在2016年雲棲大會上, 馬雲提出了 '電商即將消失, 新零售即將來臨' 的觀點, 引發行業廣泛關注, 但究竟何為 '新零售' , 目前還沒有一個準確的解釋. 作為手機行業的領跑品牌, OPPO也積極的展開對 '新零售' 的探索.
OPPO副總裁吳強曾經表示, 所謂的 '新零售' , 一方面是對現有的線下門店布局進行優化, 提高效率;另一方面則是通過與合作夥伴合作, 比如引入京東SKU共建門店. 不過, 零售模式的根本還是要落點到產品上來, '產品做不好, 新零售, 舊零售都沒用. '
正是基於此思考, OPPO設計了 '前所未見' 的上海超級旗艦店. 據設計師透露, OPPO上海超級旗艦店想要呈現給用戶的是一個自由的體驗空間, 它可以是一個公園, 也可以是一個景觀, 但肯定不是以銷售為主導的傳統旗艦店形象.
為此, OPPO創造出了一條看似不相干卻趣味十足的8米長大鯨魚, 並且500平的店面內有超過300平都是留給消費者的自由空間, 只希望消費者在OPPO超級旗艦店感受到的是有趣, 自由.
打破傳統旗艦店形象的OPPO上海超級旗艦店, 在開業當天即迎來如潮的同樣追求有趣, 自由的年輕人群的 '圍觀' , 500平的店面顯然難以裝下年輕人群的熱情, 就連旗艦店外都自發的形成等待參觀的長隊. 有用戶表示, '印象中的旗艦店不應該是產品擺得很密, 然後促銷員不斷在推銷嘛? 但OPPO這家卻有很大一部分空間是留給用戶休息的, 而且店內設計很時尚, 感覺就像一個很酷的拍照地, 以後和朋友又有一個約會地點了. '
OPPO上海超級旗艦店的開業也意味著OPPO對於線下銷售模式的新思考, 線下銷售渠道應該是多元化的, 既需要有可以讓用戶更方便購買產品的門店, 也需要有品牌與用戶直接溝通的核心渠道, 超級旗艦店所扮演的就是後一種角色, 它不僅可以提升用戶的體驗, 還可以展示OPPO年輕時尚自由的品牌形象.
據悉, 在接下來的幾個月之內, OPPO在深圳的第二家旗艦店也將開業, 之後還會逐步向北京, 廣州等地延展. 看來上海超級旗艦店的開業對於OPPO而言只是2018年的一個全新起點, 在新的一年裡, OPPO將會完成自上而下, 由點及面的零售終端升級和品牌升級, 以提升品牌競爭力和品牌美譽度, 獲得更多年輕人的認可和喜愛.
OPPO R11s新年版也選擇在上海超級旗艦店首發, 在寬鬆有趣的環境裡, 用戶可以自由的體驗新品, 在無幹擾的環境下真真正正用自己的雙手和雙眼去感受R11s新年版在設計和功能上的用心, 最終決定是否購買.
從開業當天人山人海的人潮來看, R11s星幕新年版依然成為OPPO新的爆品, 看來好的產品自己會說話, 即使脫離了推銷也依然會贏得用戶的喜愛.
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