近日, 中國資訊通信研究院發布的數據顯示, 11月份, 國內手機市場出貨量同比下降20.7%. 該數據表明, 市場整體表現相對低迷, 未來需要更多新品來刺激市場需求. 與此同時, 京東發布的11月手機品牌銷售額同比增長數據卻顯示, 夏普手機以5894%的高增速成為一匹黑馬. 一面是手機市場的表現低迷, 一面是夏普手機的高增速, 為何會出現這種局部勢頭與整體環境不匹配的情況? 從宏觀環境來看, 行業正在全面進入全面屏時代, 這讓夏普手機 '全面屏鼻祖' 的實力和勢能被不斷釋放出來, 它推出的夏普美人尖AQUOS S2得到了市場的普遍認可; 從自身來看, 夏普手機推出美人尖AQUOS S2後在營銷上不斷投入, 為產品聚攏了很高的人氣. 夏普全面屏實力得到釋放 夏普手機的高增速, 最直接的驅動力就是其核心產品夏普美人尖AQUOS S2, 它是夏普手機強勢回歸中國市場後推出的首款產品, 首先就從情懷上觸動了夏普的一幫 '鐵粉' . 另外, 夏普手機是最早提出全面屏概念的企業, 如今在全面屏手機成為新消費趨勢的情況下, '鼻祖' 推出的產品自然而然地就會得到更多關注, 這就是常說的品牌溢價能力. 不過, 除了上述因素外, 最重要的還是自身過硬的產品力. 夏普美人尖AQUOS S2不但是全面屏手機, 而且還是業內首款異形全面屏產品. 通過異形屏切割技術, 夏普手機在屏幕頂端進行切割挖洞出現了 '美人尖' , 全面優化了聽筒, 光線和距離感測器的布局方式, 減少屏幕開孔數量, 視覺觀感比普通手機更漂亮. 在 '漂亮不是錯' 的眼球經濟時代, 夏普美人尖AQUOS S2具有很大的優勢. 同時, 夏普美人尖AQUOS S2對拍照功能也進行了升級, 具備雙攝, 全像素雙核對焦, 雙1.4μm高感光大像素的 '三雙' 拍照功能, 能滿足用戶的多樣化拍照需求. 而且, 在人工智慧技術探索上, 夏普手機也進行了嘗試, RoBoS智能助手可以給用戶提供很多人性化服務, 例如雨天提示帶傘等. 上面這些功能特性, 共同形成了夏普美人尖AQUOS S2的核心競爭力. 娛樂營銷助力產品銷售 有了好產品, 夏普手機在營銷上也非常用心, 不僅獨家冠名愛奇藝奇秀直播的《美人尖叫秀》, 還與目前關注度很高的北京衛視《我是演說家4》進行合作. 這兩大娛樂節目, 讓更多消費者認識並了解夏普美人尖AQUOS S2, 起到了助力銷售的作用. 已結束的《美人尖叫秀》節目, 全程通過網紅直播帶入夏普美人尖AQUOS S2, 尤其是其強大的拍照性能. 除了對產品性能的宣傳外, 《美人尖叫秀》與夏普手機的合作模式, 還引髮網紅直播圈對改變直播形式的熱議, 在產品性能之外產生了新的討論話題, 讓更多人注意到夏普手機. 夏普手機與《我是演說家4》的合作也相當成功, 該節目以 '為新時代發聲' 為宗旨, 通過典型人物, 典型事迹, 講述民族崛起, 科技複興的偉大曆程, 弘揚正能量. 夏普手機不斷進行技術創新, 大力推廣全面屏的事迹, 與節目所提到的不懼困難勇往直前的精神, 具有很多共同之處, 能夠引起共鳴, 因此得到了觀眾的認可. 可以看出, 夏普手機的娛樂營銷並不是隨意而為的, 之前應該對節目進行過仔細的研究, 選擇與自身產品和品牌形象相符合的娛樂節目進行合作, 最終帶來了很好的傳播效果. 有品質過硬的產品, 再加上營銷環節的助力, 夏普手機的銷售業績才能在市場大環境不太好的情況下逆勢上漲.
