2017年可謂是彩電市場愁雲慘淡的一年. 據奧維雲網全渠道推總數據顯示, 2017年1-9月彩電銷售量規模同比下降9.2%. 與此同時, 彩電業在第四季度傳來利好消息, 由於面板價格得到遏制以及第四季度活動促銷力度大, 彩電業有望在四季度回暖. 釘科技認為, 彩電業前景依舊光明, 彩電企業切勿悲觀, 三點原因或讓彩電業走出低穀.
顯示技術不斷進步, 中高端市場紅利釋放
彩電市場升級, 產品結構調整是2017年主旋律, 大屏化, 高端化, 個性差異化的消費需求正在得到釋放.
儘管2017年下半年, 國內彩電市場並沒有出現特別明顯的好轉跡象, 但卻出現了銷售額上漲, 市場環境逐漸趨於正常的狀況, 以OLED, 量子點, 雷射電視等為主的顯示技術的規模應用帶動了高端市場的發展.
從產品品類方面看, 隨著索尼的加入, 集聚了LG, 創維, 長虹, 康佳等品牌的OLED陣營越來越強大;量子點電視, 則在TCL, 三星, 海信的推動下, 滲透率明顯提升;雷射電視作為迅速成長的品類, 也成為海信, 長虹, 極米們力推的重要產品.
據NPD DisplaySearch預測, QLED量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%, 有望從2016年的60萬台增長到2017年的120萬台;據奧維雲網數據顯示, 2017年雷射電視市場規模銷量6.7萬台, 銷額20.8億元, 增長率分別達116%, 109%;預計到2020年, 雷射電視銷量23.2萬台, 銷額43.1億元, 量額複合增長率分別為51%, 27%.
綜上, 消費升級, 讓消費者追求更加高端的產品. 而技術的不斷升級, 也釋放了中高端市場紅利.
市場洗牌加速, 競爭回歸理性軌道
2017年不僅是傳統電視行業爆冷的一年, 更是互聯網電視接連病危的一年.
釘科技從2017中國平板電視行業大會上獲悉, 2017年互聯網電視市場份額只有10%, 外資品牌佔有15%, 國產彩電品牌仍然是主力, 佔有75%市場份額. 業內分析認為, 互聯網電視2018年將進一步萎縮, 環境進一步惡化.
而今年互聯網電視嚴重掉隊, 主要由以下幾方面造成:
其一, 互聯網電視巨頭樂視陷入困境, 電視業務在高點跌落. 由於深陷債務危機, 致使樂視不得不暫停或者調整很多既定戰略, 而這使樂視在供應鏈環節, 渠道環節, 用戶環節, 都遭受了較大衝擊.
其二, 市場乏力, 其他品牌通過價格戰 '分食' 樂視業務, 但結果卻不如意. 據中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的數據顯示, 2017年全年電視銷量達到4800萬台, 但在4800萬台銷量中, 小米, 微鯨, 酷開, 風行, 暴風, CAN等互聯網電視加起來不到500萬台, 還不及樂視去年的銷售規模.
作為互聯網電視廠商而言, 若一昧的以價格戰, 內容戰作為營銷手段, 而不開拓技術創新, 整機製造, 或讓互聯網電視市場持續走低.
綜上, 更加低迷的互聯網電視市場, 讓一些低價低質的競爭對手紛紛退出, 這在一定程度上加快了市場洗牌速度, 而市場深度洗牌後, 彩電行業將回歸良性競爭的軌道, 這對整個電視行業來說, 是一大利好.
面板價格回落, 成本壓力減輕
電視市場持續低迷, 除了與市場惡性競爭有關外, 主要與上遊供應鏈成本長時間上漲有關.
據悉, 從2016年開始, 液晶面板價格開始出現波動, 截至2017年6月, 面板同期漲幅平均達40%左右, 整機同期漲幅不足20%.
長時間的面板上漲, 讓眾多企業一度處於虧損狀態. 但從今年下半年開始, 持續上漲的面板出現了回落跡象.
據中怡康報道, 今年六, 七月份面板價格就開始下滑, 在四季度開始回落. 預計從今年第四季度到明年, 低價會促使整機的銷量和利潤回升. 面板價格的下降, 在一定程度上緩解了整機企業的成本壓力.
面板價格回落不僅直接拉低市場整機價格, 同時還對市場走向, 品牌格局以及行業發展均會帶來不同程度的影響.
但無論如何, 面板價格的理性回落, 對於低迷的整機業來說還是利好. 在中高端市場紅利釋放, 市場洗牌深度推進, 面板價格理性回落的大背景下, 2018年彩電市場有望反彈.