馮慶豔
'寡頭效應的趨勢近年來都一直存在, 現在這個趨勢更加明顯, 中國手機企業現在就是華為, 小米, OP-PO, vivo和蘋果這幾家, 我們很幸運, 抓了一手好牌, 在新零售布局還是走在了市場前沿位置的, 我們是一家真正做toc的公司, ' 小米聯合創始人兼總裁林斌對經濟觀察報說.
這一年, 中國作為全球最大的手機市場, 整個市場銷量萎縮的情況下, 消費升級性質的換機成了主流, 蘋果靠iPhoneX的熱銷在銷售均大幅增長的四大中國手機廠商面前依然坐穩最賺錢手機廠商的寶座, 全球手機銷量排名老大三星手機在中國遭遇大幅下滑.
華為, 小米, OPPO, vivo真正坐穩了國產手機廠商前四的位置, 而且在中高端手機市場上不乏創新亮點. 小米率先嘗試推出的19: 8的全面屏今年成為新風潮, 華為麒麟970IA晶片讓其手機科技創新感對標蘋果. 小米經曆兩年低穀後於今年實現 '滿血複活' . 曾經靠 '硬體低價甚至免費' 策略快速搶佔市場的樂視手機遭遇資金鏈斷裂危機, 如今已經在大眾視線裡漸漸遠去, 早前 '中華酷聯' 之一的酷派也成了其 '犧牲品' .
去年下半年掀起的元器件漲價潮起伏蔓延了2017年整年, 上遊產業鏈等系列資源越來越向大型手機廠商聚集, 手機銷售線上線下整合趨勢明顯, 效率成了手機廠商們將面對的下一場硬仗. 一系列的因素下, 技術比拼門檻越來越高, 手機在未來物聯網時代終極入口的誘惑依然還在. 競爭激烈程度仍在加劇的情況下, 有實力的中國手機廠商們紛紛開啟全球化戰略, 尋找新的發展機會.
馬太效應趨顯
'今年國內手機市場是下滑的, 去年中國市場的手機發貨量大概5億部, 今年可能會下降15%的水平. ' 360手機總裁李開新在近日的一次新品發布會上對經濟觀察報坦言.
作為全球最大的手機市場, 中國市場今年整體是萎縮的, 賽諾發布的市場研究報告顯示, 今年1-11月, 中國手機線下市場的累計銷量為3.66億部, 比去年同期下降了8%. 而線下市場的銷量佔中國手機市場全部的75%以上的份額, 多個機構研究人士都表達了今年中國手機市場負增長的預期.
手機行業進入成熟期, 沒有前期積累而突然崛起的機會已經消失, 曾經小米享受到的互聯網和智能手機雙風口紅利不會再來, 曾靠 '硬體免費' 策略大幅鋪開的樂視遭遇折戟, 就連中國新四大手機廠商 '華米OV' , 也在 '中高端' , '中低端' 市場雙面突圍, 中高端市場偏向以技術研發和創新為突破點, 中低端則偏向以性價比和渠道上的效率提升為突破點.
國際知名數據調研公司GfK發布了國內10月份智能手機銷量報告. 從整體來看, 10月中國智能手機市場整體增速放緩, 同比下降1.4%. 另一方面, 華為以22.77%的市場銷量份額穩居市場第一的位置, 保持逆勢穩定增長. OPPO, vivo, 蘋果, 小米等分列二三四五(6.000, -0.07, -1.15%)位, 前五大品牌共佔據中國智能手機超過82%的銷量份額, 馬太效應顯著.
