空氣好到措手不及! 2017空氣淨化器市場盤點

2017年, 在相關政策的指導下, '2+26' 城市全面推進 '煤改清潔能源' 政策. 根據《京津冀及周邊地區2017~2018年秋冬季大氣汙染綜合治理攻堅行動方案》要求, 在10月底前, '2+26' 城市需要全面完成 '以氣代煤' '以電代煤' 的任務, 實現 '散煤清零' 超過300萬戶的目標: 北京市須完成700個平原村約30萬戶, 天津市任務為29萬戶, 河北省為180萬戶, 山西省為39萬戶, 山東省為35萬戶, 河南省為42萬戶.

以上一則新聞報道為我們揭開了入冬以來首都持續藍天的真相, 也讓我們看到了政府治理霧霾的決心. 據筆者了解, 目前京津冀的 '煤改清潔能源' 政策實施已全面落地, 其效果也相當明顯——北京近一段時間的藍天就是最好的佐證.

不過單從產品銷售層面講, 這對於空氣淨化市場似乎並不是一件 '好事' . 一直以來, 空氣淨化器都被當做霧霾季的 '救命稻草' , 霧霾不在的日子裡, 大眾 也不禁產生疑問 '我們還需要空氣淨化器嗎?'

面對這一現實, '靠天吃飯' 的空氣淨化市場不免有些尷尬. 本文在針對2017年空淨產品進行盤點的同時, 也將從技術, 功能, 產品等幾個層面分析解讀, 未來的空氣淨化市場該如何轉型?

產品設計: 小體積大CADR成趨勢

代表產品: 飛利浦AC5660

2013年公眾意識到霧霾的危害, 空淨市場也隨之爆發, 各家紛紛展開 '堆料' 競賽, 用更大的機身體積和濾網面積來換取淨化效果, 一眾 '大傢伙' 們備受追捧;

然而隨著新國標的實施, 廠商在追求更大CADR值時更要注重噪音和能效等關乎用戶體驗的數據表現;且隨著健康意識的提升, 空淨市場迎來更多普通用戶, 他們的家中似乎並沒有那麼多空間…如何在保證淨化效果的同時讓空氣淨化器能夠適合更多家庭, 成為廠商需要重新考慮的問題.

縱觀2017年空氣淨化市場, 用更小的體積換取更大CADR已成趨勢, 其中最具代表性的是飛利浦新品空氣淨化器AC5660.

相比前代產品, 其體積幾乎小了一半, 而淨化效果方面卻毫不遜色. 憑藉出色的VitaShield IPS微護盾科技, 其顆粒物/甲醛CADR分別達到600/300立方米/小時, 官方數據稱, 其淨化60平方米房間僅需15分鐘.

這款淨化器採用了飛利浦經典的雙側進風, 頂部出風設計, 產品兩側各設有初效濾網+複合濾網組成的淨化系統.

兩張複合濾網分別設於產品左右, 每張濾網重1.1kg, 展開面積達到了2.2平方米. 複合濾網的過濾能力可以讓它在小體積前提下有極強的功率能力, 當然由於高度整合, 需要對每個細節進行精確把控, 這點飛利浦做出了大廠風範.

很久以來, 國人的購買習慣都是 '越大越好' , 花同樣的錢買到更大的產品讓不少人樂此不疲, 但空氣淨化器卻打破了這一 '規則' . 尤其是隨著空氣淨化產品的普及, 對於產品體積, 價格等有了更為細分的要求. 作為最早進入空淨市場的品牌之一, 飛利浦再次走在了大多數品牌的前面.

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功能革新: 加濕+殺菌 不止於淨化

代表產品: 三星AX6000

在很多人眼中, 空氣淨化器就是霧霾季的專屬, 家中的淨化器也只有PM2.5爆表的時候才會開啟. 之所以會造成這一情況, 除了用戶對室內汙染物的種類不夠了解之外, 空氣淨化器的尷尬定位也不無關係.

即使如今, 大部分空氣淨化產品的宣傳頁面仍主要針對PM2.5等顆粒汙染物的去除, 功能單一是限制市場發展的另一關鍵因素.

其實早就已經有廠商意識到了這一點並在積極做出改變, 三星正是其中重要的一員. 2017年三星新品空氣淨化器AX6000搭載獨立加濕除菌系統, 不僅對室內汙染物有不錯淨化效果, 還兼具加濕, 除菌功能, 賦予空氣淨化器更多使用場景.

加濕型淨化器一直以來都存在細菌滋生的問題, 我們知道自來水中有細菌, 如果直接使用自來水加濕, 水汽被人吸入體內可能會損害健康, 這也是為何大部分加濕器都建議使用純淨水.

為了杜絕細菌的危害, 三星AX6000採用先進的電解水自動除菌技術, 開機後先對水箱裡的水進行除菌, 用具有正負兩極的電極在水中進行電解時正極發生氧化作用, 負極發生還原作用, 形成次氯酸和次氯酸根, 它們具有超強的氧化能力, 能夠殺滅多種細菌, 大腸埃希氏菌和金黃色葡萄球菌平均除菌率99.99%, 實現釋放到空氣中的水粒子清潔健康.

也許在很多人看來, 廠商和消費者是兩個交集不多的群體, 這也是造成產品設計與用戶需求脫節的主要原因. 但在我看來, 廠商, 市場和消費者三者形成了嚴密的閉環關係:

消費者的需求升級決定了市場的更新迭代, 而廠商的產品正是基於市場更新的需求進行升級和轉型. 同時服務於消費者和廠商的市場, 是後面二者實現 '隔空溝通' 的最好紐帶. 因此, 一個合格的廠商需要做到的就是時刻關注和分析市場走勢, 消費者對新功能和新產品的需求都會第一時間體現在市場的變化中. 這一點, 三星值得不少品牌學習.

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對於明天 我們想說...

對於我們每個消費者, 明天依舊是藍天, '空氣淨化器到底有沒有用' 這個問題依然存在;

對於空氣淨化器廠商, 明天仍然是寒冬, 如何在 '後霧霾時代' 快速實現市場轉型和產品多元賦能, 適應消費者日益提升的需求, 迫在眉睫.

想要改變目前的現狀, 離不開廠商和消費者的共同努力. 對於廠商而言, 想要讓空氣淨化器從霧霾季的 '救命稻草' 變成常備的剛需家電, 首先要幫助消費者樹立正確的認知, 更客觀地宣傳空氣汙染及防治手段.

此外, 對於消費者面臨的其他室內空氣問題, 如供暖季濕度過低, 細菌病毒等, 能否通過空氣淨化器的附加功能解決? 儘管目前市面上已經有加濕型淨化器和除菌型淨化器, 但其工作原理和手段仍有不小的提升空間. 想要進一步開啟市場局面, 首先要讓產品適應消費者對室內空氣日益提升的要求.

當然, 作為消費者了解汙染現狀和產品特性的一個關鍵來源, 廠商同樣擔負著宣傳教育的重要責任.

面對消費者日益提升的需求及當下存在的誤區, 廠商除了要起到正確的引導作用外, 還要針對用戶痛點, 為空氣淨化產品賦予更多功能, 才能在後霧霾時代為市場開啟更大局面.

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