步入11月, 伴隨著秋季家裝旺季的逐漸降溫, 煙灶零售狀態開始下行, 各主要零售數據較之上月均有所下滑. 和2016年同期相比, 煙灶市場的零售量同樣出現下滑態勢, 零售額則是受到了煙灶產品均價的整體上漲呈現出增長的局面. 不過從前十一個月的總體情況來看, 煙灶整體銷售還是保持著穩健的增長速度, 特別是高端化產品的零售佔比在逐步提升之中.

油煙機: 11月, 油煙機實現零售量229409台, 環比下滑了8.28%, 同比也有4.85%的下滑; 零售額方面, 實現零售額748531千元, 環比下滑8.60%, 同比提升了4.98%.

該月中, 佔據市場主導地位的國產品牌在份額上有所下滑, 其中, 老闆和華帝均有一定的下滑, 老闆在零售量和零售額兩項佔比上分別環比下滑了0.52%和1.02%, 華帝的下滑幅度為1.01%和1.02%. 方太成為本月中表現最好的品牌, 兩項零售佔比分別增長了1.27%和1.33%. 在國外品牌中, 西門子的的增長勢頭也較為可觀, 兩項佔比分別提升了0.94%和1.16%.

和去年同期相比, 老闆, 方太和海爾的零售佔比增長比較明顯, 老闆分別增長了1.69%和1.31%, 方太的增幅則為1.60%和0.54%, 海爾也有1.56%和1.63%的零售份額的增長.

在1-11月的累計統計中, 領軍品牌老闆和方太延續著強勢的市場表現, 老闆的兩項零售佔比均增長1.93%, 方太則為1.42%和0.59%. 截止到11月, 這兩大品牌佔據了油煙機市場35.63%的零售量和50.19%的零售額.

就不同的油煙機產品結構異動分析來看, 本月中歐式和近吸式產品在零售佔比上都實現了小幅度的增長, 但是從和去年同期, 及今年1-11月的發展情況來看, 近吸式產品的發展勢頭更加迅猛, 在份額上進一步縮小了和歐式產品的差距. 在前十一個月的累計統計中, 近吸式產品的兩項零售佔比分別增長了2.39%和2.19%, 而歐式產品的增幅則為0.01%和-1.24%.

排風量段方面, ≥17.0m³/min的產品儘管在本月中出現小幅的下滑, 但是整體發展依然保持著強勁的勢頭, 和去年同期相比, 兩項零售佔比分別增長了8.50%和6.69%, 今年前十一個月中, 該類型產品的零售增幅也達到了6.64%和5.69%.

再看價格層面, 本月在整體銷售下滑的情況下, 油煙機價格也呈現環比下滑的局面, 不過和去年同期相比, 漲幅還是十分明顯, 國內品牌的漲幅為10.22%, 國外品牌則達到11.30%. 從本年累計的情況來看, 國內品牌的價格漲幅更加突出, 達到了11.10%, 國外品牌上漲了6.78%. 在領先陣營中, 海爾和華帝的上漲幅度分別達到了20.54%和16.79%.

燃氣灶: 本月燃氣灶實現零售量242651台, 環比下滑了5.45%, 同比下滑4.96%; 零售額方面, 實現零售額389022千元, 環比下滑5.11%, 同比則有6.17%的增長.

在品牌份額的異動層面, 方太和海爾成為該月中少數幾個能實現環比增長的品牌. 其中, 方太分別增長了0.94%和0.67%, 海爾的兩項零售佔比分別增長了0.94%和1.15%. 華帝則遭遇了較為明顯的下滑, 兩項佔比數據分別下跌了1.09%和1.28%.

和去年同期相比, 則是老闆和海爾的表現相對強勢, 領軍的老闆在兩項零售佔比上提升了1.90%和1.57%, 今年來持續表現出色的海爾也增長了1.50%和2.11%. 方太則是在零售量佔比增長1.46%的情況下, 在零售額佔比中輕微下滑0.19%.

就不同的燃氣灶結構異動分析而言, 佔據市場絕對主導地位的嵌入式雙眼灶依然在擴大著市場份額. 在本月中, 該類型產品實現了零售量佔比0.53%的環比提升, 零售額佔比則有0.03%的下滑. 和去年同期相比, 這兩項佔比的漲幅分別達到了2.13%和0.54%. 而在前十一個月中, 該類型產品的兩項佔比也有2.05%和0.79%的提升, 已經佔到了燃氣灶市場零售量的90.37%和96.82%.

在燃氣灶的價格走勢上, 大致是遵循油煙機的發展軌跡, 整體呈現上漲趨勢, 和油煙機所呈現出來不同的是, 國內品牌的燃氣灶的產品均價目前依然是低於國外品牌, 截止到11月, 國內品牌的均價為1532元, 而國外品牌為1673元, 但是國內品牌11.42%的價格漲幅要高於國外品牌6.83%的幅度. 具體到品牌層面, 美的和海爾的價格漲幅相對突出, 分別達到了18.43%和17.52%. 按照這一趨勢發展下去, 國內品牌的產品均價很有可能超越國外品牌. (張予懷)

附件: 中國油煙機市場月度零售監測報告2017年11月

中國燃氣灶市場月度零售監測報告2017年11月