在泰國, 日韓家電品牌壟斷市場40年之久, 長久以來形成的共識是, 中國家電品牌售價普遍低於日韓品牌. 但是現在, 這一格局正在發生改變. 市場上最大製冷能力達到24000BTU(相當於2.5P)的韓國品牌空調最貴賣到1500美元左右, 海爾亞洲最新發布的高端雲鼎空調售價超過2500美元, 高出行業1000美元.
此次發布的雲鼎空調也是代表中國空調櫃機首次走進東南亞家庭的客廳. 這是12月19日海爾空調在泰國曼穀舉行的泛東南亞經銷商會上釋放的一個高端創牌的訊號. 與雲鼎空調一起的, 還有圓形帝樽系列, 它們被稱作 '新客廳空調' . 海爾成為在東南亞布局空調櫃機的第一個中國品牌.
在東南亞的客廳, 無論多大面積都使用掛式空調. 以泰國市場為例, 30平方米的客廳需要製冷能力達到24000btu的掛機, 長度超過1米, 高度0.78米, 厚度也接近0.5米, 掛在牆上使得空間有強烈的壓迫感, 清洗也不方便. 而面積更大一些的別墅客廳, 則會選擇吊落機中央空調. 基於東南亞長期使用空調的習慣, 目前, 還沒有任何一個中國品牌打破這種家庭客廳空調格局.
在一次海爾走進泰國華人社區調研時, 很多當地華人直接發問: '海爾為什麼不賣櫃機呢!' 占泰國人口七分之一的華人群體直接提出對櫃式空調的需求, 海爾高端空調櫃機進入東南亞的機會來了.
做出空調櫃機走進東南亞客廳的決策, 靠的不只是用戶的感性需求. 除了大量的東南亞華人使用習慣上接受櫃式空調之外, 據尼爾森東南亞消費市場報告, 東南亞中產階級的出現以及不斷增長, 推動了消費者購買更高價產品, 並享受更高價產品所帶來的額外品質和功能好處.
而無論是用戶感性需求還是基於市場報告數據的理性判斷, 新客廳空調的推出是海爾空調對東南亞用戶的關愛, 因為它滿足的是用戶從外觀到健康, 舒適空氣體驗的需求.
雲鼎是海爾集團高端品牌卡薩帝的明星產品, 剛剛獲得行業唯一外觀設計中國專利獎金獎, 就進入東南亞的客廳;而作為圓形櫃機的締造者, 海爾帝樽空調外觀時尚, 擺在客廳一角, 既不佔空間, 又與家居風格完美融合. 海爾空調研發人員介紹, '空調在東南亞不再只是製冷的工具, 而是家居生活裝飾品, 能為用戶提供潔淨空氣解決方案' .
除了新穎的外觀設計, 帝樽空調避免直吹用戶頭部免除空調病, 以及963毫米超長送風帶和分段式送風將給用戶帶來舒適健康的空氣體驗. 雲鼎系列更是實現了23℃人體黃金溫度, 52%人體黃金濕度, 輕離子淨化去除PM0.3達到99%潔淨度的體驗, 其靜音運轉更是低到了18分貝.
不能被忽略的, 近年來已經成為海爾空調標籤的自清潔技術, 同樣已經走進了東南亞用戶的家庭, 並應用到掛機, 櫃機全系變頻空調上. 據海爾研發人員介紹, 針對泰國北部涼季溫度較冷, 東南亞常年高溫高濕的氣候差異, 海爾自清潔空調在泰國上市之前,就開展了30多種不同工況的類比測試;並安裝用戶家不同的環境進行體驗, 最終研發出適合當地高溫高濕環境的自清潔技術. 這也是海爾自清潔全面全球化的落地表現.
同時, 走進東南亞用戶客廳的海爾空調櫃機, 也是行業售價最高的空調. 這個細節以及 '新客廳空調' 給東南亞家庭帶來的顛覆性空氣體驗, 都體現出海爾在全球市場上從出口創牌到高端創牌的引領升級. 據悉, 2017年海爾空調高端轉型初見成效, 今年也成為海爾空調在東南亞高端創牌之元年.