當日曆一頁頁的翻過, 風雲變幻的2017年彩電市場也將塵埃落定. 在激烈競爭背後, 我們也是時候從極其複雜多變的市場中總結這一年彩電行業的變化.
總的來看, 2017年彩電行業依然是暗藏湧動, 行業激烈競爭, 產品推陳出新, 渠道細分爭奪, 傳統企業與新興企業不斷交鋒, 在行業不景氣的大背景下, 產業鏈各方在困境中求突破謀發展, 各種變革轉型的聲音成為了2017年彩電業主旋律, 而OLED則猶如夜空中最耀眼的明星, 為變革中的彩電行業指明了方向.
OLED壁紙電視
彩電市場經曆史上最差三季度 OLED卻逆勢上漲
據奧維雲網(AVC)發布的《2017Q3中國彩電市場報告》中顯示, 今年1-9月, 我國彩電市場行情一路下沉, 總體銷量規模同比下降9.2個百分點. 尤其在第三季度, 彩電零售量規模僅為1041萬台, 同比下降12.9%, 就連奧維雲網在形容這個中國彩電史上 '最差的第三季度' 時, 都用了 '遭遇' 一詞, 可見整個行業對此結果的焦慮. 雖然這一情況隨著國慶, 雙十一, 雙十二等促銷節點頻繁到來有所改變, 實現增長, 但行業變革已經迫在眉睫, 尋找到下一個 '突破口' 已經成為眾多電視廠商的共識.
其實, 細心的人不難發現, 就在中國整體彩電市場經曆 '過山車' 似的發展同時, OLED電視卻划出了一條漂亮的上升線. 同樣是來自奧維雲網的數據顯示, 2017年1-10月, OLED電視零售量規模每個月都保持高速增長, 同比增速超過100%的月份有7個, 其中10月份同比增長更是達到239%. 此外, 僅在國慶黃金周期間, OLED電視銷量規模同比增長了145%, 相比於整體市場的低迷, OLED的逆勢增長備受矚目;蘇寧的數據則進一步顯示, 在11月3日彩電超級品類日, OLED電視銷量硬生生的增長509%, 在2017年末, OLED持續保持火熱態勢.
眾人拾柴火焰高 產業鏈各方助推OLED全面主流化
事實上, OLED有如此驚人的表現早有伏筆. 2016年初, 全球OLED電視廠商只有5家;而到了2017年, 全球已經13家電視廠商推出了OLED電視, 並仍呈現出不斷擴大的趨勢. 僅在中國市場, 就有創維, 康佳, 長虹, LG電子, 索尼, 飛利浦6大知名彩電品牌共同發力OLED電視.
此外, 不斷湧現的高端創新產品, 也讓OLED電視在彩電市場中脫穎而出, 更讓OLED陣營保持了充足的信心. 當市場還在進行 '曲薄之爭' 時, 面板僅為2.57mm的OLED壁紙電視讓叫囂者瞬間啞口無言;當畫質依然困擾著液晶電視廠商時, OLED已經在更加優秀畫質的基礎上, 發展到屏幕自發聲. 可以說, 作為顯示行業的 '突破口' , OLED當之無愧.
也正是看到OLED的優勢和廣闊的未來, 產業鏈各方也開始謀求與OLED陣營開展深入合作. 在蘇寧, 國美等家電賣場, OLED電視早已開始佔據最佳的展示位置. 平均兩個月一次的家電促銷, 各大渠道商也為OLED電視產品留出了充足的讓利空間. 據家電賣場相關負責人透露, OLED電視為產業鏈各方都創造了巨大價值, 也更符合未來顯示的需求, 是廣大消費者關注度非常高的電視產品, 所以也更受到渠道商的青睞.
正是在廠商, 渠道商, 上遊面板廠商, 以及行業協會等產業鏈各方的共同推動下, OLED終於在2017年迎來了全面主流化.
拼畫質 OLED一直在不斷進步
當然, 在保持強勁勢頭和高關注度的同時, OLED技術也愈發成熟. 繼2015年針對OLED電視進行過專門評測之後, 近日, 由美國顯示專家組運營的顯示專業媒體DisplayMate, 再一次針對最新的OLED電視進行了橫向和縱向的綜合對比. 結果顯示, 無論是對比去年的OLED電視, 還是與最新的LCD電視作比較, 搭載最新技術的OLED電視產品都更加優秀. 在總評中, DisplayMate寫到 '2017年最新的LGOLED電視在畫質方面 '近乎完美' , 打破了多項電視顯示性能記錄. 在曾經測試過的電視中, 全新的LGOLED電視也保持著最高的色彩準確度, 亮度準確度, 對比度及完美黑色. ' 此外, DisplayMate網站還專門提到了全新OLED電視產品的可視角度, 響應速度以及反射率等對比結果, 同樣令人驚歎. 可以肯定, 已經成熟的OLED, 正在不斷完善自己, 加快普及的腳步.
DisplayMate針對2017年和2015年的OLED及LCD電視對比測試圖
論體驗 OLED讓液晶陣營難以望其項背
值得一提的是, OLED之所以能保持足夠的熱度, 並讓行業認同其 '下一代顯示技術' , 還有更重要的一點——體驗!其實, 以往彩電行業的優劣之爭, 大多是停留在口頭或紙面上, 就連少有的幾次 '創新' , 都是在參數上進行優化. 而OLED打破了這一傳統, 開始讓普通消費者零距離體驗顯示黑科技的魅力.
2017年6月起, OLED創新技術體驗館走入了全國各大城市的家電賣場, 場館中展示了最新的OLED技術, 以及壁紙電視, 屏幕自發聲電視, 凹面電視, 雙面波浪屏電視等眾多創新產品. 消費者可以在購物的同時, 了解更多OLED技術, 見識到真正的未來視界. 當然, 在了解OLED的優越性之後, 消費者也更願意選購賣場中的OLED電視產品, 形成良性迴圈.
而在廣州塔設置 'OLED新視界' , 則是OLED將 '體驗式推廣' 做到了極致. 在 '中國第一高塔' 中, 來自世界各地的遊客, 都能欣賞到全球最大的OLED隧道, 和造型別緻的OLED波浪穹頂. 上百張OLED面板組成了奇幻的未來視界, 遊客置身其中, 放入時而站在星空之下, 時而來到海洋深處. OLED在廣州塔的全面展示, 讓更多的消費者能夠近距離體驗, 了解OLED, 開啟高端體驗和交流的窗口.
廣州塔 'OLED新視界' 中的全球最大OLED隧道
此時, 回過頭來再看一下2017年的OLED: 自身技術過硬, 體驗推廣到位, 產業鏈各方助力, OLED創造的增長奇蹟也就不足為奇.
另外, 依據奧維雲網大數據顯示, 預計2017年OLED電視全球出貨將達170萬台, 年增率90%. 而IHSMarkit更是大膽預測, 2017年全球OLED電視營收將增長71%, 出貨量將從2016年的72.3萬台, 上升至2021年的660萬台. 毫無疑問, 這樣的規模將吸引更多的廠商和投資者加入OLED陣營.
不難看出, 未來視界的大門已經被OLED開啟, OLED製造的浪潮將在未來迅速擴大, OLED全面普及的時間, 也會越來越短.