繼7月底的900億元投資計劃, 近日市場又傳出了LG集團將加大投資OLED顯示屏的消息.
跟據報道, LG集團在2018年將投入19萬億韓元 (約1131億元人民幣) 用於先進科技和發展設備, 同比增長8%. 其中, 至少投資10萬億韓元用於研究自動駕駛, OLED顯示屏以及生物技術.
對於此次新投資計劃, LG Display (以下簡稱 'LGD' ) 方面並沒有給《中國經營報》記者明確答覆, 僅表示預計未來三年將以OLED為重點, 投入資金約1200億元. 此外, LGD方面透露, 在廣州投建大尺寸OLED生產線一事, 目前韓國政府還在審核中.
目前LGD正在加大OLED面板的產能. LGD相關負責人近日對媒體表示, OLED 面板產能將從2017年的180萬片, 增至2020年的600萬片.
受訪人士分析, LGD提高產能仍然解決不了OLED 電視面板短缺的問題, 必須有更多的面板生產商出現. 此外, 在銷售持續大幅增長的形勢下, 接下來中國OLED 電視的競爭將進入 '外戰轉內戰' , 即由OLED電視與量子點電視之爭, 轉為OLED電視品牌之間的競爭, 以搶奪更多的市場份額.
三年投入1200億布局OLED產業
對於900億元的投資計劃, 從LGD方面此前的回應來看, 其計劃至2020年在韓國於現有投資的基礎上, 加大對大尺寸及中小尺寸OLED生產線的投資, 預計7.8萬億韓元, 總投資規模高達15萬億韓元 (約900億元人民幣) .
而在大尺寸OLED領域, LGD將先行投資2.8萬億韓元建設10.5代OLED生產線, 包括目前在廣州投建的大尺寸OLED生產線, 總投資規模達5萬億韓元. 另外, 在中小尺寸POLED領域, 將投資5萬億韓元用於建設6代POLED生產線, 包括目前進行中的投資, 總投資規模將達10萬億韓元.
關於上述報道所說的新投資計劃, LGD近日並沒有給記者明確的答覆, 僅稱 '預計未來三年以OLED為重點, 約投入20萬億韓元' .
而對於在廣州投建大尺寸OLED生產線的進展情況, LGD則向本報記者表示, 目前韓國政府還在審核中. 值得一提的是, LGD與廣州的聯繫愈發緊密. 11月30日, LGD全球第二個OLED視覺互動體驗項目 '廣州塔OLED新視界' 在廣州塔揭幕. LGD社長呂相德表示, 通過該項目, OLED將加快在中國的普及速度.
'目前全球只有LGD供應OLED 屏幕面板, 面板短缺是制約OLED 電視發展的最根本因素. ' 家電產業觀察人士劉步塵向記者表示, 2017年全球OLED 電視面板產量可能達到120萬片, 2018年將增長到180萬台.
劉步塵此前撰文分析稱, LGD在廣州投建大尺寸OLED生產線, 而不是單純地把中國當作產品銷售地, 對於LGD意義重大, 能實現 '地產地銷' , 大大提升產品競爭力.
此外, 劉步塵認為, LGD也許還有一層考慮, 必須搶在已初步具備大尺寸OLED面板生產能力的京東方形成實際產能之前, 完成對中國市場的布局, 否則有可能受到京東方的強勢狙擊.
目前, LGD仍是全球OLED 電視面板的唯一供應商, 其向本報記者表示, 2017年預計銷量170萬片, 2018年計劃增至250萬~280萬片, 預計2020年OLED面板的銷售佔總銷售額的50%. 呂相德近日向媒體透露, LGD的OLED 面板產能在2017年可達180萬片左右, 2018年將擴大至300萬片, 而2020年的產能將達到600萬片.
劉步塵告訴本報記者, 國內面板廠商京東方目前雖然擁有了生產大尺寸OLED 電視面板的技術, 但是還不具備量產的能力. '即使LGD加大投資提高產能, 也仍然解決不了面板短缺的問題. 要解決OLED 電視的最根本問題, 必須有更多的面板生產商出現. '
國內OLED電視將進入品牌競爭期
作為彩電市場後起之秀, OLED 電視正走在快速發展的上升通道.
相關報道指出, 據HISMarkit預測, 2017年全球OLED 電視營業收入將大幅增長71%, 而OLED電視的出貨量也將從2016年的72.3萬台, 上升至2021年的660萬台. 此外, 2019 年OLED電視在1000美元以上的高端電視市場, 佔比將達到近6成.
在OLED 電視方面, 全球主要彩電市場上中國扮演著舉足輕重的重要角色. 奧維雲網數據顯示, 2016年全球彩電出貨量為2.3億台, 同比增長0.75%, 中國市場彩電的出貨量就佔據了全球26%的市場份額.
此外, 2017上半年, 中國OLED電視市場銷量同比大漲96%, 增速明顯高於全球平均水平, 而且這樣的增速也遠高於主要競爭對手量子點電視44%的增長率.
值得一提的是, 最新數據同樣顯示出OLED電視在中國的銷售規模正在逐漸加大. 2017年1~8月, OLED電視零售量規模每個月都保持高速增長, 同比增速超過100%的月份有5個, 其中8月份同比達到234%.
奧維雲網數據預計, 2017年中國市場OLED電視零售量規模將超過10萬台, 同比增長超過100%. 2018年至2020年, 隨著產業鏈的供應能力增強, 以及消費接受程度的提高, 預計每年將有30萬台以上的增幅, 待2020年以後, 大屏OLED產能將得到進一步釋放, 有可能將進入規模爆發期.
與此同時, 中怡康同樣看好OLED 電視在國內的增長勢頭. 中怡康表示, 從2017年到2020年, 中國市場OLED電視銷量預期分別為18萬台, 55萬台, 150萬台, 250萬台.
2017年被業內視為OLED 電視的爆發年, 進入該領域的電視品牌由此前的寥寥幾家到如今10餘家, 包括了LG, 創維, 康佳, 長虹, 索尼, 飛利浦等企業.
需要注意的是, 不同品牌在市場呈現出不同的發展情況. 根據奧維雲網線下監測數據顯示, 2017年1~8月, 中國在售的OLED電視機型數量為46個. 其中, LG機型數量最多, 為21個, 其次是創維機型數量為9個, 康佳機型數量為7個, 長虹機型數量為4個, 索尼機型數量為3個, 飛利浦機型數量為2個.
不過, 在中國OLED電視市場中, 創維2017年1~8月的零售量市場份額達39%, 遠高於其他品牌. LG電視在中國整體彩電市場份額相對較小, 2017年6月線下零售量在國內彩電市場排名第十, 僅佔1.2%. 不過, 在OLED電視這一板塊, LG電視1~8月市場份額達到了23%, 排在創維之後. 另外, 康佳, 索尼, 長虹和飛利浦的市場份額分別為14%, 13%, 8%, 2%.
劉步塵對本報記者分析稱, 從2013年開始登陸中國市場, OLED電視銷售增長速度一直很快, 並非2017年才開始爆發. 2017年的銷售規模增速應該在80%以上, 但整體來看, 銷售規模還是太小. 到2018年, OLED電視在中國市場的銷售增速估計能保持在60%左右, 依然會超過全球增速, 但前提是OLED 電視面板的供應要跟得上.
至於中國市場OLED 電視的競爭形勢, 劉步塵向本報記者指出: '2017年之前, 企業主要在培育OLED 電視市場, 2018年將會外戰轉為內戰, 也就是說, OLED電視由與量子點電視的競爭, 轉為OLED電視品牌之間的競爭, 以搶奪更多的市場份額. '