在泰国, 日韩家电品牌垄断市场40年之久, 长久以来形成的共识是, 中国家电品牌售价普遍低于日韩品牌. 但是现在, 这一格局正在发生改变. 市场上最大制冷能力达到24000BTU(相当于2.5P)的韩国品牌空调最贵卖到1500美元左右, 海尔亚洲最新发布的高端云鼎空调售价超过2500美元, 高出行业1000美元.
此次发布的云鼎空调也是代表中国空调柜机首次走进东南亚家庭的客厅. 这是12月19日海尔空调在泰国曼谷举行的泛东南亚经销商会上释放的一个高端创牌的信号. 与云鼎空调一起的, 还有圆形帝樽系列, 它们被称作 '新客厅空调' . 海尔成为在东南亚布局空调柜机的第一个中国品牌.
在东南亚的客厅, 无论多大面积都使用挂式空调. 以泰国市场为例, 30平方米的客厅需要制冷能力达到24000btu的挂机, 长度超过1米, 高度0.78米, 厚度也接近0.5米, 挂在墙上使得空间有强烈的压迫感, 清洗也不方便. 而面积更大一些的别墅客厅, 则会选择吊落机中央空调. 基于东南亚长期使用空调的习惯, 目前, 还没有任何一个中国品牌打破这种家庭客厅空调格局.
在一次海尔走进泰国华人社区调研时, 很多当地华人直接发问: '海尔为什么不卖柜机呢!' 占泰国人口七分之一的华人群体直接提出对柜式空调的需求, 海尔高端空调柜机进入东南亚的机会来了.
做出空调柜机走进东南亚客厅的决策, 靠的不只是用户的感性需求. 除了大量的东南亚华人使用习惯上接受柜式空调之外, 据尼尔森东南亚消费市场报告, 东南亚中产阶级的出现以及不断增长, 推动了消费者购买更高价产品, 并享受更高价产品所带来的额外品质和功能好处.
而无论是用户感性需求还是基于市场报告数据的理性判断, 新客厅空调的推出是海尔空调对东南亚用户的关爱, 因为它满足的是用户从外观到健康, 舒适空气体验的需求.
云鼎是海尔集团高端品牌卡萨帝的明星产品, 刚刚获得行业唯一外观设计中国专利奖金奖, 就进入东南亚的客厅;而作为圆形柜机的缔造者, 海尔帝樽空调外观时尚, 摆在客厅一角, 既不占空间, 又与家居风格完美融合. 海尔空调研发人员介绍, '空调在东南亚不再只是制冷的工具, 而是家居生活装饰品, 能为用户提供洁净空气解决方案' .
除了新颖的外观设计, 帝樽空调避免直吹用户头部免除空调病, 以及963毫米超长送风带和分段式送风将给用户带来舒适健康的空气体验. 云鼎系列更是实现了23℃人体黄金温度, 52%人体黄金湿度, 轻离子净化去除PM0.3达到99%洁净度的体验, 其静音运转更是低到了18分贝.
不能被忽略的, 近年来已经成为海尔空调标签的自清洁技术, 同样已经走进了东南亚用户的家庭, 并应用到挂机, 柜机全系变频空调上. 据海尔研发人员介绍, 针对泰国北部凉季温度较冷, 东南亚常年高温高湿的气候差异, 海尔自清洁空调在泰国上市之前,就开展了30多种不同工况的模拟测试;并安装用户家不同的环境进行体验, 最终研发出适合当地高温高湿环境的自清洁技术. 这也是海尔自清洁全面全球化的落地表现.
同时, 走进东南亚用户客厅的海尔空调柜机, 也是行业售价最高的空调. 这个细节以及 '新客厅空调' 给东南亚家庭带来的颠覆性空气体验, 都体现出海尔在全球市场上从出口创牌到高端创牌的引领升级. 据悉, 2017年海尔空调高端转型初见成效, 今年也成为海尔空调在东南亚高端创牌之元年.