隨著時間進入今年的尾聲, 第十屆空調產業年會也如期舉行. 12月26日, 中國空調產業年會正式在北京召開. 本屆年會由工信部賽迪研究院主板, 中國電子報社承辦, 蘇寧雲商協辦, 並由北京中怡康時代市場研究有限公司提供數據支援. 包括格力, 美的, 海爾, 海信, 科龍, 至高, 奧克斯, 大金, 惠而浦, 松下, 三菱重工, 三菱電機等空調行業品牌參加了辦次會議. 在本屆年會中, 行業而專家, 市場分析機構, 品牌商, 渠道商代表分別圍繞2017年空調行業現狀及未來趨勢進行討論. 同時, 中國電子報與中怡康還在年會中共同發布了《2017中國空調產業報告》.
多重利好因素 2017年空調市場規模創曆史新高
據相關數據統計, 2017年中國空調業整體增幅呈現較強的增幅, 也是今年表現最好的大家電產品. 在產業報告中顯示, 今年我國空調市場的零售量為5787萬台, 增速為27.4%;零售額為1987億元, 增速32.4%. 同時, 空調的線上零售額也呈現上升趨勢. 據中怡康預測, 今年空調線上渠道的零售額佔比最終將超28%.
2017之所以能取得好成績, 首先是高溫天氣的客觀因素. 在今年夏天, 多個區域都發生了高溫天氣, 直接影響了空調的銷量. 據產業報告顯示, 在夏天的4月~7月的4個月內, 國內空調零售量均超過700萬套. 在氣溫最為炎熱的7月, 空調零售額甚至接近千萬套, 同比增幅超40%. 同時, 房地產行業轉暖, 新房的裝修和對家電等配套設施的需求直接反饋至市場, 刺激市場增長. 最後, 正處於消費升級的空調市場產品結構優化, 讓城鎮和農村成為行業的增長推動力. 在今年, 國內空調市場零售額增長超過5%, 高端化也成為空調變革的主旋律, 而智能化, 高端化的藝術空調, 以及空調櫃機和高端壁掛空調的市場份額也擁有顯著提升.
據參會專家預測, 受到工廠出貨量, 渠道庫存, 客觀天氣因素, 房地產原因等方面的影響, 在未來的一年, 空調市場將進入調整期, 零售量將發生下滑的現象. 但這樣的現象並不表示空調市場的基礎需求被削弱, 在未來仍然有較大的成長空間. 在未來的幾年中, 隨著消費升級和城鎮化的雙重推力作用下, 國內空調銷量將持續穩健的增長, 中國居民的空調胡軍保有量仍然會有所提升.
在品牌角度來看, 今年空調品牌在對技術和產品創新的探索方面, 呈現出顯著成績, 行業品牌集中度進一步上升. 一些新品牌希望計入市場, 卻不能憑藉產品技術或是質量在大品牌中博得席位, 因此大品牌仍然擁有強大優勢. 其中, 海爾空調在渠道體系方面進一步完善, 並構建用戶管理體系;海信則是針對用戶痛點, 在高端產品中進一步探索, 集中研發智能與變頻產品;科龍將空調定位 '專業, 優質, 實用' , 實現品牌年輕化, 並樹立高端, 高價值的產品進行差異化競爭;志高空調分別在國內, 國外實行 '雙引擎' 戰略及市場價值占, 並推出智能, 節能等符合當今大環境的空調新品.
產品結構進一步優化 高端健康智能化是主旋律
在今年, 消費者需求再次升級, 空調企業也針對消費者的痛點, 圍繞智能, 節能, 健康, 舒適, 個性化等方面, 對空調產品進行新一輪的創新, 打造差異性的產品, 並引領空調市場的發展.
產業報告中指出, 今年空調市場產品結構進一步優化, 其中, 變頻空調, 個性化外觀空調的普及率已經突破了60%. 據預測, 明年變頻及個性化外觀為買點的空調產品將告別主要升期.
健康化如今也已經成為消費者對空調產品的需求以及空調市場的發展方向. 據中國家用電器研究院副總陸建國表示, 未來空調將不僅能改善室內的溫度和濕度, 還需要解決室內的空氣汙染和其他參數, 以保障消費者的健康. 其中包括固氣態汙染物, 含氧量, 噪音, 除菌抗菌, 電輻射, 二次汙染等.
當下, 健康舒適開始成為眾多空調的賣點, 在隨著行業的發展, 在這方面的技術也更成熟, 進一步帶動產業向自清潔, 免清洗, 健康化等高端房向進行轉型. 在今年, 海爾推出了 '空淨合一' 的淨界空調, 將溫度濕度調節與空氣淨化相結合, 也打破了消費者對於空調的傳統認知. 海信空調男神X系列具備360度外旋轉角度, 並可進行智能人機交互, 同時改善室內的溫度與濕度. 這些空調新品也獲得了消費者的廣泛關注.
此外, 今年中央空調與中央新風的結合, 也成為家庭消費的新趨勢. 北京蘇寧副總經理郝佳表示, 隨著人們對節能, 安全, 健康, 智能等不同方面的需求升級, 中央空調與新風系統的結合已成為越來越多消費者的選擇.
據蘇寧易購的大數據顯示, 家用中央空調在美觀性, 舒適性, 節能性, 溫恩定型赫爾使用壽命上存在諸多優點. 同時, 新風系統和中央空調在安裝時存在一定相似性和關聯性, 也讓兩者很容易被消費者同時接受. 對此, 中怡康預測, 家用中央空調將在未來的五年中達到22.3%的年均複合增長率.
在本次產業年會中, 與會嘉賓結合市場分析結構和渠道商的相關數據, 以及消費者對產品的評價, 頒發了2017年中國市場的各類獎項, 也對今年在空調市場取得良好成果及的產品進行了表彰.
