, 以至於到後來, 很多人都自然而然的將使用iPhone的人歸到愛裝X的一類. 久而久之, 消費者出現對蘋果使用環境的負面認知, 從而會影響購買.

而華為的高端產品線恰恰在這個時期逐漸成型, 技術實力和品牌認知度都有著不錯的體現, 從心理需求來說, 自然能夠滿足這些從iPhone轉到安卓陣營並且追求品質的群體, 所以能從各大品牌中脫穎而出也不難理解.

單一化產品線影響定位廣度

剛上手HUAWEI Mate 10 Pro時, 朋友對我說, 這手機特別符合老闆的氣質. 確實, 不同年齡段不同層級的人有不同的審美取向, 對手機也有不用的審美認知. iPhone產品線單一, 而且樣式變化不大, 很難獲取各個階層的統一認可.

而華為對各個階層的產品線鋪設相對完善, 比如性價比子品牌榮耀, 高顏值愛自拍的nova, 高端P系列和Mate系列等等. 從iPhone轉到安卓陣營的用戶, 可以針對自己的需求和預算, 選擇符合自己定位的產品.

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從理性來說, 不買蘋果買華為也是有理可循的.

體驗不進則退 蘋果難據行業首位

iPhone一直給人留下流暢好用的印象, 這種印象來源於幾年前的手機圈. 不可否認, 當時安卓手機存在頻繁卡頓的情況, 想要獲得好的體驗就得獲取許可權, 自主修改參數, 自主刷機. 而當時的iPhone就已經可以為用戶提供不錯的使用體驗. 所以說那句 '第一印象很重要' 的話還是很有道理的.

隨著硬體性能的不斷提升和軟體系統的不斷優化, 安卓手機逐漸也擁有了優秀的流暢度, 並且系統功能性不斷完善, 在這點上是要遠遠超過iOS進化速度的. 目前安卓旗艦和iPhone的流暢度在體驗上來說差別不大, 但系統的易用性前者卻領先不少.

近期, 蘋果被爆出將老設備鎖頻的醜聞. 現在還在用前代iPhone的用戶, 你還感覺蘋果很靠譜嗎?

實用優秀功能豐富 華為再將蘋果一軍

說到華為, 很多人都說訊號好. 這點不可否認, 華為在移動設備的通信研發上一直有著較大的力度. 相比之下, 蘋果的訊號強度表現則有些遜色, 而且在基帶方面, 還對高通版本的基帶性能進行了壓制.

功能性上, iPhone再次被華為甩開了幾條街, 比如HUAWEI Mate 10上的電腦模式, Hi-Res高清音質等等, 針對不同的系列不同定位的手機, 還有用側重不同的深入優化. 所以隨大流買了iPhone的用戶, 再用回華為手機時, 在使用舒適度方面會感到明顯的提升.

今天的閑嗑就嘮到這裡, 在最後說一句, 任何不注重用戶體驗的廠商都會被超越, 任何體驗跟不上潮流的產品都會被時代淹沒, 顯然在手機行業也不缺少這樣的前車之鑒.

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