步入11月, 伴随着秋季家装旺季的逐渐降温, 烟灶零售状态开始下行, 各主要零售数据较之上月均有所下滑. 和2016年同期相比, 烟灶市场的零售量同样出现下滑态势, 零售额则是受到了烟灶产品均价的整体上涨呈现出增长的局面. 不过从前十一个月的总体情况来看, 烟灶整体销售还是保持着稳健的增长速度, 特别是高端化产品的零售占比在逐步提升之中.

油烟机: 11月, 油烟机实现零售量229409台, 环比下滑了8.28%, 同比也有4.85%的下滑; 零售额方面, 实现零售额748531千元, 环比下滑8.60%, 同比提升了4.98%.

该月中, 占据市场主导地位的国产品牌在份额上有所下滑, 其中, 老板和华帝均有一定的下滑, 老板在零售量和零售额两项占比上分别环比下滑了0.52%和1.02%, 华帝的下滑幅度为1.01%和1.02%. 方太成为本月中表现最好的品牌, 两项零售占比分别增长了1.27%和1.33%. 在国外品牌中, 西门子的的增长势头也较为可观, 两项占比分别提升了0.94%和1.16%.

和去年同期相比, 老板, 方太和海尔的零售占比增长比较明显, 老板分别增长了1.69%和1.31%, 方太的增幅则为1.60%和0.54%, 海尔也有1.56%和1.63%的零售份额的增长.

在1-11月的累计统计中, 领军品牌老板和方太延续着强势的市场表现, 老板的两项零售占比均增长1.93%, 方太则为1.42%和0.59%. 截止到11月, 这两大品牌占据了油烟机市场35.63%的零售量和50.19%的零售额.

就不同的油烟机产品结构异动分析来看, 本月中欧式和近吸式产品在零售占比上都实现了小幅度的增长, 但是从和去年同期, 及今年1-11月的发展情况来看, 近吸式产品的发展势头更加迅猛, 在份额上进一步缩小了和欧式产品的差距. 在前十一个月的累计统计中, 近吸式产品的两项零售占比分别增长了2.39%和2.19%, 而欧式产品的增幅则为0.01%和-1.24%.

排风量段方面, ≥17.0m³/min的产品尽管在本月中出现小幅的下滑, 但是整体发展依然保持着强劲的势头, 和去年同期相比, 两项零售占比分别增长了8.50%和6.69%, 今年前十一个月中, 该类型产品的零售增幅也达到了6.64%和5.69%.

再看价格层面, 本月在整体销售下滑的情况下, 油烟机价格也呈现环比下滑的局面, 不过和去年同期相比, 涨幅还是十分明显, 国内品牌的涨幅为10.22%, 国外品牌则达到11.30%. 从本年累计的情况来看, 国内品牌的价格涨幅更加突出, 达到了11.10%, 国外品牌上涨了6.78%. 在领先阵营中, 海尔和华帝的上涨幅度分别达到了20.54%和16.79%.

燃气灶: 本月燃气灶实现零售量242651台, 环比下滑了5.45%, 同比下滑4.96%; 零售额方面, 实现零售额389022千元, 环比下滑5.11%, 同比则有6.17%的增长.

在品牌份额的异动层面, 方太和海尔成为该月中少数几个能实现环比增长的品牌. 其中, 方太分别增长了0.94%和0.67%, 海尔的两项零售占比分别增长了0.94%和1.15%. 华帝则遭遇了较为明显的下滑, 两项占比数据分别下跌了1.09%和1.28%.

和去年同期相比, 则是老板和海尔的表现相对强势, 领军的老板在两项零售占比上提升了1.90%和1.57%, 今年来持续表现出色的海尔也增长了1.50%和2.11%. 方太则是在零售量占比增长1.46%的情况下, 在零售额占比中轻微下滑0.19%.

就不同的燃气灶结构异动分析而言, 占据市场绝对主导地位的嵌入式双眼灶依然在扩大着市场份额. 在本月中, 该类型产品实现了零售量占比0.53%的环比提升, 零售额占比则有0.03%的下滑. 和去年同期相比, 这两项占比的涨幅分别达到了2.13%和0.54%. 而在前十一个月中, 该类型产品的两项占比也有2.05%和0.79%的提升, 已经占到了燃气灶市场零售量的90.37%和96.82%.

在燃气灶的价格走势上, 大致是遵循油烟机的发展轨迹, 整体呈现上涨趋势, 和油烟机所呈现出来不同的是, 国内品牌的燃气灶的产品均价目前依然是低于国外品牌, 截止到11月, 国内品牌的均价为1532元, 而国外品牌为1673元, 但是国内品牌11.42%的价格涨幅要高于国外品牌6.83%的幅度. 具体到品牌层面, 美的和海尔的价格涨幅相对突出, 分别达到了18.43%和17.52%. 按照这一趋势发展下去, 国内品牌的产品均价很有可能超越国外品牌. (张予怀)

附件: 中国油烟机市场月度零售监测报告2017年11月

中国燃气灶市场月度零售监测报告2017年11月