蘋果iPhone X開賣前一度備受期待, 不料上市後反而出現看衰聲浪, 媒體更繪聲繪影地指出蘋果大砍iPhone X銷售預估值, 有華爾街分析師出面駁斥這種說法, 表示蘋果生產計劃並未改變. 據CNBC報導指出, 供應鏈傳出iPhone X銷售不如預期的消息, 蘋果也下修2018年首季銷售量預估值, 從原先的5,000萬支大砍4成到3,000萬支. Rosenblatt分析師有不同的看法, 根據他的研究, 年底假日時節之後並無進一步砍單的現象, 刪減訂單的說法可能讓市場產生誤會, 他相信該報導所指的, 應該是先前蘋果調降iPhone 8和iPhone 8 Plus預估值, 但iPhone X則是在12月提升產量的消息. iPhone X整個年底假日在北美銷售維持穩定, 過去兩周大陸市場銷售更是加快. 據他了解, 3D感測器和OLED面板供應廠並未出現任何被砍單的情況. 且詢問大陸電信業者結果得知, iPhone X的銷量已經超過iPhone 8和8Plus的總和. 其他分析師的觀察也印證, iPhone X在大陸需求狀況良好. 科技投資機構GGV Captial合伙人表示, 根據一些消息, iPhone X確實引起許多憂慮, 但在大陸市場, 初期的跡象顯示開賣前幾周表現意外的好. 另外, Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management執行長Ross Gerber也表示, 蘋果在推出iPhone 8和iPhone 8 Plus的同時發表iPhone X, 時機是否恰當受到爭議, 但至少在大陸, 情況看起來尚可. Barron's周刊在數日前曾發表對蘋果看多的報導, 內容指2018年蘋果將成為一家兆美元企業. Barron's的樂觀預期引發論戰, 有分析師直指, 蘋果股價正面臨黴運. 隨後蘋果大幅調降iPhone X首季銷售預估值的消息, 果真讓蘋果股價26日應聲大跌2.5%, 市值蒸發超過200億美元. 根據路透(Reuters)報導, 執行長Tim Cook不久曾前表示, 他對iPhone X在大陸的銷售相當滿意. 2018年2月即將迎來中國農曆年, 根據過去經驗, 蘋果手機在此時將會有一波銷售熱潮. 不過, 在大陸華為和Oppo的手機售價遠比iPhone便宜, 微信則提供越來越多的軟體功能, 蘋果必須不斷推出突破性的功能和設計, 否則在大陸可能也會遭遇困難.
