继7月底的900亿元投资计划, 近日市场又传出了LG集团将加大投资OLED显示屏的消息.
跟据报道, LG集团在2018年将投入19万亿韩元 (约1131亿元人民币) 用于先进科技和发展设备, 同比增长8%. 其中, 至少投资10万亿韩元用于研究自动驾驶, OLED显示屏以及生物技术.
对于此次新投资计划, LG Display (以下简称 'LGD' ) 方面并没有给《中国经营报》记者明确答复, 仅表示预计未来三年将以OLED为重点, 投入资金约1200亿元. 此外, LGD方面透露, 在广州投建大尺寸OLED生产线一事, 目前韩国政府还在审核中.
目前LGD正在加大OLED面板的产能. LGD相关负责人近日对媒体表示, OLED 面板产能将从2017年的180万片, 增至2020年的600万片.
受访人士分析, LGD提高产能仍然解决不了OLED 电视面板短缺的问题, 必须有更多的面板生产商出现. 此外, 在销售持续大幅增长的形势下, 接下来中国OLED 电视的竞争将进入 '外战转内战' , 即由OLED电视与量子点电视之争, 转为OLED电视品牌之间的竞争, 以抢夺更多的市场份额.
三年投入1200亿布局OLED产业
对于900亿元的投资计划, 从LGD方面此前的回应来看, 其计划至2020年在韩国于现有投资的基础上, 加大对大尺寸及中小尺寸OLED生产线的投资, 预计7.8万亿韩元, 总投资规模高达15万亿韩元 (约900亿元人民币) .
而在大尺寸OLED领域, LGD将先行投资2.8万亿韩元建设10.5代OLED生产线, 包括目前在广州投建的大尺寸OLED生产线, 总投资规模达5万亿韩元. 另外, 在中小尺寸POLED领域, 将投资5万亿韩元用于建设6代POLED生产线, 包括目前进行中的投资, 总投资规模将达10万亿韩元.
关于上述报道所说的新投资计划, LGD近日并没有给记者明确的答复, 仅称 '预计未来三年以OLED为重点, 约投入20万亿韩元' .
而对于在广州投建大尺寸OLED生产线的进展情况, LGD则向本报记者表示, 目前韩国政府还在审核中. 值得一提的是, LGD与广州的联系愈发紧密. 11月30日, LGD全球第二个OLED视觉互动体验项目 '广州塔OLED新视界' 在广州塔揭幕. LGD社长吕相德表示, 通过该项目, OLED将加快在中国的普及速度.
'目前全球只有LGD供应OLED 屏幕面板, 面板短缺是制约OLED 电视发展的最根本因素. ' 家电产业观察人士刘步尘向记者表示, 2017年全球OLED 电视面板产量可能达到120万片, 2018年将增长到180万台.
刘步尘此前撰文分析称, LGD在广州投建大尺寸OLED生产线, 而不是单纯地把中国当作产品销售地, 对于LGD意义重大, 能实现 '地产地销' , 大大提升产品竞争力.
此外, 刘步尘认为, LGD也许还有一层考虑, 必须抢在已初步具备大尺寸OLED面板生产能力的京东方形成实际产能之前, 完成对中国市场的布局, 否则有可能受到京东方的强势狙击.
目前, LGD仍是全球OLED 电视面板的唯一供应商, 其向本报记者表示, 2017年预计销量170万片, 2018年计划增至250万~280万片, 预计2020年OLED面板的销售占总销售额的50%. 吕相德近日向媒体透露, LGD的OLED 面板产能在2017年可达180万片左右, 2018年将扩大至300万片, 而2020年的产能将达到600万片.
刘步尘告诉本报记者, 国内面板厂商京东方目前虽然拥有了生产大尺寸OLED 电视面板的技术, 但是还不具备量产的能力. '即使LGD加大投资提高产能, 也仍然解决不了面板短缺的问题. 要解决OLED 电视的最根本问题, 必须有更多的面板生产商出现. '
国内OLED电视将进入品牌竞争期
作为彩电市场后起之秀, OLED 电视正走在快速发展的上升通道.
相关报道指出, 据HISMarkit预测, 2017年全球OLED 电视营业收入将大幅增长71%, 而OLED电视的出货量也将从2016年的72.3万台, 上升至2021年的660万台. 此外, 2019 年OLED电视在1000美元以上的高端电视市场, 占比将达到近6成.
在OLED 电视方面, 全球主要彩电市场上中国扮演着举足轻重的重要角色. 奥维云网数据显示, 2016年全球彩电出货量为2.3亿台, 同比增长0.75%, 中国市场彩电的出货量就占据了全球26%的市场份额.
此外, 2017上半年, 中国OLED电视市场销量同比大涨96%, 增速明显高于全球平均水平, 而且这样的增速也远高于主要竞争对手量子点电视44%的增长率.
值得一提的是, 最新数据同样显示出OLED电视在中国的销售规模正在逐渐加大. 2017年1~8月, OLED电视零售量规模每个月都保持高速增长, 同比增速超过100%的月份有5个, 其中8月份同比达到234%.
奥维云网数据预计, 2017年中国市场OLED电视零售量规模将超过10万台, 同比增长超过100%. 2018年至2020年, 随着产业链的供应能力增强, 以及消费接受程度的提高, 预计每年将有30万台以上的增幅, 待2020年以后, 大屏OLED产能将得到进一步释放, 有可能将进入规模爆发期.
与此同时, 中怡康同样看好OLED 电视在国内的增长势头. 中怡康表示, 从2017年到2020年, 中国市场OLED电视销量预期分别为18万台, 55万台, 150万台, 250万台.
2017年被业内视为OLED 电视的爆发年, 进入该领域的电视品牌由此前的寥寥几家到如今10余家, 包括了LG, 创维, 康佳, 长虹, 索尼, 飞利浦等企业.
需要注意的是, 不同品牌在市场呈现出不同的发展情况. 根据奥维云网线下监测数据显示, 2017年1~8月, 中国在售的OLED电视机型数量为46个. 其中, LG机型数量最多, 为21个, 其次是创维机型数量为9个, 康佳机型数量为7个, 长虹机型数量为4个, 索尼机型数量为3个, 飞利浦机型数量为2个.
不过, 在中国OLED电视市场中, 创维2017年1~8月的零售量市场份额达39%, 远高于其他品牌. LG电视在中国整体彩电市场份额相对较小, 2017年6月线下零售量在国内彩电市场排名第十, 仅占1.2%. 不过, 在OLED电视这一板块, LG电视1~8月市场份额达到了23%, 排在创维之后. 另外, 康佳, 索尼, 长虹和飞利浦的市场份额分别为14%, 13%, 8%, 2%.
刘步尘对本报记者分析称, 从2013年开始登陆中国市场, OLED电视销售增长速度一直很快, 并非2017年才开始爆发. 2017年的销售规模增速应该在80%以上, 但整体来看, 销售规模还是太小. 到2018年, OLED电视在中国市场的销售增速估计能保持在60%左右, 依然会超过全球增速, 但前提是OLED 电视面板的供应要跟得上.
至于中国市场OLED 电视的竞争形势, 刘步尘向本报记者指出: '2017年之前, 企业主要在培育OLED 电视市场, 2018年将会外战转为内战, 也就是说, OLED电视由与量子点电视的竞争, 转为OLED电视品牌之间的竞争, 以抢夺更多的市场份额. '