2017年可谓是彩电行业最具挑战性的一年, 由于上半年亏损太多, 虽然下半年奋起直追, 但彩电销量不是太理想. 据《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示, 2017年中国彩电的销量与2016年基本持平, 但是, 人工智能, 大屏, OLED, 量子点超薄, 曲面等带有高端电视 '符号' 的产品销量却大幅度增长, 成为彩电消费市场的主流.
消费升级, 促使电视产品朝高端发展?
随着人们的生活品质提升, 更多消费者愿意为高端产品付费, 尤其是电视这类家庭的刚需品. 12月22日, '第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典' 于北京成功举办. 红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》显示, 高端家电消费人群(一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上, 其它城市在15000元以上)在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历, 其中有69.9%的人群是为了提升生活品质.
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据该调查显示, 有40.8%的消费者倾向于选择10001-15000元的高端电视, 生活品质的提升, 改变了他们的消费态度, 并决定了他们的消费观. 相比于性价比, 他们更看重产品的品质与时尚.
提升生活品质的美好生活需求, 直接的促进了消费升级. 在中怡康总经理贾东升看来, 消费升级的最大驱动力来自于主流人群对品质生活的追求, 这种趋势给家电厂商带来了新的发展和增长动力, 同时也为产品结构调整指明了方向.
齐瞄大屏市场, 谁能笑到最后?
《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》表明, 显示技术革新是驱动彩电业前行饿核心因素, 而高端化产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要地方. 消费者期望更换尺寸更大的电视, 大尺寸高端电视也成为彩电企业产品定位的共同点.
在大屏市场这块蛋糕面前, 各大彩电企业也是各展神通, 长虹电视主打CHiQ时尚品牌, 推出了具备声纹识别技术的Q5K电视; TCL推出85英寸x6 XESS私人影院电视; 三星推出了全球最大的的量子点电视Q9F; 康佳全球首发定制壁纸电视; 夏普高调发布多款60英寸以上的电视以及8K电视等等. 我们可以从今年的大屏市场竞争就可以看出, 大屏高端趋势不可逆转, 2018年或许会更加激烈.
黑马激光电视, 具有什么优势?
在竞争激烈的2017年, 激光电视异军突起, 成为彩电即使竞争新崛起的一匹强大黑马. 据奥维数据显示, 2017年三季度国内激光电视市场规模销量达到2.1万台, 同期增速达241%.
激光电视销量呈井喷式增长, 这与它的技术提升离不开. 相比较其他品类电视凤毛麟角做到100英寸, 激光电视不仅可以轻松达到100英寸的水平, 而且在画质方面已经从2K迈进4K时代, 显示效果极大提升. 而且显示性能, 音响效果和智能体验全面升级, 满足了用户对家庭大屏影音产品的全部场景需求.
在激光电视这个领域, 海信早就在2007年就开始布局, 并实现激光电视完全自主研发和自主生产制造, 率先推出了全球首款100吋超短焦激光电视, 100吋4K超短焦激光电视以及首款超短焦双色激光电视. 且12月25日, 海信全国首家4K激光电视旗舰体验店在青岛落成. 海信集团总裁刘洪新介绍, '从激光电视旗舰体验店开业开始, 海信激光电视的推广和普及将进入一个全新的阶段. 用户通过亲身体验激光电视的各个应用场景, 可以增强对 '激光电视' 的了解和认知, 从而产生强大的需求拉力, 推动激光电视市场的快速发展. '
除了海信布局激光电视以外, 长虹预计2018上半年上市4K激光电视, 此外, 明基, 极米, 艾洛维等品牌也早已加入了激光阵营. 明年的大屏高端市场会更加激烈.
消费升级, 倒逼产业结构优化调整, 推动彩电行业不断进步和发展, 各大彩电企业早已瞄准的大屏高端市场, 其竞争之激烈已经可以看到. 同时我们可以窥见2018年, 大屏高端将成为彩电大佬们竞争的主战场.
