華為: 即使各種門也擋不住前進的步伐
上半年對於華為來說是極為兇險, P10快閃記憶體門爆發, 把華為推上了風口浪尖, 遭遇信任危機, 有開發者為此特地開發了一款叫做P10check的軟體, 用於檢測華為手機的ROM是UFS還是EMMC.
此後, 又有爆出記憶體門(質疑華為的P10等機型混用LPDDR4/LPDDR3), 抽獎門(中獎用戶內定, 騙轉發量不開獎等), WiFi門(閹割5G頻段), 疏油層門(高端機沒有疏油層).
即使華為暴露出如此多的問題, 但是並不足以撼動它市場前三甲的地位, 進入到下半年麒麟970的發布, 55億的晶體管, 內置NPU, 讓不少小夥伴們驚呆了, 一掃上半年各種門的陰影, 近期又傳出華為要進軍美國市場的消息, 從側面可以看出華為的自信.
OPPO: 聯合高通研發驍龍660的R11系列風光無限
今年對於OPPO來說是風光無限的, R11系列熱賣, 獨佔與聯合高通研發的驍龍660處理器三個月, 真是6翻了.
無論是搭載的驍龍660處理器的R11還是R11s, 在市場上可謂是所向披靡, 在今年11月R11s的發布會上, OPPO副總裁Alen吳強上台, 率先公布了一組OPPO手機令其他廠商羨慕的成績. 吳強表示, OPPO R11自從6月份上市至9月份, 連續4個月獲得2500-3000價位段銷量冠軍.
在競爭如此激烈的中國手機市場, 能夠連續四個月獲得銷量冠軍, 說明搭載驍龍660處理器的OPPO R11系列產品過硬, 獲得了市場與消費者的肯定.
vivo: 成俄羅斯世界盃贊助商 發全面屏新機被追捧
與綠廠OPPO走技術研發路線不同的是藍廠vivo走的是體育營銷路線, 今年5月vivo正式宣布成為2018FIFA俄羅斯世界盃全球官方贊助商, 此後 vivo的全面屏手機X20成為了世界盃官方手機, 可別小看了X20, 它在國內可是很火的.
據Counterpoint, 賽諾, 旭日三家統計機構的數據顯示, vivo家的X20一口氣囊括了10月線上線下幾乎所有平台的銷量冠軍, 要知道X20九月份才上市, 短短一個月便獲得了線上線下幾乎所有平台的銷量冠軍, 可見全面屏新機X20受市場追捧的程度.
藉著世界盃與全面屏的東風, vivo還打算進軍俄羅斯市場, 那麼它能順利嗎?我們拭目以待吧.
小米: 複蘇引領全面屏風潮
去年的小米5由於閹割處理器頻率等勉強守住了1999元價位, 被友商以及用戶吐槽偷工減料, 到了今年小米似乎想通了, 發布的米6, 配置大升級(標配6GB記憶體, 小米5標配3GB記憶體), 怒上2499價位, 拋棄了1999的價位, 受到了市場與用戶的追捧, 在618期間, 一舉拿下京東, 天貓, 蘇寧三大平台手機銷量冠軍.
在7月的內部信中, 雷軍高興的宣布, 小米第二季度手機出貨量2316萬台, 環比增長70%, 創造了小米季度手機出貨量的新紀錄, 雷軍表示, 這是小米發展史上意義非凡的重大勝利, 世界上沒有任何一家手機公司, 銷量下滑之後能夠成功逆轉, 除了小米.
除了小米複蘇讓雷軍高興之外, 還有一個就是引領全面屏風潮了, 自2016年小米MIX的全面屏驚豔了市場開始, 2017年幾乎國內所有的廠商都照著小米MIX的模樣推出了自己的全面屏手機, 比如前面提到的vivo X20/OPPO R11s, 就連iPhone X的介紹也用了 '全面屏' 一詞, 以至於雷軍都驕傲的稱 '小米是全面屏之父' .
魅族: 失意的Pro7與得意的魅藍Note6
今年的魅族一改去年 '月月開演唱會發新機' 的模式, 變得低調起來, 印象中魅族只發布了兩款手機, 一款是Pro7, 另一款則是魅藍Note6, 市場對於它們的反響可謂是冰火兩重天.
