2017年可谓是彩电市场愁云惨淡的一年. 据奥维云网全渠道推总数据显示, 2017年1-9月彩电销售量规模同比下降9.2%. 与此同时, 彩电业在第四季度传来利好消息, 由于面板价格得到遏制以及第四季度活动促销力度大, 彩电业有望在四季度回暖. 钉科技认为, 彩电业前景依旧光明, 彩电企业切勿悲观, 三点原因或让彩电业走出低谷.
显示技术不断进步, 中高端市场红利释放
彩电市场升级, 产品结构调整是2017年主旋律, 大屏化, 高端化, 个性差异化的消费需求正在得到释放.
尽管2017年下半年, 国内彩电市场并没有出现特别明显的好转迹象, 但却出现了销售额上涨, 市场环境逐渐趋于正常的状况, 以OLED, 量子点, 激光电视等为主的显示技术的规模应用带动了高端市场的发展.
从产品品类方面看, 随着索尼的加入, 集聚了LG, 创维, 长虹, 康佳等品牌的OLED阵营越来越强大;量子点电视, 则在TCL, 三星, 海信的推动下, 渗透率明显提升;激光电视作为迅速成长的品类, 也成为海信, 长虹, 极米们力推的重要产品.
据NPD DisplaySearch预测, QLED量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%, 有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台;据奥维云网数据显示, 2017年激光电视市场规模销量6.7万台, 销额20.8亿元, 增长率分别达116%, 109%;预计到2020年, 激光电视销量23.2万台, 销额43.1亿元, 量额复合增长率分别为51%, 27%.
综上, 消费升级, 让消费者追求更加高端的产品. 而技术的不断升级, 也释放了中高端市场红利.
市场洗牌加速, 竞争回归理性轨道
2017年不仅是传统电视行业爆冷的一年, 更是互联网电视接连病危的一年.
钉科技从2017中国平板电视行业大会上获悉, 2017年互联网电视市场份额只有10%, 外资品牌占有15%, 国产彩电品牌仍然是主力, 占有75%市场份额. 业内分析认为, 互联网电视2018年将进一步萎缩, 环境进一步恶化.
而今年互联网电视严重掉队, 主要由以下几方面造成:
其一, 互联网电视巨头乐视陷入困境, 电视业务在高点跌落. 由于深陷债务危机, 致使乐视不得不暂停或者调整很多既定战略, 而这使乐视在供应链环节, 渠道环节, 用户环节, 都遭受了较大冲击.
其二, 市场乏力, 其他品牌通过价格战 '分食' 乐视业务, 但结果却不如意. 据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的数据显示, 2017年全年电视销量达到4800万台, 但在4800万台销量中, 小米, 微鲸, 酷开, 风行, 暴风, CAN等互联网电视加起来不到500万台, 还不及乐视去年的销售规模.
作为互联网电视厂商而言, 若一昧的以价格战, 内容战作为营销手段, 而不开拓技术创新, 整机制造, 或让互联网电视市场持续走低.
综上, 更加低迷的互联网电视市场, 让一些低价低质的竞争对手纷纷退出, 这在一定程度上加快了市场洗牌速度, 而市场深度洗牌后, 彩电行业将回归良性竞争的轨道, 这对整个电视行业来说, 是一大利好.
面板价格回落, 成本压力减轻
电视市场持续低迷, 除了与市场恶性竞争有关外, 主要与上游供应链成本长时间上涨有关.
据悉, 从2016年开始, 液晶面板价格开始出现波动, 截至2017年6月, 面板同期涨幅平均达40%左右, 整机同期涨幅不足20%.
长时间的面板上涨, 让众多企业一度处于亏损状态. 但从今年下半年开始, 持续上涨的面板出现了回落迹象.
据中怡康报道, 今年六, 七月份面板价格就开始下滑, 在四季度开始回落. 预计从今年第四季度到明年, 低价会促使整机的销量和利润回升. 面板价格的下降, 在一定程度上缓解了整机企业的成本压力.
面板价格回落不仅直接拉低市场整机价格, 同时还对市场走向, 品牌格局以及行业发展均会带来不同程度的影响.
但无论如何, 面板价格的理性回落, 对于低迷的整机业来说还是利好. 在中高端市场红利释放, 市场洗牌深度推进, 面板价格理性回落的大背景下, 2018年彩电市场有望反弹.