2017年可謂是彩電行業最具挑戰性的一年, 由於上半年虧損太多, 雖然下半年奮起直追, 但彩電銷量不是太理想. 據《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》顯示, 2017年中國彩電的銷量與2016年基本持平, 但是, 人工智慧, 大屏, OLED, 量子點超薄, 曲面等帶有高端電視 '符號' 的產品銷量卻大幅度增長, 成為彩電消費市場的主流.
消費升級, 促使電視產品朝高端發展?
隨著人們的生活品質提升, 更多消費者願意為高端產品付費, 尤其是電視這類家庭的剛需品. 12月22日, '第九屆中國高端家電家居趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典' 於北京成功舉辦. 紅頂獎組委會發布的《2017中國高端家電產品消費者調查報告》顯示, 高端家電消費人群(一線城市的家庭月可支配收入在30000元以上, 其它城市在15000元以上)在最近半年或過去一年都有過高端家電消費經曆, 其中有69.9%的人群是為了提升生活品質.
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據該調查顯示, 有40.8%的消費者傾向於選擇10001-15000元的高端電視, 生活品質的提升, 改變了他們的消費態度, 並決定了他們的消費觀. 相比於性價比, 他們更看重產品的品質與時尚.
提升生活品質的美好生活需求, 直接的促進了消費升級. 在中怡康總經理賈東升看來, 消費升級的最大驅動力來自於主流人群對品質生活的追求, 這種趨勢給家電廠商帶來了新的發展和增長動力, 同時也為產品結構調整指明了方向.
齊瞄大屏市場, 誰能笑到最後?
《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》表明, 顯示技術革新是驅動彩電業前行餓核心因素, 而高端化產品結構升級是未來電視行業利潤提升的重要地方. 消費者期望更換尺寸更大的電視, 大尺寸高端電視也成為彩電企業產品定位的共同點.
在大屏市場這塊蛋糕面前, 各大彩電企業也是各展神通, 長虹電視主打CHiQ時尚品牌, 推出了具備聲紋識別技術的Q5K電視; TCL推出85英寸x6 XESS私人影院電視; 三星推出了全球最大的的量子點電視Q9F; 康佳全球首發定製壁紙電視; 夏普高調發布多款60英寸以上的電視以及8K電視等等. 我們可以從今年的大屏市場競爭就可以看出, 大屏高端趨勢不可逆轉, 2018年或許會更加激烈.
黑馬雷射電視, 具有什麼優勢?
在競爭激烈的2017年, 雷射電視異軍突起, 成為彩電即使競爭新崛起的一匹強大黑馬. 據奧維數據顯示, 2017年三季度國內雷射電視市場規模銷量達到2.1萬台, 同期增速達241%.
雷射電視銷量呈井噴式增長, 這與它的技術提升離不開. 相比較其他品類電視鳳毛麟角做到100英寸, 雷射電視不僅可以輕鬆達到100英寸的水平, 而且在畫質方面已經從2K邁進4K時代, 顯示效果極大提升. 而且顯示性能, 音響效果和智能體驗全面升級, 滿足了用戶對家庭大屏影音產品的全部場景需求.
在雷射電視這個領域, 海信早就在2007年就開始布局, 並實現雷射電視完全自主研發和自主生產製造, 率先推出了全球首款100吋超短焦雷射電視, 100吋4K超短焦雷射電視以及首款超短焦雙色雷射電視. 且12月25日, 海信全國首家4K雷射電視旗艦體驗店在青島落成. 海信集團總裁劉洪新介紹, '從雷射電視旗艦體驗店開業開始, 海信雷射電視的推廣和普及將進入一個全新的階段. 用戶通過親身體驗雷射電視的各個應用場景, 可以增強對 '雷射電視' 的了解和認知, 從而產生強大的需求拉力, 推動雷射電視市場的快速發展. '
除了海信布局雷射電視以外, 長虹預計2018上半年上市4K雷射電視, 此外, 明基, 極米, 艾洛維等品牌也早已加入了雷射陣營. 明年的大屏高端市場會更加激烈.
消費升級, 倒逼產業結構優化調整, 推動彩電行業不斷進步和發展, 各大彩電企業早已瞄準的大屏高端市場, 其競爭之激烈已經可以看到. 同時我們可以窺見2018年, 大屏高端將成為彩電大佬們競爭的主戰場.
