新浪科技讯 北京时间12月26日上午消息, 为了保护用户隐私, 苹果与欧洲监管者联手向在线广告行业发起进攻, 打起了包围战. 如果想长远解决问题, 最好的办法就是让网站明确解释, 告诉大家它是如何利用客户数据赚钱的.
出于隐私担忧的考虑, 今年9月苹果为Safari浏览器增加一个新功能, 名叫 '智能防追踪' (Intelligent Tracking Prevention, 简称ITP) 功能, 有些人会利用Cookies追踪用户的浏览历史记录, ITP可以对追踪进行限制. 广告科技企业对Cookies高度重视, 为了尽可能提高线上广告的价值, 广告科技企业需要将广告与最有可能点击广告的网民匹配.
在全球范围内, Alphabet和Facebook统治了线上广告业务, 占了数字广告开支的84%. 苹果只是阻止中介机构使用Cookies, 至于谷歌, Facebook这样的网站所有者, 仍然可以用Cookies追踪用户, 即使用户已经离开它们的网站, 在24小时之内仍然可以追踪.
所以说, 苹果推出新功能, 遭受沉重打击的是独立广告科技企业, 比如巴黎Criteo. 它是 '重定向' 技术专家, 如果消费者曾在网上寻找某款产品, Ctriteo可以让广告瞄准消费者. Ctriteo在纳斯达克上市, 自6月苹果升级Safari以来, Ctriteo股价下跌过半.
与此同时, 欧洲立法机构2018年5月开始推行《全面数据保护法规》 (General Data Protection Regulation) , 当中的 'ePrivacy' 法规尤其引人关注. 实施的具体细则还没有确定, 在法规生效之后的一段时间内也不太可能推行, 但是立法者可能会向企业下达命令, 如果想植入Cookies, 获取欧洲网民的数据, 必须明确得到用户的许可. 对于谷歌, Facebook来说, 达到要求容易得多, 因为它们直接与消费者接触, 至于Ctrieo这样的平台, 消费者并不熟悉, 想获得许可不太容易.
Criteo正在想寻找办法修正问题. 如果方案有效, 股价可能会反弹, 毕竟已经跌到谷底, 不过Criteo的形势不容乐观. Criteo CFO伯努瓦·福尔兰德 (Benoit Fouilland) 在9月时曾表示, 公司正在与世界最大的上市公司玩一场 '猫鼠游戏' .