日前, 康佳集團總裁周彬率隊與蘇寧集團的高管進行了一場足球友誼賽, 比賽精彩而又激烈, 但比起輸贏, 本次的高管友誼賽預示著康佳與蘇寧之間的合作將會進一步加深, 合作範圍全面升級.
12月28日為康佳在蘇寧平台上的品牌日, 康佳定下銷量破億元的目標. 事實上, 近年來, 康佳與蘇寧合作動作頻繁, 除了線上線下跨界營銷的同步融合, 雙方也多次探索品牌的精細化運營方式, 在今年7月, 雙方再次深度合作推出國際米蘭定製版電視R90, 如果說此前雙方的合作是基於零售業務, 那麼此次雙方高管約戰足球也意味著雙方的合作將進一步深化, 向多元化邁進的開始, 將會給市場帶來更多的活力.
推進戰略轉型, 進軍年輕市場
隨著科技和經濟的飛速發展, 用戶在消費訴求方面已經發生了巨大變化, 從專業角度看, 目前整個家電市場的消費群體, 大多數都是年輕人, 想要打動這部分消費者, 勢必要在產品, 營銷, 內容, 體驗以及服務等方面不斷地推陳出新, 以新穎的視角去探索年輕消費者的需求, 進而不斷地提升品牌優勢.
康佳與蘇寧進一步擴大合作, 那就不僅是互利發展的戰略性聯手, 康佳也將藉此機會, 進一步地推動品牌年輕化的塑造, 品牌影響力的提升以及社會美譽度的強化, 從一個全新的角度, 進軍年輕人市場, 從而提升整體的品牌活力.
加強深度合作, 推進戰略創新
康佳與蘇寧通過足球友誼賽這種輕鬆而又極具協作性的方式, 進行公司間的高層互動, 可以說非常直觀地表明雙方在足球營銷領域, 有足夠多的共同語言, 在如何體現品牌年輕化精神方面, 有著很大的默契.
今年是康佳的體育營銷年, 年初的 '2017蘇寧體育盛典暨江蘇蘇寧足球俱樂部出征儀式' 上, 康佳多媒體產業本部常務副總裁兼多媒體事業部總經理呂劍作為康佳代表, 與江蘇蘇寧足球俱樂部總經理劉軍簽訂贊助意向協議, 成為江蘇蘇寧易購隊的頂級贊助商, 劉軍作為球隊代表還向康佳集團贈送印有 '康佳' 字樣的新賽季中超球衣.
在下半年的康佳秋季新品發布會上, 除了發布三款劃時代的新品彩色電視, 還正式簽約西甲, 成為西班牙足球甲級聯賽中國區的官方合作夥伴, 開啟了康佳多媒體變革和體育營銷的新時代. 而出席的西甲大使大衛.阿爾貝尓達, 在發布會現場用毛筆書寫了發布會主題: '巨星的選擇' , 表達了康佳希望成為 '消費者的選擇' 的信念.
新的大幕已經拉開, 新的征程已經開啟, 合作就意味著機遇與挑戰, 在當下, 把握機遇, 迎接挑戰, 趨利避害, 合作共贏, 這是合作雙方的共同的希冀與追求, 康佳與蘇寧正在合作的路上, 強強聯手, 迎接企業發展更廣闊的天地.
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