日前, 康佳集团总裁周彬率队与苏宁集团的高管进行了一场足球友谊赛, 比赛精彩而又激烈, 但比起输赢, 本次的高管友谊赛预示着康佳与苏宁之间的合作将会进一步加深, 合作范围全面升级.
12月28日为康佳在苏宁平台上的品牌日, 康佳定下销量破亿元的目标. 事实上, 近年来, 康佳与苏宁合作动作频繁, 除了线上线下跨界营销的同步融合, 双方也多次探索品牌的精细化运营方式, 在今年7月, 双方再次深度合作推出国际米兰定制版电视R90, 如果说此前双方的合作是基于零售业务, 那么此次双方高管约战足球也意味着双方的合作将进一步深化, 向多元化迈进的开始, 将会给市场带来更多的活力.
推进战略转型, 进军年轻市场
随着科技和经济的飞速发展, 用户在消费诉求方面已经发生了巨大变化, 从专业角度看, 目前整个家电市场的消费群体, 大多数都是年轻人, 想要打动这部分消费者, 势必要在产品, 营销, 内容, 体验以及服务等方面不断地推陈出新, 以新颖的视角去探索年轻消费者的需求, 进而不断地提升品牌优势.
康佳与苏宁进一步扩大合作, 那就不仅是互利发展的战略性联手, 康佳也将借此机会, 进一步地推动品牌年轻化的塑造, 品牌影响力的提升以及社会美誉度的强化, 从一个全新的角度, 进军年轻人市场, 从而提升整体的品牌活力.
加强深度合作, 推进战略创新
康佳与苏宁通过足球友谊赛这种轻松而又极具协作性的方式, 进行公司间的高层互动, 可以说非常直观地表明双方在足球营销领域, 有足够多的共同语言, 在如何体现品牌年轻化精神方面, 有着很大的默契.
今年是康佳的体育营销年, 年初的 '2017苏宁体育盛典暨江苏苏宁足球俱乐部出征仪式' 上, 康佳多媒体产业本部常务副总裁兼多媒体事业部总经理吕剑作为康佳代表, 与江苏苏宁足球俱乐部总经理刘军签订赞助意向协议, 成为江苏苏宁易购队的顶级赞助商, 刘军作为球队代表还向康佳集团赠送印有 '康佳' 字样的新赛季中超球衣.
在下半年的康佳秋季新品发布会上, 除了发布三款划时代的新品彩色电视, 还正式签约西甲, 成为西班牙足球甲级联赛中国区的官方合作伙伴, 开启了康佳多媒体变革和体育营销的新时代. 而出席的西甲大使大卫.阿尔贝尓达, 在发布会现场用毛笔书写了发布会主题: '巨星的选择' , 表达了康佳希望成为 '消费者的选择' 的信念.
新的大幕已经拉开, 新的征程已经开启, 合作就意味着机遇与挑战, 在当下, 把握机遇, 迎接挑战, 趋利避害, 合作共赢, 这是合作双方的共同的希冀与追求, 康佳与苏宁正在合作的路上, 强强联手, 迎接企业发展更广阔的天地.
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