对于由腾讯转手过来的电商品牌拍拍, 刘强东多少还是有执念的.
京东日前正式发布了 '拍拍二手' 品牌, 复活了已经销声匿迹许久的拍拍.
要知道, 这个曾经与淘宝抗衡却最终遭遇边缘化的品牌, 一度承载着京东和腾讯再度征战电商C2C市场的野心.
只是, 互联网市场上有些机遇错过就真是错过了.
2014年10月重装上线的拍拍网, 虽然拥有京东的电商基因和腾讯的微信和手机QQ等流量资源, 但还是没能在淘宝已经独霸的C2C市场上扑腾出多大水花.
结果, 多少为了 '膈应' 下竞争对手, 刘强东在2015年的双11关键档口宣布因为C2C模式无法杜绝假货现象而叫停了拍拍网的卖家服务.
但同一时间, 京东又上线了拍拍二手交易平台. 只是, 半年后的2016年4月, 京东在宣布彻底关闭拍拍网时也关闭了拍拍二手.
按照京东的说法, 全新的拍拍二手将以平台化的运营思路, 整合回收, 检测, 再加工, 销售等逆向供应链资源, 将京东的联盟生态拓展到了二手商品交易领域.
京东自认为新拍拍二手的特性有三个: 一是对二手商品的鉴定, 二是对商品的翻新, 三是用京东自己的配送物流.
也就是说, 一件二手商品在平台发布时, 内置有自动估值体系, 帮助用户了解商品价格. 之后会京东物流上门取件, 北上广等125个城市15: 00前下单当天取件, 其他城市次日取件, 再给商品鉴定.
这样来看, 尽管京东方面不直接对标, 但如今的二手拍拍的确是在抢食闲鱼和转转的蛋糕.
原因也很简单, 随着交易流程和检测评估体系的日益成熟, 个人二手闲置的市场已经被做大.
QuestMobile发布的《二手交易行业观察》报告显示, 截至2017年底, 中国二手闲置交易行业用户规模接近4000万, 其中, 转转和闲鱼占据了90%以上的市场份额.
具体来看, 闲鱼月活跃用户1960.1万, 位居第一, 转转月活跃用户1747.7万, 紧随其后. 闲鱼是阿里巴巴推出的闲置交易平台, 转转由58同城推出, 今年4月获得了腾讯2亿美元投资.
但京东之前在二手业务上连试水都很低调.
今年1月, 京东曾上线的二手交易平台 '京东优品' , 具体域名就叫2.jd.com.
虽然当时处于不声不响的试水阶段, 但那个时间点京东商城的页面上已经能看到二手优品的相关显示. 如果在京东页面搜索iPhone, 商品列表的右下角就会显示 '二手有货' 的字样, 点击进去, 就可以购买成色和价格不一的二手iPhone. 而这一次, '京东优品' 也被整合到新拍拍二手的业务中.
为什么此前不敢放开手脚去做二手?京东其实最大的顾虑是来自其自营电商的身份.
自营起家的京东在3C领域占据着电商市场的绝对优势, 但是这个优势背后, 由于7天无理由退换货问题, 京东每天都有不少的退换货订单. 很多消费者都好奇, 自己退换货的产品最终去哪了, 为此还有质疑京东是 '二手东' 的声音.
而3C产品, 尤其是手机, 正是如今各家二手平台上最热门的存在.
转转方面提供的数据是, 今年8月, 转转的平台交易额达到了24.8亿, 其中手机业务占据平台总交易量的31%, 是最大的业务板块, 交易量同比增长316%. 仅今年二季度, 其平台手机交易量达到了210万部.
也就是说, 尽管京东的二手业务和京东商城的业务是两条完全不同的业务线, 但是在 '二手东' 的质疑声之下, 京东在很长一段时间也不太敢大肆做二手业务.
但二手交易市场如今已经足够诱人, 随着老对手阿里巴巴旗下的闲鱼以及转转业务越做越大, 京东当下已经没有理由放弃这个市场.
在正式推出新的拍拍二手之后, 留给京东的问题是, 在不影响京东商城声誉的情况下, 做好二手和原商城的业务衔接.