渠道商表示, 受制於手機同質化, 市場滲透率已高等因素影響, 讓2017年以來手機月銷售表現持續走滑, 然11月經由蘋果(Apple), 三星電子(Samsung Electronics), 宏達電, Oppo等業者新機推出等效應支撐, 讓台11月手機銷售交出65萬支成績, 創今年新高, 並較10月有近7萬支的成長性出現.
當中, 蘋果表現相對亮麗, 經由iPhone X上市驅動, 讓蘋果11月在台手機銷售量拿下近38%的佔比, 另在手機銷售金額表現上更拿下近71%的市佔傲視同業. 至於在Android手機陣營方面, 三星電子仍位居龍頭, 但除外, 華碩與宏達電經由新機驅動, 讓其整體手機銷售排名擠下Sony, 分別重返第3, 4的排名.
不過業者認為, 品牌商的新機效應告一段落後, 整體12月手機出貨表現預估又將較11月走滑, 其中蘋果雖然手機出貨表現雖仍可穩居霸主地位, 但預估iPhone X的出貨表現也將較11月走滑, 反之iPhone 7成為近期蘋果手機銷售主力. 業者進一步指出, 蘋果此次同時有iPhone 8與iPhone X推出, 當中由於iPhone X定價相對較高, 首波高品牌忠誠度用戶採購潮告一段落後, 12月出貨較11月走滑已成定局外, 考量iPhone 8的功能與造型與iPhone 7相差無幾, 但目前iPhone 7價格下拉到新台幣2萬元以下, 反讓近期iPhone 7的銷售熱度增溫, 並成支撐蘋果12月手機銷受維持不墜的主力之一. 展望後續, 業者也認為, 對蘋果而言, 即便在整體手機銷售額等市佔仍可維持領先地位, 但對應大陸手機品牌一線大廠華為, Oppo, 小米, Vivo全員到齊, 除有利大陸品牌商手機出貨相互拉抬而可有更大的銷售斬獲外, 對其他品牌商的銷售壓力也將大增, 相關業者不可不慎.