首先是失意的Pro7, 魅族再一次用行動證明: 魅族旗艦機是一代更比一代弱(Pro5﹥Pro6﹥Pro7), 搭載聯發科P25處理器+奇葩的智窗(有網友直接叫它的諧音痔瘡)+2880的售價, Pro7一出在市場上惡評如潮, 發布兩個月就瘋狂降價了, 11月中國移動京東旗艦店對魅族Pro 7開展降價促銷活動, 到手價格為1699元.
得意的魅藍Note6(首次搭載高通驍龍625處理器), 在剛剛過去的雙12, 魅藍公布了Note 6全面降價後一周的戰績. 12月5日魅藍Note 6宣布降價200—300元當天, 其在魅族商城, 京東, 天貓, 蘇寧四大平台的合計銷量猛漲1000%, 降價一周以來銷量增長高達5倍.
兩個產品出自同一家公司, 一個慘淡, 一個火爆, 想想都能明白是什麼原因, 希望黃章能夠想通, 如果沒有魅藍Note6, 也許魅族今年的日子將過的很慘.
鎚子: 活下來去成都賣百貨
開啟鎚子的官方網站, 你會發現鎚子變了, 它開始向小米的 '百貨模式' 靠攏, 它不僅賣手機, 還開始售賣筆記本, T恤, 空氣淨化器, 耳機等雜七雜八的東西.
今年對於羅永浩來說很慶幸, 靠著吳德周團隊設計的堅果Pro, 堅果Pro2活了下來, 還拿到了成都市政府的6億投資, 於是羅永浩在成都買了房, 還決定把鎚子總部整個搬到成都.
可能很多人會罵羅永浩不專註, 手機還沒做好, 就去做淨化器等周邊, 說好的T3呢?M系列也遲遲不更新產品, 其實他們不懂, 在競爭激烈的中國市場, 做智能手機基本不賺錢(羅永浩自己說的), 鎚子想要活下去, 只能開拓財源, 賣賣百貨周邊了, 所以我們便看到了現在的鎚子官網.
一加: 持續發燒 一加5系列海外熱銷
要說國內手機廠商國際化最成功的是哪一家?毫無疑問肯定是一加了, 對於普通消費者來說一加比較陌生, 但是對於數位發燒友與老外來說再熟悉不過了, 每次一加有什麼動作, 都會引起國外媒體的關注, 而截止今年, 一加海外銷量佔比已經超過60%, 其中美國市場銷量佔比超過24%, 可見一加多麼的受老外歡迎.
比如在歐美開售僅6.5小時後, 一加5T的銷量已超過一加5首日總銷量. 首銷同時, 一加5T還在法國, 丹麥, 芬蘭, 英國, 意大利, 荷蘭, 德國, 印度8個國家9個城市舉行Pop-up活動, 場場火爆. 歐美用戶為了第一時間買到一加5T冒著嚴寒排隊數小時, 印度則有用戶特意提前17小時來到Pop-up活動現場排隊等待.
回首一加這幾年的發展狀況不難看出只要是一加的手機, 老外幾乎都會買賬, 一方面是一加營銷做得好, 另外一方面是一加發燒級的配置吸引人.
樂視: 沒有超越蘋果 自己先沒了
樂視進入手機界通過曬BOM的形式一舉成名, 之後弄出的ID無邊框雖然被用戶罵得很慘, 但是依舊用的不亦樂乎.
到了2016年下半年, 風雲突變, 樂視被手機供應鏈廠商們追債的消息爆發了, 從此樂視手機跌入穀底, 時至今年也沒有見樂視發布過新機, 時不時能看見樂視的工程機與充電頭流向市面.
曾經那個高喊要超越蘋果的樂視, 手機業務已經沒了, 欠了一屁股債, 還被踢出了創業板指, 看樣子已經涼了, 賈躍亭何時回來拯救樂視, 也許是 '下周回國' .
酷派: 手機不給力只能靠賣地還債生存
由於受大股東樂視的影響, 酷派的日子也不好過, 今年五月末酷派發布了2016年未經審核業績: 虧損金額高達42.09億港元, 此外酷派一個月內還被平安銀行, 寧波銀行, 浦發銀行追討2.4億元債務.
