不久前, '上海美蘭湖高爾夫年度球王冠軍賽暨瑞典達氏Dustie杯邀請賽' 在上海舉辦. 作為主冠名贊助商, 全球空氣環境健康處理領導品牌瑞典達氏Dustie在現場展示了最新的產品和技術.
賽場上, 隨處可見瑞典達氏Dustie的品牌身影以及參賽選手奮力揮杆的颯爽英姿. 為了能讓比賽更具趣味性和挑戰性, 瑞典達氏Dustie還分別在1洞, 6洞, 9洞, 12洞設置了Birdie, PAR, Near Pin等各種單價近萬元獎項, 還有Hole in one大獎適用名人全場18洞. 緊張的賽程引來了現場參賽選手和媒體嘉賓的密切關注.
賽後, 瑞典達氏亞太區營銷總監劉吉敏先生接受了記者的採訪, 對目前空淨行業的發展趨勢和瑞典達氏的優勢所在進行了解答.
品牌使命: 著力改善用戶室內外空氣質量
從空淨行業的企業屬性來看, 有大型家電集團兼做空淨產品的, 也有小家電企業兼做空淨產品的, 而達氏屬於另一類: 專業化的空氣淨化器品牌. 專業化是其最大的品牌屬性.
劉吉敏向記者介紹道: '達氏一直著力於用戶室內外空氣質量的改善, 室內空氣質量包括空氣濕度, 空氣溫度以及空氣潔淨度;最新推出的口罩產品是為了解決客戶所遇到的室外空氣質量問題. 就像我們瑞典達氏Dustie總經理鄭守倫先生曾表達的一個觀點一樣: 空氣淨化器最關鍵的是每一口出來的空氣都要乾淨. '
而且, 此次贊助 '上海美蘭湖高爾夫年度球王冠軍賽暨瑞典達氏Dustie杯邀請賽' 也是瑞典達氏品牌使命的一次展現. 高爾夫作為一項健康運動, 高爾夫英文名稱GOLF中的字母G寓意為綠色;O寓意為氧氣;L寓意為陽光;F寓意為友誼. GOLF這個詞的寓意與達氏公司精研健康生活電器, 營造健康家居生活環境的初衷相一致.
'往後, 我們瑞典達氏公司還將資助更多高爾夫活動, 通過以球會友, 以商會友來推動健康事業的發展和進步. ' 劉吉敏說道.
核心競爭力: 高於同類的產品性能
可以說, 目前的空淨市場還處在魚龍混雜的局面. 許多不知名的品牌為了搶佔市場份額, 放棄質量, 放棄研發新技術, 而一味地追求低價, 漸漸地行業也出現了一股不正之風, 大大影響了空淨行業正常有序的發展.
瑞典達氏在著力改善用戶室內外空氣質量這一品牌使命的感召下, 在產品技術上嚴格要求自己, 不斷革新, 突破自我.
'我們認為低價, 低質的產品在未來是沒有廣闊的發展空間的. 中國空氣淨化器市場必將經曆一個漫長的發展過程, 而我們瑞典達氏更看重產品的價值與更高的性價比. 真正做到洞察用戶需求, 解決用戶遇到的問題, 追求更極致的產品品質, 保證產品在極惡劣的環境中也能正常使用. ' 劉吉敏說道.
在劉吉敏看來, 在未來競爭愈發激烈的空淨市場, 瑞典達氏要保持自身的核心競爭力, 首先要在產品上持續發力.
首先, 高於同類產品的性能是達氏贏得市場的核心;其次, 通過領先的技術做到引領行業的潮流;再次, 通過體驗服務式的銷售通過遍布全國20個服務點拓寬市場;最後, 通過售後主動服務幫助消費者獲得更好的產品體驗.
瑞典達氏通過以上四個要素, 在業界和用戶群體中形成了良好的口碑, 並在未來市場保持核心競爭力.
專利雙向渦流迴圈技術實現行業領先
上文提到, 高於同類產品的性能是達氏贏得市場的核心. 體現瑞典達氏的空淨產品上, 最突出的便是其專利雙向渦流迴圈的雙進風技術. 劉吉敏也專門為記者進行了介紹和分析.
目前, 市面上空氣淨化器的機身進風結構設計主要分為 '箱式結構' , '塔式結構' , '柱式結構' , '雙側進風' 4大類.
'箱式結構' 的空氣淨化器大多採用 '後進前出式' 的進風方式, 在機身運作時不僅通風量小, 進出風不均勻, 而且很容易將機身周圍地板上的灰塵揚起, 非但不能高效地淨化空氣, 反而成了室內空氣汙染的 '幫凶' . 不僅如此, 箱式結構的空氣淨化器所能達到的CADR值也是相當有限的(最大在300-500立方/小時). 如果一旦超出了這個範圍, 則很容易產生噪音, 影響居家生活質量.