華為和聯想便是馬太效應下頗為典型的例子, 華為手機憑藉mate和P系列不斷推出代表科技潮流的新品, 包括搭載自研的AI晶片的主打人工智慧的mate10系列, 以及在mate10proDOX上靜態拍照跑分100分等優勢, 讓其領航國產手機對標蘋果和三星的高端機, 而聯想手機則在其大戰略調整中取消ZUK等品牌只保留Moto品牌, 雖然改革的決心很大動作很大, 但在整體供應鏈資源越來越向大企業集中, 下遊用戶越來越注重體驗的情況下, 改革效果並不理想, 聯想手機銷量2016年不足500萬台, 今年恐怕也難有大的提升, 甚至不如鎚子, 360等手機品牌活得滋潤. 與此同時, 魅族今年也在黃章回歸的情況下, 不斷傳出高層和架構調整, 甚至引發關店風波, 試圖獲得 '重生' , 目前來看仍是未知數.
市場爭奪戰
中國手機市場 '蛋糕不斷增長' 的時代遠去, 替代而來的是 '僧多粥少' , '從對手口裡搶食物' 的狀態. 這種血腥的壓力, 不光存在於那些小手機廠商面前, 也存在在中國手機第一陣營之中.
雖然今年榮耀仍獲得了1至11月中國互聯網手機第一品牌的成績, 為華為帶來良好的銷量和銷售額, 但榮耀未來的征戰顯然更為激烈.
'這個世界百分之九十幾都是窮人, 友商低端手機有窮人市場, 不要輕視他們. 華為也要做低端機, 我們的老產品沉澱下來可能就是做低端機. ' 任正非近日一次華為內部會議上稱.
無獨有偶, 近期任正非親自簽發《榮耀品牌手機單台提成獎金方案》由於上不封頂, 13級員工可能拿到23級員工獎金的超大激勵措施, 讓榮耀成為外界議論焦點, 12月21日, 榮耀以一款榮耀9青春版手機新品以及全面開啟榮耀青年AI創新計劃作為今年新品推出的收官之作.
榮耀總裁趙明對經濟觀察報稱, 這項計劃可以說有點為榮耀量身打造的, 就是打破我們內部的層級和壁壘. 要讓千軍萬馬, 有能力的人, 有意願的人, 就像《wearethebrave》這首歌一樣, 你只要努力, 就會比保守, 不願意突破自己的人要高, 這是我們很希望的.
'2018年的市場形勢或許更不容樂觀, 但榮耀未來的目標制定得頗為堅定而宏遠: 三年內做到全球前五. ' 趙明說.
危與機往往相伴相生. 值得慶幸的是, 國內市場萎縮, 競爭持續加劇的情況下, 不少企業紛紛發力海外, 在海外取得不俗戰績, 今年第三季度, 小米在印度超越三星成為市佔率第一的手機企業, 而OPPO在東南亞市場, 華為在歐洲市場, 傳音在非洲, 都有著非常高的市場份額.
悲劇和奇蹟
可以說, 今年手機行業最大的悲劇和最大的奇蹟, 均來自於兩家互聯網手機品牌, 前者是樂視, 後者是小米.
靠著 '硬體負利, 內容掙錢' 的生態鏈模式, 樂視手機曾在推出當年獲得500萬台銷量, 至2016年飆升到2000萬台, 兩三年時間裡便成長為國產手機銷量前十的手機 '新貴' , 然而隨著資金鏈危機, 賈躍亭出走美國等事件, '新貴' 迅速隕落為 '悲劇' , 直至近期有人在閑魚平台上銷售樂視8, 9成新樂視手機低至一二百元, 都無人問津. 樂視手機的隕落, 讓之前被其收購的酷派也成為其 '犧牲品' , 在2015年還有23億港元利潤的酷派在2016年虧損42.3億港元, 今年銀行索債, 大規模裁員等危機伴隨左右, 資金鏈難以為繼下, 近期傳出其賣地求生, '活下來' 成了其目前的唯一目標.
而小米則是今年來最大的奇蹟, IDC數據顯示, 小米2016年中國市場手機出貨量達41509萬台, 比上年6400萬部暴跌36%. 然而今年小米開啟逆襲模式, 雷軍在近期預計小米出貨量將超9000萬台. 小米成為今年手機品牌中銷量增長最大的品牌幾無懸念.