12月18日, 根据WitsView的预估, 明年全球液晶电视品牌出货量将止跌回升, 年增3.9%. 过去一年多, 由于液晶面板价格上涨, 整个彩电市场都出现了下滑. 在业内人士看来, 未来彩电厂商特别是互联网电视厂商, 还是要积极转型升级, 以免处于被动状态.
出货增加
据最新研究报告显示, 2017年全球液晶电视品牌出货量为2.1亿台, 年减4.1%. 展望2018年, 在面板降价效果显著以及需求回温等因素带动下, WitsView预估全球液晶电视品牌出货量将止跌回升至2.18亿台, 年增3.9%.
WitsView研究副经理杨晴翔指出, 面板价格于今年二季度开始反转向下, 至今平均已经有17%以上的降幅, 加上中国 '双11' 节庆促销与欧美黑色星期五备货的带动, 电视品牌的出货力道持续转强, 品牌也寄望这股气势能延续到明年春节. 而明年冬季奥运会, 北美超级碗等大型运动赛事, 预期也将让电视市场的热度持续燃烧.
今年OLED电视表现亮眼, 出货量年增72%, 达到150万台. OLED阵营的主要品牌LG电子及索尼明年将持续以OLED来强攻高端电视市场, 两个品牌2018年的整体电视出货量预计将维持小幅增长.
TCL集团上下游垂直整合面板, 代工厂与品牌的策略在今年成效显著, 出货量预估提升至1430万台, 稳居第三名, 明年出货量也将持续增长, 年增率有望达6.7%以上;今年夏普品牌的电视出货量增至940万台, 年增长率高达97.5%, 明年夏普出货量更有机会向1200万台以上的目标迈进.
萧条年景
此前, 由于液晶面板价格上涨, 整体的彩电市场都受到了影响. 中国电子视像行业协会数据显示, 今年上半年, 彩电零售量2181万台, 同比下降7.3%, 预计全年零售量4792万台, 同比下降5.8%. 出口同样出现下滑, 据海关部门的统计, 今年1-5月, 中国彩电出口量2662万台, 同比下降6.1%.
家电分析师梁振鹏表示, 从2016年上半年到现在, 液晶面板价格飙升, 按照不同尺寸上涨了50%-100%, 而液晶面板在电视机制造成本中的比例占到了50%以上. 但整机厂商并未像面板厂商一样涨得那么多, 只上涨了10%-20%, 带来的直接结果就是整机厂商利润空间下降.
今年以来, 尤其是前两年兴起的互联网电视企业, 都遭遇了市场寒流. 去年年中互联网电视的市场份额一度高达20%左右, 但最新数据显示, 市场份额仅剩下10%, 互联网电视的商业模式正备受质疑.
转型在即
虽然今年彩电行业整体惨淡萧条, 但行业面临困境也并非 '百害而无一利' , 所谓祸兮福之所倚, 置之死地而后生, 市场不景气将倒逼彩电企业摒弃 '价格战' , '概念战' , 真正转向 '价值战' . 业内人士指出, 这几年行业数据显示, 随着消费者需求升级, 我国彩电行业已经出现低端产品产能过剩, 中高端消费需求不能完全满足的市场痛点, 彩电行业还需苦练内功实现产业提档升级.
据国际市场研究机构IHS预估, 明年8.5代, 10.5代线陆续投产, 将使明年上半年65英寸及75英寸电视面板供应开始增加, 在供应量增加, 以及价格下滑之下, 有利于刺激消费者购买大尺寸电视, 对电视大屏金矿的深挖将成为彩电整机企业争夺点之一.
而对于处在风口浪尖上的互联网电视, '目前来说, 互联网电视的危机很难解决, 除非转型高端, 拥有差异化和技术化的优势, 有特色的产品和品牌才能生存, 才能形成品牌溢价能力, 才能摆脱质次价低的印象, 这才是互联网电视真正的出路, 价格战并不是互联网电视的出路. ' 梁振鹏表示.