冯庆艳
'寡头效应的趋势近年来都一直存在, 现在这个趋势更加明显, 中国手机企业现在就是华为, 小米, OP-PO, vivo和苹果这几家, 我们很幸运, 抓了一手好牌, 在新零售布局还是走在了市场前沿位置的, 我们是一家真正做toc的公司, ' 小米联合创始人兼总裁林斌对经济观察报说.
这一年, 中国作为全球最大的手机市场, 整个市场销量萎缩的情况下, 消费升级性质的换机成了主流, 苹果靠iPhoneX的热销在销售均大幅增长的四大中国手机厂商面前依然坐稳最赚钱手机厂商的宝座, 全球手机销量排名老大三星手机在中国遭遇大幅下滑.
华为, 小米, OPPO, vivo真正坐稳了国产手机厂商前四的位置, 而且在中高端手机市场上不乏创新亮点. 小米率先尝试推出的19: 8的全面屏今年成为新风潮, 华为麒麟970IA芯片让其手机科技创新感对标苹果. 小米经历两年低谷后于今年实现 '满血复活' . 曾经靠 '硬件低价甚至免费' 策略快速抢占市场的乐视手机遭遇资金链断裂危机, 如今已经在大众视线里渐渐远去, 早前 '中华酷联' 之一的酷派也成了其 '牺牲品' .
去年下半年掀起的元器件涨价潮起伏蔓延了2017年整年, 上游产业链等系列资源越来越向大型手机厂商聚集, 手机销售线上线下整合趋势明显, 效率成了手机厂商们将面对的下一场硬仗. 一系列的因素下, 技术比拼门槛越来越高, 手机在未来物联网时代终极入口的诱惑依然还在. 竞争激烈程度仍在加剧的情况下, 有实力的中国手机厂商们纷纷开启全球化战略, 寻找新的发展机会.
马太效应趋显
'今年国内手机市场是下滑的, 去年中国市场的手机发货量大概5亿部, 今年可能会下降15%的水平. ' 360手机总裁李开新在近日的一次新品发布会上对经济观察报坦言.
作为全球最大的手机市场, 中国市场今年整体是萎缩的, 赛诺发布的市场研究报告显示, 今年1-11月, 中国手机线下市场的累计销量为3.66亿部, 比去年同期下降了8%. 而线下市场的销量占中国手机市场全部的75%以上的份额, 多个机构研究人士都表达了今年中国手机市场负增长的预期.
手机行业进入成熟期, 没有前期积累而突然崛起的机会已经消失, 曾经小米享受到的互联网和智能手机双风口红利不会再来, 曾靠 '硬件免费' 策略大幅铺开的乐视遭遇折戟, 就连中国新四大手机厂商 '华米OV' , 也在 '中高端' , '中低端' 市场双面突围, 中高端市场偏向以技术研发和创新为突破点, 中低端则偏向以性价比和渠道上的效率提升为突破点.
国际知名数据调研公司GfK发布了国内10月份智能手机销量报告. 从整体来看, 10月中国智能手机市场整体增速放缓, 同比下降1.4%. 另一方面, 华为以22.77%的市场销量份额稳居市场第一的位置, 保持逆势稳定增长. OPPO, vivo, 苹果, 小米等分列二三四五(6.000, -0.07, -1.15%)位, 前五大品牌共占据中国智能手机超过82%的销量份额, 马太效应显著.
华为和联想便是马太效应下颇为典型的例子, 华为手机凭借mate和P系列不断推出代表科技潮流的新品, 包括搭载自研的AI芯片的主打人工智能的mate10系列, 以及在mate10proDOX上静态拍照跑分100分等优势, 让其领航国产手机对标苹果和三星的高端机, 而联想手机则在其大战略调整中取消ZUK等品牌只保留Moto品牌, 虽然改革的决心很大动作很大, 但在整体供应链资源越来越向大企业集中, 下游用户越来越注重体验的情况下, 改革效果并不理想, 联想手机销量2016年不足500万台, 今年恐怕也难有大的提升, 甚至不如锤子, 360等手机品牌活得滋润. 与此同时, 魅族今年也在黄章回归的情况下, 不断传出高层和架构调整, 甚至引发关店风波, 试图获得 '重生' , 目前来看仍是未知数.
市场争夺战
中国手机市场 '蛋糕不断增长' 的时代远去, 替代而来的是 '僧多粥少' , '从对手口里抢食物' 的状态. 这种血腥的压力, 不光存在于那些小手机厂商面前, 也存在在中国手机第一阵营之中.
虽然今年荣耀仍获得了1至11月中国互联网手机第一品牌的成绩, 为华为带来良好的销量和销售额, 但荣耀未来的征战显然更为激烈.
'这个世界百分之九十几都是穷人, 友商低端手机有穷人市场, 不要轻视他们. 华为也要做低端机, 我们的老产品沉淀下来可能就是做低端机. ' 任正非近日一次华为内部会议上称.
无独有偶, 近期任正非亲自签发《荣耀品牌手机单台提成奖金方案》由于上不封顶, 13级员工可能拿到23级员工奖金的超大激励措施, 让荣耀成为外界议论焦点, 12月21日, 荣耀以一款荣耀9青春版手机新品以及全面开启荣耀青年AI创新计划作为今年新品推出的收官之作.
荣耀总裁赵明对经济观察报称, 这项计划可以说有点为荣耀量身打造的, 就是打破我们内部的层级和壁垒. 要让千军万马, 有能力的人, 有意愿的人, 就像《wearethebrave》这首歌一样, 你只要努力, 就会比保守, 不愿意突破自己的人要高, 这是我们很希望的.
'2018年的市场形势或许更不容乐观, 但荣耀未来的目标制定得颇为坚定而宏远: 三年内做到全球前五. ' 赵明说.
危与机往往相伴相生. 值得庆幸的是, 国内市场萎缩, 竞争持续加剧的情况下, 不少企业纷纷发力海外, 在海外取得不俗战绩, 今年第三季度, 小米在印度超越三星成为市占率第一的手机企业, 而OPPO在东南亚市场, 华为在欧洲市场, 传音在非洲, 都有着非常高的市场份额.
悲剧和奇迹
可以说, 今年手机行业最大的悲剧和最大的奇迹, 均来自于两家互联网手机品牌, 前者是乐视, 后者是小米.
靠着 '硬件负利, 内容挣钱' 的生态链模式, 乐视手机曾在推出当年获得500万台销量, 至2016年飙升到2000万台, 两三年时间里便成长为国产手机销量前十的手机 '新贵' , 然而随着资金链危机, 贾跃亭出走美国等事件, '新贵' 迅速陨落为 '悲剧' , 直至近期有人在闲鱼平台上销售乐视8, 9成新乐视手机低至一二百元, 都无人问津. 乐视手机的陨落, 让之前被其收购的酷派也成为其 '牺牲品' , 在2015年还有23亿港元利润的酷派在2016年亏损42.3亿港元, 今年银行索债, 大规模裁员等危机伴随左右, 资金链难以为继下, 近期传出其卖地求生, '活下来' 成了其目前的唯一目标.
而小米则是今年来最大的奇迹, IDC数据显示, 小米2016年中国市场手机出货量达41509万台, 比上年6400万部暴跌36%. 然而今年小米开启逆袭模式, 雷军在近期预计小米出货量将超9000万台. 小米成为今年手机品牌中销量增长最大的品牌几无悬念.