2017年電視品牌業者的日子其實不太好過, 由於面板等關鍵零組件價格處於高檔, 品牌廠考量獲利表現, 只得提高電視終端售價, 卻也因此壓抑市場買氣, 導致2017年全球電視市場出貨規模衰退. 展望2018年, 電視品牌業者為突破重圍, 將再出重手力推電視新品, 並擴大市場戰火, 屆時全球電視市場將再度陷入混戰. 2017年全球電視市場出貨微幅衰退, 表面上看似風平浪靜, 然實際上卻是暗潮洶湧, 尤其是龍頭廠三星電子(Samsung Electronics)整體電視出貨走滑, 而鴻海旗下夏普(Sharp)則是來勢洶洶, 全球電視市佔率急速攀升. 2017年OLED電視陣營在Sony加入推助下氣勢如虹, 出貨量扶搖直上, 反觀以三星為首的QLED陣營傳出銷售不如預期. 事實上, OLED電視自2011年問世後, 在LCD陣營強大壓力下, 初期表現並不突出, 然近幾年在樂金電子(LG Electronics)與樂金顯示器(LG Display)大力宣揚及拉攏盟友下, 吸引越來越多電視品牌廠加入該陣營. 此外, 隨著OLED電視顯示器良率持續提升, 加上在高端電視市場形象越來越深植人心, 使得OLED電視整體出貨表現相對出色, 2017年出貨約達150萬台, 業者預估2018年將攀升至250萬台水準. 至於包括三星, TCL和海信等業者的QLED電視陣營, 2017年表現稍顯黯淡, QLED電視在高端市場推廣遇到不小的阻礙, 不僅價格定位難以著力, 現階段真正自發光的QLED電視仍難以商用化, 亦是原因之一. 目前QLED電視的外部量子效率不佳, 不易維持長時間發光, QLED電視陣營採取量子點薄膜產品應戰, 背光成為必備零組件, 然此舉亦增加整機的厚度, QLED電視雖然在色彩飽和度優於OLED電視, 但在薄度表現則遜色不少. 不過, 近期品牌與上遊廠商積極推動量子膜成本下降, 預期2018年QLED電視整體出貨規模可望放大. 值得注意的是, OLED與QLED兩大電視陣營激戰正酣之際, Micro LED電視與8K電視陸續浮出檯面, 使得市場戰局更加混亂, 尤其蘋果(Apple)傳出正積極布局Micro LED屏幕, 加上三星可能在2018年1月CES發表新款Micro LED電視, 屏幕尺寸達150吋, 更讓Micro LED電視市場快速沸騰. 至於8K電視早已在市場推出, 夏普8月在台灣, 大陸, 德國與日本等地區推出8K電視, 業者預期2018年各家電視品牌廠紛將推出8K電視搶市, 並接續4K電視朝向普及之路邁進. 2017年三星整體電視出貨量約4,300萬台, 2018年仍將採取獲利導向的策略, 持續朝大尺寸, 高毛利機型發展, 預估2018年出貨約4,200萬台, 微幅下滑, 但仍穩居全球電視霸主地位. 至於樂金及Sony將持續推出高端OLED電視, 成為獲利的重要法寶, 估計2018年出貨將持平或小幅成長. 在前幾大電視品牌廠中, 預期2018年出貨會明顯成長的業者, 除了大陸TCL與海信外, 還有鴻海旗下夏普, 鴻海在入主夏普後, 積極串聯面板, 代工與品牌等資源, 2017年夏普電視出貨達940萬台, 幾乎是倍數增長. 2018年夏普電視出貨動能將持續發威, 除了積極搶攻大陸市場, 北美也將成為熱戰焦點, 甚至不排除推出新品牌, 以卡位不同戰線, 2018年夏普電視出貨上看1,200萬台, 成長力道為眾家品牌廠中最強勁. 由於電視面板價格已在2017年下半開始反轉向下, 加上大陸雙十一, 歐美黑色星期五, 聖誕節等促銷備貨帶動, 品牌電視出貨力道轉強, 並可望延續到2018年元春假期, 加上2018年還有冬季奧運, 北美超級盃及世足賽等大型運動賽事, 預期2018年電視市場將回暖, 整體出貨量可望攀升.
