'第九屆中國高端家電家居趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典' 昨天在北京舉行. 現場揭曉了第九屆中國高端家電家居紅頂獎評選結果, 共計有31款高端家電家居精品榮獲紅頂獎, 另有67款產品獲得紅頂獎提名. 調查顯示, 有四成左右的消費者願意為高端電視, 冰箱, 洗衣機等高端家電買單. 相比往年, 本屆紅頂獎申報品類覆蓋範圍進一步擴大, 乾衣機, 複式洗衣機, 智能馬桶蓋等新興產品被納入評選範圍.
紅頂獎組委會發布的《2017中國高端家電產品消費者調查報告》(以下簡稱《調查》)顯示, 高端家電消費人群(一線城市的家庭月可支配收入在30000元以上, 其它城市在15000元以上)在最近半年或過去一年都有過高端家電消費經曆, 其中有69.9%的人群是為了提升生活品質.
《調查》顯示, 有40.8%的消費者傾向於選擇10001-15000元的高端電視;37.1%的被訪人群願意購買12001-16000元的高端冰箱;46.7%的人群願意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機買單;34.5%的受訪人群願意花6001-8000元添置一台乾衣機;有42.4%的人群願意購買12001-16000元的高端櫃機空調;有39.3%的受訪者願意花6001-8000元為廚房置辦高端洗碗機.
追求品質生活的消費態度, 直接決定了他們的消費觀. 《調查》顯示, 高端家電消費人群對健康十分重視, 並願意為健康領域的產品或服務買單. 他們追逐時尚潮流和消費熱點, 相比價格更看重品質, 願意為情懷和品味買單. 具體到產品上, 除了看重技術含量, 智能化操控, 產品質量和品牌知名度等這些常規因素外, 對節能環保, 時尚藝術化以及個性化定製的追求也勢不可擋.
在中怡康總經理賈東升看來, 消費升級的最大驅動力來自於主流人群對品質生活的追求, 這種趨勢給家電廠商帶來了新的發展和增長動力, 同時也為產品結構調整指明了方向.
會議現場, 紅頂獎組委會, 京東家電, 卡薩帝, 美的, 夏普, 西門子家電, 老闆等40餘家企業機構宣布成立 '高端家電推廣聯盟' . 聯盟力求獲得更廣闊的消費者認知度和更精確的高端消費引導力.
中國家用電器協會副理事長王雷表示, 參與紅頂獎評審的品牌在逐年增多, 參與評選的產品水平也越來越高, 通過紅頂獎可以看到, 許多家電企業正在不斷進行技術創新, 通過提升產品品質來滿足消費者的需求.
紅頂獎在中國家電協會指導下, 每年由包括專家學者以及媒體人組成的紅頂獎組委會評出, 旨在通過評選出年度內在技術先進性, 外觀設計, 市場影響力, 節能環保, 用戶體驗等方面均有傑出表現的高端家電家居產品, 來推動產業結構轉型, 引導消費有序升級. 九年來, 作為高端家電家居領域的權威獎項, 紅頂獎得到了業界的廣泛認可和消費者的普遍關注.