針對iPhone X明年銷量目標下修, 相關供應鏈均不願評論. 不過, 相關廠商也悄悄開始有因應動作, 例如獨家組裝iPhone X的鴻海富士康, 鄭州廠區緊急宣布, 今天起全面暫停招工作業.
鴻海鄭州廠區兩周前的周六仍在正常招工作業, 但已提停止周日招工, 沒有出現先前生產旺季時的連續加速招募作業, 此次宣布今天起全面暫停招工, 但鴻海與富士康均未說明原因, 大陸地方普遍解讀是目前人力儲備足以因應生產需求.
日前傳出蘋果大砍台積電生產, 搭載在iPhone X上的A11處理器訂單, 明年首季A11的投片量比本季少三成, 透露整體買氣不佳的氛圍, 此次傳出蘋果明年首季iPhone X銷量目標大砍四成至3,000萬支, 減幅比市場原本預期更高.
供應鏈人士指出, 明年首季除iPhone 7有機會逆勢走升外, 包括iPhone 8, iPhone X等其餘機種銷量都將全面季減, 而iPhone X更從原本5,000萬部, 下修至3,000萬部, 凸顯市場買氣淡, 加上第2季市場往往會蘋果年度新機推出前的買氣觀望遞延效應, 蘋概股明年上半年逢壓, 恐等明年下半年新機推出前, 才有機會恢複成長力道.
儘管iPhone X銷售雜音不斷, 但蘋果仍有讓投資人願意埋單之處. 巴隆周刊報導, 靠著iPhone銷售與服務營收成長等利多支撐, 蘋果公司明年可望成為全球首家市值衝破1兆美元的企業, 且其市值攀抵這個裡程碑後, 也還沒見頂, 因為蘋果賣的不只是手機, 還有果粉生活不可或缺的「軟體平台」.
這也意味蘋果未來將更仰賴軟體業務. Needham主動成長基金經理人巴爾說: 「我不在乎iPhone目前是在哪個周期. 它不只是產品, 而是用戶生活中不可或缺的平台, 蘋果持續從軟體與服務中提高價值. 」
蘋果市值距離1兆美元近在咫尺. 儘管有人認為iPhone X銷售明年將降溫, 加上中國等智能手機市場趨近飽和或競爭激烈, 但巴隆認為, 蘋果市值再跨越1兆美元後可望繼續攀升, 因為蘋果顯然正擺脫產品超級周期高低峰的影響, 維持年度成長, 原因就在於服務營收成長速度比硬體產品還快.
美國消費者對iPhone X的反應平平, 市場迴響不如之前幾年. 華爾街日報報導, 消費者情報研究合夥公司 (CIRP) 的數據顯示, 在截至12月3日的一個月內, 美國市場賣出去iPhone中, iPhone X, iPhone 8, iPhone 8 Plus的銷量共佔69%, 其餘消費者都購買較舊款iPhone.
這透露iPhone X的魅力已不如以往幾代的iPhone新機. 相較下, 去年iPhone 7和iPhone7 Plus開賣首月的整體銷量, 佔iPhone同期總銷量的73%, 前年iPhone 6s和iPhone 6s Plus則佔71%, 2014年的iPhone 6和iPhone 6 Plus比率更衝到91%.