'塔式結構' 的空氣淨化器, 其最大的優勢莫過於 '用料足' . 由於此類空氣淨化器大多採用較厚的單一濾芯, 所以機身內大致能夠填充2kg左右的活性炭. 但是即便如此, 也無法彌補其耗電量高, 不環保的劣勢. 除此之外, 正是由於其濾網過厚, 使得其不得不配備大功率的電機, 這無疑又增加了機身的成本. 但往往, 即便是選用了大功率的電機, 也會受風阻影響, CADR值無法達到較高的水準(只有440立方/小時).
柱式結構的空氣淨化器最大的特點就是底部濾芯一般為圓筒狀, 這一精巧的設計主要是為了增加濾網的面積, 繼而增加濾網的使用壽命. 但是, 此類空氣淨化器卻一直無法攻克雜訊這一技術難點, 由於柱式結構的空氣淨化器大多風道狹窄, 所以在機身進風時很容易產生雜訊, 降低了用戶的體驗舒適度.
以瑞典達氏為代表的 '雙進風' 式空氣淨化器, 首先大多採用 '雙側進風, 上部出風' 的結構設計, 採用這一獨特的設計除了可以加快空氣迴圈, 減少淨化死角, 更重要的是其能夠創造出較高的CADR值(最大可輕鬆實現700立方/小時). 其次, 此類空氣淨化器大多隻需要一個電機, 所以用戶完全不必擔心能耗過高的問題, 非常的經濟環保.
除此以外, 雙側進風最大優勢在於其CADR值雜訊比, 在追求較高的CADR數值的同時還能保證較低的噪音(靜音模式下CADR值輕鬆突破200立方/小時, 這正是其他3類進風結構完全無法媲美的). 所以當用戶在深夜熟睡之時, 完全可將空氣淨化器調製靜音模式, 既可以高效淨化區空氣又可安穩舒適入眠, 一舉兩得.
由此可見, 無論是箱式, 塔式結構還是柱式結構均存在著各自的弊端. 或無法實現較高的CADR值, 亦或單一隻追求較高的CADR值, 卻以高能耗和高噪音為代價, 兩者無法得以兼顧. 雙進風結構則巧妙地避免了這些弊端, 既能擁有較高的CADR值, 又不會產生過多的噪音, 一箭雙鵰, 最終在各結構式的空氣淨化器中脫穎而出.
在劉吉敏看來, 近兩年, 空氣淨化產品正不斷與其他領域產品整合. 在未來的空氣淨化市場, 產品還會往高CADR值(空氣淨化效能)方向發展. 800+CADR值, 高風速, 高過濾量將成為市場所繼續追捧的內容, 淨化效果, 濾網壽命, 服務將成為空氣淨化行業新的著重點.
'除了新國標規定的CADR值, 以及大眾最為關切的PM2.5去除率, 我們堅持高標準, 對0.3 甚至0.1以下的顆粒物嚴格確保高度的過濾率, 這樣才能進一步保護大眾健康. ' 劉吉敏介紹, Dustie對極微小微塵的過濾率高度要求, 已經獲得了瑞典哮喘與過敏反應協會的認證推薦.
未來: 空淨市場遠未飽和
2017年入冬後, 以北京為代表的北方市場整體空氣質量逐漸變好, 空淨市場銷售呈現出了萎縮的態勢, 也進一步加速了行業的洗牌, 不少小型空淨企業倒閉關張, 也不少空淨企業紛紛轉戰新風市場.
對此, 劉吉敏表示, 首先, 國內局部地區的空氣質量確實有了改善, 但離世界衛生組織指定的優良空氣質量的標準仍有距離;其次, 空氣質量較優秀的國內地區範圍有限, 需要淨化空氣的地區仍有較大基數;再次, 對空氣質量良好的地區, 室內空氣質量往往受到香煙, 粉塵, 甲醛等影響, 仍有相關需求. 因此, 空氣淨化器市場尚未達到飽和狀態.
'另外, 瑞典達氏目前暫無新風系統的發展計劃. 我們認為, 空氣淨化器和新風系統所解決的是 '空氣新鮮度' 與 '空氣質量' 是兩個完全不同的問題, 兩者相輔相成, 毫不衝突. 我們將通過覆蓋市場主流渠道以及尋找更多, 更好的產品解決方案豐富室內健康傢具產品的品類, 做與市場有差異化的產品. ' 劉吉敏解答道.
對於目前火熱的智能家居市場, 劉吉敏表示瑞典達氏不會放棄智能家居市場, 並會通過不同的產品線做到 '智能' .
在未來幾年中, 瑞典達氏將以用戶使用的實際需求為基礎, 緊跟潮流, 不斷創新, 解決用戶使用中過程中的麻煩. 也將繼續拓寬以健康生活為主線的產品線, 增加產品種類規模, 並建設更多研發中心開發產品, 朝著 '著力改善用戶室內外空氣質量' 的品牌使命不斷進發.