巨虧加上討債, 還有今年發布的酷玩6, COOL M7等產品市場反應冷淡, 酷派只能賣地生存了, 10月酷派發公告稱要與深圳市星華安房地產開發有限公司簽訂合作開發協議書, 共同合作開發酷派資訊港城市更新項目一期, 二期和三期.
酷派好歹也是一家科技公司, 這靠賣地生存, 真是讓CEO劉江峰臉上無光, 於是他選擇辭職走人.
360: Q系列是不存在的 靠N系列打天下
自從李開新接任祝芳浩掌管360手機業務之後, 最大的變化就是360手機業務盈利了, 而這一盈利的來源主要靠N系列.
從N5/N5S/N6/N6Pro全部都是6GB記憶體起步, 在1000~2000元這一區間, 我們幾乎很難找到比360品牌性價比更高的同類機型了.
360的N系列賣的好, 能賺錢, 這使得搭載驍龍835處理器的Q系列難產了, 今年Q系列是不存在的.
聯想: 徹底幹掉親兒子ZUK Moto成功上位
去年很多人都在YY聯想的親兒子ZUK會出Z3, 沒想到今年ZUK團隊便解散, 就連辦公室大樓外面的logo都被摘了, ZUK官網也被指向了成功上位的Moto官網, ZUK也就徹底被幹掉了.
剩下的Moto雖然發布了MOTO Z2 play/Z 2018等產品, 但是市場並不買賬, 知名數據調研機構Counterpoint發布了《2017年第三季度中國智能手機市場監測報告》顯示, 聯想的市場份額被劃分到了other的17.5%裡面, 可想而知不容樂觀.
如果聯想沒有把親兒子ZUK幹掉, 也許情況會有所好轉.
中興: 國內啞火但是國外很火
今年我們從諸多手機廠商中幾乎很難聽到中興的聲音, 甚至不知道它今年推出過一款叫做Blade V8的手機, 別以為中興這一年在手機市場就是一個看客, 其實它在國外是很火的.
據悉中興現已為美國智能手機市場的第四大品牌. 通過與主流運營商及Walmart, Amazon, Best Buy等本地渠道商的合作, 旗艦產品中興Axon天機成為美國市場上最高端的中國手機品牌. 知名科技媒體TechRadar把中興Axon天機7列為美國2017年十大最佳手機;權威美媒Android Authority把中興Axon天機7列為2017年6月美國公開市場 '最佳安卓手機' .
此外中興在日本同比發貨量獲得突破性進展;西班牙, 澳大利亞等繼續保持高速增長.
金立: 全面押注全面屏手機 模仿OV營銷
前面我們說到是小米引領全面屏風潮, 其他手機廠商跟進, 要說跟進全面屏最厲害的手機廠商是哪個?金立是肯定繞不過去的.
11月金立在深圳召開 '全面全面屏' 發布會, 一口氣發了金立S11, 金立 S11S, 金立 M7 Plus, 金立 M7(楓葉紅, 琥珀金), 金立金鋼2, 金立金鋼3, 金立F6, 金立F205八款全面屏手機, 價位從 999 元覆蓋到 4399 元, 覆蓋了金立全價位段和全線產品, 金立可謂是全面押注了全面屏手機.
除了全面押注全面手機之外, 金立還模仿起OV營銷來, 簽約了吳剛, 劉濤, 薛之謙等明星作為其產品的代言人, 其中代言人薛之謙一則以金立S10發出的高調宣布複婚的微博刷爆朋友圈與微博, 登陸各大媒體, 一時間金立S10的曝光度大增, 金立方面的工作人員估計都樂開了花.
從目前看金立ALL IN全面屏手機與模仿OV營銷的策略很成功, 常常被媒體與消費者提及.
此外, 留劉海的蘋果, 儘管被外界吐槽醜, 但是Face ID依舊讓人們為它掏腰包;索尼發布的Xperia XZ Premium因為搭載4K屏與IMX400, 在顯示與拍照方面, 讓人眼前一亮;HTC高興的把Pixel研發團隊賣給了穀歌, 推出的U11相比起去年M10慘淡的預約量要好上不少;至於三星, 謝天謝地, 這一年安穩的過了, 沒有重蹈Note7爆炸的覆轍.
圖片來源: 蘋果官網
今年的智能手機廠商狀況就這樣回顧完了, 至於明年會怎麼樣, 會有什麼樣的新鮮玩意出現, 我們明天再說.