新浪科技訊 北京時間12月26日上午消息, 為了保護用戶隱私, 蘋果與歐洲監管者聯手向線上廣告行業發起進攻, 打起了包圍戰. 如果想長遠解決問題, 最好的辦法就是讓網站明確解釋, 告訴大家它是如何利用客戶數據賺錢的.
出於隱私擔憂的考慮, 今年9月蘋果為Safari瀏覽器增加一個新功能, 名叫 '智能防追蹤' (Intelligent Tracking Prevention, 簡稱ITP) 功能, 有些人會利用Cookies追蹤用戶的瀏覽曆史記錄, ITP可以對追蹤進行限制. 廣告科技企業對Cookies高度重視, 為了儘可能提高線上廣告的價值, 廣告科技企業需要將廣告與最有可能點擊廣告的網民匹配.
在全球範圍內, Alphabet和Facebook統治了線上廣告業務, 佔了數字廣告開支的84%. 蘋果只是阻止中介機構使用Cookies, 至於穀歌, Facebook這樣的網站所有者, 仍然可以用Cookies追蹤用戶, 即使用戶已經離開它們的網站, 在24小時之內仍然可以追蹤.
所以說, 蘋果推出新功能, 遭受沉重打擊的是獨立廣告科技企業, 比如巴黎Criteo. 它是 '重定向' 技術專家, 如果消費者曾在網上尋找某款產品, Ctriteo可以讓廣告瞄準消費者. Ctriteo在納斯達克上市, 自6月蘋果升級Safari以來, Ctriteo股價下跌過半.
與此同時, 歐洲立法機構2018年5月開始推行《全面數據保護法規》 (General Data Protection Regulation) , 當中的 'ePrivacy' 法規尤其引人關注. 實施的具體細則還沒有確定, 在法規生效之後的一段時間內也不太可能推行, 但是立法者可能會向企業下達命令, 如果想植入Cookies, 獲取歐洲網民的數據, 必須明確得到用戶的許可. 對於穀歌, Facebook來說, 達到要求容易得多, 因為它們直接與消費者接觸, 至於Ctrieo這樣的平台, 消費者並不熟悉, 想獲得許可不太容易.
Criteo正在想尋找辦法修正問題. 如果方案有效, 股價可能會反彈, 畢竟已經跌到穀底, 不過Criteo的形勢不容樂觀. Criteo CFO伯努瓦·福爾蘭德 (Benoit Fouilland) 在9月時曾表示, 公司正在與世界最大的上市公司玩一場 '貓鼠遊戲' .