近日, 中國資訊通信研究院發布的數據顯示, 11月份, 國內手機市場出貨量同比下降20.7%. 該數據表明, 市場整體表現相對低迷, 未來需要更多新品來刺激市場需求. 與此同時, 京東發布的11月手機品牌銷售額同比增長數據卻顯示, 夏普手機以5894%的高增速成為一匹黑馬. 一面是手機市場的表現低迷, 一面是夏普手機的高增速, 為何會出現這種局部勢頭與整體環境不匹配的情況? 從宏觀環境來看, 行業正在全面進入全面屏時代, 這讓夏普手機 '全面屏鼻祖' 的實力和勢能被不斷釋放出來, 它推出的夏普美人尖AQUOS S2得到了市場的普遍認可; 從自身來看, 夏普手機推出美人尖AQUOS S2後在營銷上不斷投入, 為產品聚攏了很高的人氣. 夏普全面屏實力得到釋放 夏普手機的高增速, 最直接的驅動力就是其核心產品夏普美人尖AQUOS S2, 它是夏普手機強勢回歸中國市場後推出的首款產品, 首先就從情懷上觸動了夏普的一幫 '鐵粉' . 另外, 夏普手機是最早提出全面屏概念的企業, 如今在全面屏手機成為新消費趨勢的情況下, '鼻祖' 推出的產品自然而然地就會得到更多關注, 這就是常說的品牌溢價能力. 不過, 除了上述因素外, 最重要的還是自身過硬的產品力. 夏普美人尖AQUOS S2不但是全面屏手機, 而且還是業內首款異形全面屏產品. 通過異形屏切割技術, 夏普手機在屏幕頂端進行切割挖洞出現了 '美人尖' , 全面優化了聽筒, 光線和距離感測器的布局方式, 減少屏幕開孔數量, 視覺觀感比普通手機更漂亮. 在 '漂亮不是錯' 的眼球經濟時代, 夏普美人尖AQUOS S2具有很大的優勢. 同時, 夏普美人尖AQUOS S2對拍照功能也進行了升級, 具備雙攝, 全像素雙核對焦, 雙1.4μm高感光大像素的 '三雙' 拍照功能, 能滿足用戶的多樣化拍照需求. 而且, 在人工智慧技術探索上, 夏普手機也進行了嘗試, RoBoS智能助手可以給用戶提供很多人性化服務, 例如雨天提示帶傘等. 上面這些功能特性, 共同形成了夏普美人尖AQUOS S2的核心競爭力. 娛樂營銷助力產品銷售 有了好產品, 夏普手機在營銷上也非常用心, 不僅獨家冠名愛奇藝奇秀直播的《美人尖叫秀》, 還與目前關注度很高的北京衛視《我是演說家4》進行合作. 這兩大娛樂節目, 讓更多消費者認識並了解夏普美人尖AQUOS S2, 起到了助力銷售的作用. 已結束的《美人尖叫秀》節目, 全程通過網紅直播帶入夏普美人尖AQUOS S2, 尤其是其強大的拍照性能. 除了對產品性能的宣傳外, 《美人尖叫秀》與夏普手機的合作模式, 還引髮網紅直播圈對改變直播形式的熱議, 在產品性能之外產生了新的討論話題, 讓更多人注意到夏普手機. 夏普手機與《我是演說家4》的合作也相當成功, 該節目以 '為新時代發聲' 為宗旨, 通過典型人物, 典型事迹, 講述民族崛起, 科技複興的偉大曆程, 弘揚正能量. 夏普手機不斷進行技術創新, 大力推廣全面屏的事迹, 與節目所提到的不懼困難勇往直前的精神, 具有很多共同之處, 能夠引起共鳴, 因此得到了觀眾的認可. 可以看出, 夏普手機的娛樂營銷並不是隨意而為的, 之前應該對節目進行過仔細的研究, 選擇與自身產品和品牌形象相符合的娛樂節目進行合作, 最終帶來了很好的傳播效果. 有品質過硬的產品, 再加上營銷環節的助力, 夏普手機的銷售業績才能在市場大環境不太好的情況下逆勢上漲.
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