当日历一页页的翻过, 风云变幻的2017年彩电市场也将尘埃落定. 在激烈竞争背后, 我们也是时候从极其复杂多变的市场中总结这一年彩电行业的变化.
总的来看, 2017年彩电行业依然是暗藏涌动, 行业激烈竞争, 产品推陈出新, 渠道细分争夺, 传统企业与新兴企业不断交锋, 在行业不景气的大背景下, 产业链各方在困境中求突破谋发展, 各种变革转型的声音成为了2017年彩电业主旋律, 而OLED则犹如夜空中最耀眼的明星, 为变革中的彩电行业指明了方向.
OLED壁纸电视
彩电市场经历史上最差三季度 OLED却逆势上涨
据奥维云网(AVC)发布的《2017Q3中国彩电市场报告》中显示, 今年1-9月, 我国彩电市场行情一路下沉, 总体销量规模同比下降9.2个百分点. 尤其在第三季度, 彩电零售量规模仅为1041万台, 同比下降12.9%, 就连奥维云网在形容这个中国彩电史上 '最差的第三季度' 时, 都用了 '遭遇' 一词, 可见整个行业对此结果的焦虑. 虽然这一情况随着国庆, 双十一, 双十二等促销节点频繁到来有所改变, 实现增长, 但行业变革已经迫在眉睫, 寻找到下一个 '突破口' 已经成为众多电视厂商的共识.
其实, 细心的人不难发现, 就在中国整体彩电市场经历 '过山车' 似的发展同时, OLED电视却划出了一条漂亮的上升线. 同样是来自奥维云网的数据显示, 2017年1-10月, OLED电视零售量规模每个月都保持高速增长, 同比增速超过100%的月份有7个, 其中10月份同比增长更是达到239%. 此外, 仅在国庆黄金周期间, OLED电视销量规模同比增长了145%, 相比于整体市场的低迷, OLED的逆势增长备受瞩目;苏宁的数据则进一步显示, 在11月3日彩电超级品类日, OLED电视销量硬生生的增长509%, 在2017年末, OLED持续保持火热态势.
众人拾柴火焰高 产业链各方助推OLED全面主流化
事实上, OLED有如此惊人的表现早有伏笔. 2016年初, 全球OLED电视厂商只有5家;而到了2017年, 全球已经13家电视厂商推出了OLED电视, 并仍呈现出不断扩大的趋势. 仅在中国市场, 就有创维, 康佳, 长虹, LG电子, 索尼, 飞利浦6大知名彩电品牌共同发力OLED电视.
此外, 不断涌现的高端创新产品, 也让OLED电视在彩电市场中脱颖而出, 更让OLED阵营保持了充足的信心. 当市场还在进行 '曲薄之争' 时, 面板仅为2.57mm的OLED壁纸电视让叫嚣者瞬间哑口无言;当画质依然困扰着液晶电视厂商时, OLED已经在更加优秀画质的基础上, 发展到屏幕自发声. 可以说, 作为显示行业的 '突破口' , OLED当之无愧.
也正是看到OLED的优势和广阔的未来, 产业链各方也开始谋求与OLED阵营开展深入合作. 在苏宁, 国美等家电卖场, OLED电视早已开始占据最佳的展示位置. 平均两个月一次的家电促销, 各大渠道商也为OLED电视产品留出了充足的让利空间. 据家电卖场相关负责人透露, OLED电视为产业链各方都创造了巨大价值, 也更符合未来显示的需求, 是广大消费者关注度非常高的电视产品, 所以也更受到渠道商的青睐.
正是在厂商, 渠道商, 上游面板厂商, 以及行业协会等产业链各方的共同推动下, OLED终于在2017年迎来了全面主流化.
拼画质 OLED一直在不断进步
当然, 在保持强劲势头和高关注度的同时, OLED技术也愈发成熟. 继2015年针对OLED电视进行过专门评测之后, 近日, 由美国显示专家组运营的显示专业媒体DisplayMate, 再一次针对最新的OLED电视进行了横向和纵向的综合对比. 结果显示, 无论是对比去年的OLED电视, 还是与最新的LCD电视作比较, 搭载最新技术的OLED电视产品都更加优秀. 在总评中, DisplayMate写到 '2017年最新的LGOLED电视在画质方面 '近乎完美' , 打破了多项电视显示性能记录. 在曾经测试过的电视中, 全新的LGOLED电视也保持着最高的色彩准确度, 亮度准确度, 对比度及完美黑色. ' 此外, DisplayMate网站还专门提到了全新OLED电视产品的可视角度, 响应速度以及反射率等对比结果, 同样令人惊叹. 可以肯定, 已经成熟的OLED, 正在不断完善自己, 加快普及的脚步.
DisplayMate针对2017年和2015年的OLED及LCD电视对比测试图
论体验 OLED让液晶阵营难以望其项背
值得一提的是, OLED之所以能保持足够的热度, 并让行业认同其 '下一代显示技术' , 还有更重要的一点——体验!其实, 以往彩电行业的优劣之争, 大多是停留在口头或纸面上, 就连少有的几次 '创新' , 都是在参数上进行优化. 而OLED打破了这一传统, 开始让普通消费者零距离体验显示黑科技的魅力.
2017年6月起, OLED创新技术体验馆走入了全国各大城市的家电卖场, 场馆中展示了最新的OLED技术, 以及壁纸电视, 屏幕自发声电视, 凹面电视, 双面波浪屏电视等众多创新产品. 消费者可以在购物的同时, 了解更多OLED技术, 见识到真正的未来视界. 当然, 在了解OLED的优越性之后, 消费者也更愿意选购卖场中的OLED电视产品, 形成良性循环.
而在广州塔设置 'OLED新视界' , 则是OLED将 '体验式推广' 做到了极致. 在 '中国第一高塔' 中, 来自世界各地的游客, 都能欣赏到全球最大的OLED隧道, 和造型别致的OLED波浪穹顶. 上百张OLED面板组成了奇幻的未来视界, 游客置身其中, 放入时而站在星空之下, 时而来到海洋深处. OLED在广州塔的全面展示, 让更多的消费者能够近距离体验, 了解OLED, 打开高端体验和交流的窗口.
广州塔 'OLED新视界' 中的全球最大OLED隧道
此时, 回过头来再看一下2017年的OLED: 自身技术过硬, 体验推广到位, 产业链各方助力, OLED创造的增长奇迹也就不足为奇.
另外, 依据奥维云网大数据显示, 预计2017年OLED电视全球出货将达170万台, 年增率90%. 而IHSMarkit更是大胆预测, 2017年全球OLED电视营收将增长71%, 出货量将从2016年的72.3万台, 上升至2021年的660万台. 毫无疑问, 这样的规模将吸引更多的厂商和投资者加入OLED阵营.
不难看出, 未来视界的大门已经被OLED开启, OLED制造的浪潮将在未来迅速扩大, OLED全面普及的时间, 也会越来越短.