雖然今年下半年彩電廠商力挽狂瀾,但因上半年虧空太多,始終沒能突破去年的瓶頸. 行業數據指出,2017年中國市場彩電銷量在4800萬台,保持平穩低速運行. 那麼,對於即將開啟的2018年彩電市場,前景是否樂觀?競爭格局會出現怎樣的變化?又會有哪些行業亮點呢?作為最大的家電零售渠道,蘇寧給出了這樣的答案.
高端大屏趨勢依舊 客廳迎來 '7' 時代
《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》指出,2017年消費者期望更換彩電尺寸主要集中在50-60英寸之間,大尺寸成為彩電企業產品定位的共同點. 蘇寧大數據表明,2017年彩電尺寸增長顯著,75英寸及以上產品同比增長416.5%. 預計2018年,75英寸及以上產品將延續爆發性增長趨勢,客廳選購標準進入 '7' 時代.
此外,市場格局也加速著彩電大屏化發展. 2017年12月,京東方全球首條10.5代線在合肥提前投產. 該生產線致力於製造65英寸, 75英寸面板,每塊玻璃基板可以經濟切割8塊65英寸,或者6塊75英寸面板. 比此前8.5代線玻璃基板利用率只有六成多的市場格局,將有顯著的供給增加和成本下降. 陸續還有華星光電深圳11代線和群創廣州10.5代線投產,主要方向亦是65英寸以上大尺寸產品. 蘇寧彩電相關負責人表示,隨著產能加大, 產品成本下降,65英寸乃至75英寸以上彩電的消費門檻會大大降低,大屏趨勢不可逆轉.
雷射電視爆髮式增長 百吋也有親民價
2017年,雷射顯示技術開始被業界越來越多提及,同時越來越多的雷射電視產品出現且銷量呈現井噴式增長. 據奧維數據顯示, 2017年三季度國內雷射電視市場規模銷量達到2.1萬台,同期增速達241%.
相比較其他品類電視鳳毛麟角做到100英寸,雷射電視不僅可以輕鬆達到100英寸的水平,而且在畫質方面已經從2K邁進4K時代,顯示效果極大提升. 目前,海信雷射電視已覆蓋80, 88, 100, 120, 150英寸5大規格段,其顯示性能, 音響效果和智能體驗全面升級,滿足了用戶對家庭大屏影音產品的全部場景需求.
長虹2018上半年計划上市4K雷射電視,不僅如此,索尼, 飛利浦等也表示將發力雷射電視. 對此,蘇寧彩電負責人表示, 2018年,藉助世界盃營銷和產業上下遊的共同推動,雷射電視的發展潛力值得期待.
線上線下高效融合 平台價值進一步釋放
蘇寧彩電相關負責人指出,隨著生活水平的提升,消費者越來越關注彩電產品的科技感, 服務性和藝術性. '低價驅動消費' 的作用面正在縮減,符合或超出消費者預期的高端產品比以往更容易開啟市場,大屏已經成為高端電視產品的新標配. 不過,產品技術與消費者的距離總是隔著 '最後一公裡' .
而蘇寧線上線下的全渠道高效融合模式,就是打通這最後一公裡的關鍵. 目前蘇寧易購有4000家實體店,2100多家直營店,通過彩電高端體驗區的改造,讓消費者對高端大屏產品看得見摸得著,對銷售可以起到直接促進作用. 2018年,蘇寧將聯手海信開設50家雷射電視體驗廳,為用戶提供全面的產品展示,實現 '邊購買邊體驗' 的消費場景.
2017年的彩電行業,無論是用 '寒冬' 還是用 '深度調整' 來形容,都是值得紀念的一年. 因為,巨人想要跳躍,必須首先下蹲——這決定了2018年,彩電業必然會迎來一個 '突破' 性的時刻.