在2016年云栖大会上, 马云提出了 '电商即将消失, 新零售即将来临' 的观点, 引发行业广泛关注, 但究竟何为 '新零售' , 目前还没有一个准确的解释. 作为手机行业的领跑品牌, OPPO也积极的展开对 '新零售' 的探索.
OPPO副总裁吴强曾经表示, 所谓的 '新零售' , 一方面是对现有的线下门店布局进行优化, 提高效率;另一方面则是通过与合作伙伴合作, 比如引入京东SKU共建门店. 不过, 零售模式的根本还是要落点到产品上来, '产品做不好, 新零售, 旧零售都没用. '
正是基于此思考, OPPO设计了 '前所未见' 的上海超级旗舰店. 据设计师透露, OPPO上海超级旗舰店想要呈现给用户的是一个自由的体验空间, 它可以是一个公园, 也可以是一个景观, 但肯定不是以销售为主导的传统旗舰店形象.
为此, OPPO创造出了一条看似不相干却趣味十足的8米长大鲸鱼, 并且500平的店面内有超过300平都是留给消费者的自由空间, 只希望消费者在OPPO超级旗舰店感受到的是有趣, 自由.
打破传统旗舰店形象的OPPO上海超级旗舰店, 在开业当天即迎来如潮的同样追求有趣, 自由的年轻人群的 '围观' , 500平的店面显然难以装下年轻人群的热情, 就连旗舰店外都自发的形成等待参观的长队. 有用户表示, '印象中的旗舰店不应该是产品摆得很密, 然后促销员不断在推销嘛? 但OPPO这家却有很大一部分空间是留给用户休息的, 而且店内设计很时尚, 感觉就像一个很酷的拍照地, 以后和朋友又有一个约会地点了. '
OPPO上海超级旗舰店的开业也意味着OPPO对于线下销售模式的新思考, 线下销售渠道应该是多元化的, 既需要有可以让用户更方便购买产品的门店, 也需要有品牌与用户直接沟通的核心渠道, 超级旗舰店所扮演的就是后一种角色, 它不仅可以提升用户的体验, 还可以展示OPPO年轻时尚自由的品牌形象.
据悉, 在接下来的几个月之内, OPPO在深圳的第二家旗舰店也将开业, 之后还会逐步向北京, 广州等地延展. 看来上海超级旗舰店的开业对于OPPO而言只是2018年的一个全新起点, 在新的一年里, OPPO将会完成自上而下, 由点及面的零售终端升级和品牌升级, 以提升品牌竞争力和品牌美誉度, 获得更多年轻人的认可和喜爱.
OPPO R11s新年版也选择在上海超级旗舰店首发, 在宽松有趣的环境里, 用户可以自由的体验新品, 在无干扰的环境下真真正正用自己的双手和双眼去感受R11s新年版在设计和功能上的用心, 最终决定是否购买.
从开业当天人山人海的人潮来看, R11s星幕新年版依然成为OPPO新的爆品, 看来好的产品自己会说话, 即使脱离了推销也依然会赢得用户的喜爱.
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