'第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典' 昨天在北京举行. 现场揭晓了第九届中国高端家电家居红顶奖评选结果, 共计有31款高端家电家居精品荣获红顶奖, 另有67款产品获得红顶奖提名. 调查显示, 有四成左右的消费者愿意为高端电视, 冰箱, 洗衣机等高端家电买单. 相比往年, 本届红顶奖申报品类覆盖范围进一步扩大, 干衣机, 复式洗衣机, 智能马桶盖等新兴产品被纳入评选范围.
红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称《调查》)显示, 高端家电消费人群(一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上, 其它城市在15000元以上)在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历, 其中有69.9%的人群是为了提升生活品质.
《调查》显示, 有40.8%的消费者倾向于选择10001-15000元的高端电视;37.1%的被访人群愿意购买12001-16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意为8001-10000元的高端滚筒洗衣机买单;34.5%的受访人群愿意花6001-8000元添置一台干衣机;有42.4%的人群愿意购买12001-16000元的高端柜机空调;有39.3%的受访者愿意花6001-8000元为厨房置办高端洗碗机.
追求品质生活的消费态度, 直接决定了他们的消费观. 《调查》显示, 高端家电消费人群对健康十分重视, 并愿意为健康领域的产品或服务买单. 他们追逐时尚潮流和消费热点, 相比价格更看重品质, 愿意为情怀和品味买单. 具体到产品上, 除了看重技术含量, 智能化操控, 产品质量和品牌知名度等这些常规因素外, 对节能环保, 时尚艺术化以及个性化定制的追求也势不可挡.
在中怡康总经理贾东升看来, 消费升级的最大驱动力来自于主流人群对品质生活的追求, 这种趋势给家电厂商带来了新的发展和增长动力, 同时也为产品结构调整指明了方向.
会议现场, 红顶奖组委会, 京东家电, 卡萨帝, 美的, 夏普, 西门子家电, 老板等40余家企业机构宣布成立 '高端家电推广联盟' . 联盟力求获得更广阔的消费者认知度和更精确的高端消费引导力.
中国家用电器协会副理事长王雷表示, 参与红顶奖评审的品牌在逐年增多, 参与评选的产品水平也越来越高, 通过红顶奖可以看到, 许多家电企业正在不断进行技术创新, 通过提升产品品质来满足消费者的需求.
红顶奖在中国家电协会指导下, 每年由包括专家学者以及媒体人组成的红顶奖组委会评出, 旨在通过评选出年度内在技术先进性, 外观设计, 市场影响力, 节能环保, 用户体验等方面均有杰出表现的高端家电家居产品, 来推动产业结构转型, 引导消费有序升级. 九年来, 作为高端家电家居领域的权威奖项, 红顶奖得到了业界的广泛认可和消费者的普遍关注.