2017年电视品牌业者的日子其实不太好过, 由于面板等关键零组件价格处于高档, 品牌厂考量获利表现, 只得提高电视终端售价, 却也因此压抑市场买气, 导致2017年全球电视市场出货规模衰退. 展望2018年, 电视品牌业者为突破重围, 将再出重手力推电视新品, 并扩大市场战火, 届时全球电视市场将再度陷入混战. 2017年全球电视市场出货微幅衰退, 表面上看似风平浪静, 然实际上却是暗潮汹涌, 尤其是龙头厂三星电子(Samsung Electronics)整体电视出货走滑, 而鸿海旗下夏普(Sharp)则是来势汹汹, 全球电视市占率急速攀升. 2017年OLED电视阵营在Sony加入推助下气势如虹, 出货量扶摇直上, 反观以三星为首的QLED阵营传出销售不如预期. 事实上, OLED电视自2011年问世后, 在LCD阵营强大压力下, 初期表现并不突出, 然近几年在乐金电子(LG Electronics)与乐金显示器(LG Display)大力宣扬及拉拢盟友下, 吸引越来越多电视品牌厂加入该阵营. 此外, 随着OLED电视显示器良率持续提升, 加上在高端电视市场形象越来越深植人心, 使得OLED电视整体出货表现相对出色, 2017年出货约达150万台, 业者预估2018年将攀升至250万台水准. 至于包括三星, TCL和海信等业者的QLED电视阵营, 2017年表现稍显黯淡, QLED电视在高端市场推广遇到不小的阻碍, 不仅价格定位难以着力, 现阶段真正自发光的QLED电视仍难以商用化, 亦是原因之一. 目前QLED电视的外部量子效率不佳, 不易维持长时间发光, QLED电视阵营采取量子点薄膜产品应战, 背光成为必备零组件, 然此举亦增加整机的厚度, QLED电视虽然在色彩饱和度优于OLED电视, 但在薄度表现则逊色不少. 不过, 近期品牌与上游厂商积极推动量子膜成本下降, 预期2018年QLED电视整体出货规模可望放大. 值得注意的是, OLED与QLED两大电视阵营激战正酣之际, Micro LED电视与8K电视陆续浮出台面, 使得市场战局更加混乱, 尤其苹果(Apple)传出正积极布局Micro LED屏幕, 加上三星可能在2018年1月CES发表新款Micro LED电视, 屏幕尺寸达150吋, 更让Micro LED电视市场快速沸腾. 至于8K电视早已在市场推出, 夏普8月在台湾, 大陆, 德国与日本等地区推出8K电视, 业者预期2018年各家电视品牌厂纷将推出8K电视抢市, 并接续4K电视朝向普及之路迈进. 2017年三星整体电视出货量约4,300万台, 2018年仍将采取获利导向的策略, 持续朝大尺寸, 高毛利机型发展, 预估2018年出货约4,200万台, 微幅下滑, 但仍稳居全球电视霸主地位. 至于乐金及Sony将持续推出高端OLED电视, 成为获利的重要法宝, 估计2018年出货将持平或小幅成长. 在前几大电视品牌厂中, 预期2018年出货会明显成长的业者, 除了大陆TCL与海信外, 还有鸿海旗下夏普, 鸿海在入主夏普后, 积极串联面板, 代工与品牌等资源, 2017年夏普电视出货达940万台, 几乎是倍数增长. 2018年夏普电视出货动能将持续发威, 除了积极抢攻大陆市场, 北美也将成为热战焦点, 甚至不排除推出新品牌, 以卡位不同战线, 2018年夏普电视出货上看1,200万台, 成长力道为众家品牌厂中最强劲. 由于电视面板价格已在2017年下半开始反转向下, 加上大陆双十一, 欧美黑色星期五, 圣诞节等促销备货带动, 品牌电视出货力道转强, 并可望延续到2018年元春假期, 加上2018年还有冬季奥运, 北美超级杯及世足赛等大型运动赛事, 预期2018年电视市场将回暖, 整体出货量可望攀升.
