空气好到措手不及! 2017空气净化器市场盘点

2017年, 在相关政策的指导下, '2+26' 城市全面推进 '煤改清洁能源' 政策. 根据《京津冀及周边地区2017~2018年秋冬季大气污染综合治理攻坚行动方案》要求, 在10月底前, '2+26' 城市需要全面完成 '以气代煤' '以电代煤' 的任务, 实现 '散煤清零' 超过300万户的目标: 北京市须完成700个平原村约30万户, 天津市任务为29万户, 河北省为180万户, 山西省为39万户, 山东省为35万户, 河南省为42万户.

以上一则新闻报道为我们揭开了入冬以来首都持续蓝天的真相, 也让我们看到了政府治理雾霾的决心. 据笔者了解, 目前京津冀的 '煤改清洁能源' 政策实施已全面落地, 其效果也相当明显——北京近一段时间的蓝天就是最好的佐证.

不过单从产品销售层面讲, 这对于空气净化市场似乎并不是一件 '好事' . 一直以来, 空气净化器都被当做雾霾季的 '救命稻草' , 雾霾不在的日子里, 大众 也不禁产生疑问 '我们还需要空气净化器吗?'

面对这一现实, '靠天吃饭' 的空气净化市场不免有些尴尬. 本文在针对2017年空净产品进行盘点的同时, 也将从技术, 功能, 产品等几个层面分析解读, 未来的空气净化市场该如何转型?

产品设计: 小体积大CADR成趋势

代表产品: 飞利浦AC5660

2013年公众意识到雾霾的危害, 空净市场也随之爆发, 各家纷纷展开 '堆料' 竞赛, 用更大的机身体积和滤网面积来换取净化效果, 一众 '大家伙' 们备受追捧;

然而随着新国标的实施, 厂商在追求更大CADR值时更要注重噪音和能效等关乎用户体验的数据表现;且随着健康意识的提升, 空净市场迎来更多普通用户, 他们的家中似乎并没有那么多空间…如何在保证净化效果的同时让空气净化器能够适合更多家庭, 成为厂商需要重新考虑的问题.

纵观2017年空气净化市场, 用更小的体积换取更大CADR已成趋势, 其中最具代表性的是飞利浦新品空气净化器AC5660.

相比前代产品, 其体积几乎小了一半, 而净化效果方面却毫不逊色. 凭借出色的VitaShield IPS微护盾科技, 其颗粒物/甲醛CADR分别达到600/300立方米/小时, 官方数据称, 其净化60平方米房间仅需15分钟.

这款净化器采用了飞利浦经典的双侧进风, 顶部出风设计, 产品两侧各设有初效滤网+复合滤网组成的净化系统.

两张复合滤网分别设于产品左右, 每张滤网重1.1kg, 展开面积达到了2.2平方米. 复合滤网的过滤能力可以让它在小体积前提下有极强的功率能力, 当然由于高度整合, 需要对每个细节进行精确把控, 这点飞利浦做出了大厂风范.

很久以来, 国人的购买习惯都是 '越大越好' , 花同样的钱买到更大的产品让不少人乐此不疲, 但空气净化器却打破了这一 '规则' . 尤其是随着空气净化产品的普及, 对于产品体积, 价格等有了更为细分的要求. 作为最早进入空净市场的品牌之一, 飞利浦再次走在了大多数品牌的前面.

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功能革新: 加湿+杀菌 不止于净化

代表产品: 三星AX6000

在很多人眼中, 空气净化器就是雾霾季的专属, 家中的净化器也只有PM2.5爆表的时候才会开启. 之所以会造成这一情况, 除了用户对室内污染物的种类不够了解之外, 空气净化器的尴尬定位也不无关系.

即使如今, 大部分空气净化产品的宣传页面仍主要针对PM2.5等颗粒污染物的去除, 功能单一是限制市场发展的另一关键因素.

其实早就已经有厂商意识到了这一点并在积极做出改变, 三星正是其中重要的一员. 2017年三星新品空气净化器AX6000搭载独立加湿除菌系统, 不仅对室内污染物有不错净化效果, 还兼具加湿, 除菌功能, 赋予空气净化器更多使用场景.

加湿型净化器一直以来都存在细菌滋生的问题, 我们知道自来水中有细菌, 如果直接使用自来水加湿, 水汽被人吸入体内可能会损害健康, 这也是为何大部分加湿器都建议使用纯净水.

为了杜绝细菌的危害, 三星AX6000采用先进的电解水自动除菌技术, 开机后先对水箱里的水进行除菌, 用具有正负两极的电极在水中进行电解时正极发生氧化作用, 负极发生还原作用, 形成次氯酸和次氯酸根, 它们具有超强的氧化能力, 能够杀灭多种细菌, 大肠埃希氏菌和金黄色葡萄球菌平均除菌率99.99%, 实现释放到空气中的水粒子清洁健康.

也许在很多人看来, 厂商和消费者是两个交集不多的群体, 这也是造成产品设计与用户需求脱节的主要原因. 但在我看来, 厂商, 市场和消费者三者形成了严密的闭环关系:

消费者的需求升级决定了市场的更新迭代, 而厂商的产品正是基于市场更新的需求进行升级和转型. 同时服务于消费者和厂商的市场, 是后面二者实现 '隔空沟通' 的最好纽带. 因此, 一个合格的厂商需要做到的就是时刻关注和分析市场走势, 消费者对新功能和新产品的需求都会第一时间体现在市场的变化中. 这一点, 三星值得不少品牌学习.

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对于明天 我们想说...

对于我们每个消费者, 明天依旧是蓝天, '空气净化器到底有没有用' 这个问题依然存在;

对于空气净化器厂商, 明天仍然是寒冬, 如何在 '后雾霾时代' 快速实现市场转型和产品多元赋能, 适应消费者日益提升的需求, 迫在眉睫.

想要改变目前的现状, 离不开厂商和消费者的共同努力. 对于厂商而言, 想要让空气净化器从雾霾季的 '救命稻草' 变成常备的刚需家电, 首先要帮助消费者树立正确的认知, 更客观地宣传空气污染及防治手段.

此外, 对于消费者面临的其他室内空气问题, 如供暖季湿度过低, 细菌病毒等, 能否通过空气净化器的附加功能解决? 尽管目前市面上已经有加湿型净化器和除菌型净化器, 但其工作原理和手段仍有不小的提升空间. 想要进一步打开市场局面, 首先要让产品适应消费者对室内空气日益提升的要求.

当然, 作为消费者了解污染现状和产品特性的一个关键来源, 厂商同样担负着宣传教育的重要责任.

面对消费者日益提升的需求及当下存在的误区, 厂商除了要起到正确的引导作用外, 还要针对用户痛点, 为空气净化产品赋予更多功能, 才能在后雾霾时代为市场打开更大局面.

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