12月18日, 根據WitsView的預估, 明年全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升, 年增3.9%. 過去一年多, 由於液晶面板價格上漲, 整個彩電市場都出現了下滑. 在業內人士看來, 未來彩電廠商特別是互聯網電視廠商, 還是要積極轉型升級, 以免處於被動狀態.
出貨增加
據最新研究報告顯示, 2017年全球液晶電視品牌出貨量為2.1億台, 年減4.1%. 展望2018年, 在面板降價效果顯著以及需求回溫等因素帶動下, WitsView預估全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升至2.18億台, 年增3.9%.
WitsView研究副經理楊晴翔指出, 面板價格於今年二季度開始反轉向下, 至今平均已經有17%以上的降幅, 加上中國 '雙11' 節慶促銷與歐美黑色星期五備貨的帶動, 電視品牌的出貨力道持續轉強, 品牌也寄望這股氣勢能延續到明年春節. 而明年冬季奧運會, 北美超級碗等大型運動賽事, 預期也將讓電視市場的熱度持續燃燒.
今年OLED電視表現亮眼, 出貨量年增72%, 達到150萬台. OLED陣營的主要品牌LG電子及索尼明年將持續以OLED來強攻高端電視市場, 兩個品牌2018年的整體電視出貨量預計將維持小幅增長.
TCL集團上下遊垂直整合面板, 代工廠與品牌的策略在今年成效顯著, 出貨量預估提升至1430萬台, 穩居第三名, 明年出貨量也將持續增長, 年增率有望達6.7%以上;今年夏普品牌的電視出貨量增至940萬台, 年增長率高達97.5%, 明年夏普出貨量更有機會向1200萬台以上的目標邁進.
蕭條年景
此前, 由於液晶面板價格上漲, 整體的彩電市場都受到了影響. 中國電子視像行業協會數據顯示, 今年上半年, 彩電零售量2181萬台, 同比下降7.3%, 預計全年零售量4792萬台, 同比下降5.8%. 出口同樣出現下滑, 據海關部門的統計, 今年1-5月, 中國彩電出口量2662萬台, 同比下降6.1%.
家電分析師梁振鵬表示, 從2016年上半年到現在, 液晶面板價格飆升, 按照不同尺寸上漲了50%-100%, 而液晶面板在電視機製造成本中的比例佔到了50%以上. 但整機廠商並未像面板廠商一樣漲得那麼多, 只上漲了10%-20%, 帶來的直接結果就是整機廠商利潤空間下降.
今年以來, 尤其是前兩年興起的互聯網電視企業, 都遭遇了市場寒流. 去年年中互聯網電視的市場份額一度高達20%左右, 但最新數據顯示, 市場份額僅剩下10%, 互聯網電視的商業模式正備受質疑.
轉型在即
雖然今年彩電行業整體慘淡蕭條, 但行業面臨困境也並非 '百害而無一利' , 所謂禍兮福之所倚, 置之死地而後生, 市場不景氣將倒逼彩電企業摒棄 '價格戰' , '概念戰' , 真正轉向 '價值戰' . 業內人士指出, 這幾年行業數據顯示, 隨著消費者需求升級, 我國彩電行業已經出現低端產品產能過剩, 中高端消費需求不能完全滿足的市場痛點, 彩電行業還需苦練內功實現產業提檔升級.
據國際市場研究機構IHS預估, 明年8.5代, 10.5代線陸續投產, 將使明年上半年65英寸及75英寸電視面板供應開始增加, 在供應量增加, 以及價格下滑之下, 有利於刺激消費者購買大尺寸電視, 對電視大屏金礦的深挖將成為彩電整機企業爭奪點之一.
而對於處在風口浪尖上的互聯網電視, '目前來說, 互聯網電視的危機很難解決, 除非轉型高端, 擁有差異化和技術化的優勢, 有特色的產品和品牌才能生存, 才能形成品牌溢價能力, 才能擺脫質次價低的印象, 這才是互聯網電視真正的出路, 價格戰並不是互聯網電視的出路. ' 梁振鵬表示.