针对iPhone X明年销量目标下修, 相关供应链均不愿评论. 不过, 相关厂商也悄悄开始有因应动作, 例如独家组装iPhone X的鸿海富士康, 郑州厂区紧急宣布, 今天起全面暂停招工作业.
鸿海郑州厂区两周前的周六仍在正常招工作业, 但已提停止周日招工, 没有出现先前生产旺季时的连续加速招募作业, 此次宣布今天起全面暂停招工, 但鸿海与富士康均未说明原因, 大陆地方普遍解读是目前人力储备足以因应生产需求.
日前传出苹果大砍台积电生产, 搭载在iPhone X上的A11处理器订单, 明年首季A11的投片量比本季少三成, 透露整体买气不佳的氛围, 此次传出苹果明年首季iPhone X销量目标大砍四成至3,000万支, 减幅比市场原本预期更高.
供应链人士指出, 明年首季除iPhone 7有机会逆势走升外, 包括iPhone 8, iPhone X等其余机种销量都将全面季减, 而iPhone X更从原本5,000万部, 下修至3,000万部, 凸显市场买气淡, 加上第2季市场往往会苹果年度新机推出前的买气观望递延效应, 苹概股明年上半年逢压, 恐等明年下半年新机推出前, 才有机会恢复成长力道.
尽管iPhone X销售杂音不断, 但苹果仍有让投资人愿意埋单之处. 巴隆周刊报导, 靠着iPhone销售与服务营收成长等利多支撑, 苹果公司明年可望成为全球首家市值冲破1兆美元的企业, 且其市值攀抵这个里程碑后, 也还没见顶, 因为苹果卖的不只是手机, 还有果粉生活不可或缺的「软件平台」.
这也意味苹果未来将更仰赖软件业务. Needham主动成长基金经理人巴尔说: 「我不在乎iPhone目前是在哪个周期. 它不只是产品, 而是用户生活中不可或缺的平台, 苹果持续从软件与服务中提高价值. 」
苹果市值距离1兆美元近在咫尺. 尽管有人认为iPhone X销售明年将降温, 加上中国等智能手机市场趋近饱和或竞争激烈, 但巴隆认为, 苹果市值再跨越1兆美元后可望继续攀升, 因为苹果显然正摆脱产品超级周期高低峰的影响, 维持年度成长, 原因就在于服务营收成长速度比硬件产品还快.
美国消费者对iPhone X的反应平平, 市场回响不如之前几年. 华尔街日报报导, 消费者情报研究合伙公司 (CIRP) 的数据显示, 在截至12月3日的一个月内, 美国市场卖出去iPhone中, iPhone X, iPhone 8, iPhone 8 Plus的销量共占69%, 其余消费者都购买较旧款iPhone.
这透露iPhone X的魅力已不如以往几代的iPhone新机. 相较下, 去年iPhone 7和iPhone7 Plus开卖首月的整体销量, 占iPhone同期总销量的73%, 前年iPhone 6s和iPhone 6s Plus则占71%, 2014年的iPhone 6和iPhone 6 Plus比率更冲到91%.