渠道商表示, 受制于手机同质化, 市场渗透率已高等因素影响, 让2017年以来手机月销售表现持续走滑, 然11月经由苹果(Apple), 三星电子(Samsung Electronics), 宏达电, Oppo等业者新机推出等效应支撑, 让台11月手机销售交出65万支成绩, 创今年新高, 并较10月有近7万支的成长性出现.
当中, 苹果表现相对亮丽, 经由iPhone X上市驱动, 让苹果11月在台手机销售量拿下近38%的占比, 另在手机销售金额表现上更拿下近71%的市占傲视同业. 至于在Android手机阵营方面, 三星电子仍位居龙头, 但除外, 华硕与宏达电经由新机驱动, 让其整体手机销售排名挤下Sony, 分别重返第3, 4的排名.
不过业者认为, 品牌商的新机效应告一段落后, 整体12月手机出货表现预估又将较11月走滑, 其中苹果虽然手机出货表现虽仍可稳居霸主地位, 但预估iPhone X的出货表现也将较11月走滑, 反之iPhone 7成为近期苹果手机销售主力. 业者进一步指出, 苹果此次同时有iPhone 8与iPhone X推出, 当中由于iPhone X定价相对较高, 首波高品牌忠诚度用户采购潮告一段落后, 12月出货较11月走滑已成定局外, 考量iPhone 8的功能与造型与iPhone 7相差无几, 但目前iPhone 7价格下拉到新台币2万元以下, 反让近期iPhone 7的销售热度增温, 并成支撑苹果12月手机销受维持不坠的主力之一. 展望后续, 业者也认为, 对苹果而言, 即便在整体手机销售额等市占仍可维持领先地位, 但对应大陆手机品牌一线大厂华为, Oppo, 小米, Vivo全员到齐, 除有利大陆品牌商手机出货相互拉抬而可有更大的销售斩获外, 对其他品牌商的销售压力也将大增, 相关业者不可不慎.