近日, 中国信息通信研究院发布的数据显示, 11月份, 国内手机市场出货量同比下降20.7%. 该数据表明, 市场整体表现相对低迷, 未来需要更多新品来刺激市场需求. 与此同时, 京东发布的11月手机品牌销售额同比增长数据却显示, 夏普手机以5894%的高增速成为一匹黑马. 一面是手机市场的表现低迷, 一面是夏普手机的高增速, 为何会出现这种局部势头与整体环境不匹配的情况? 从宏观环境来看, 行业正在全面进入全面屏时代, 这让夏普手机 '全面屏鼻祖' 的实力和势能被不断释放出来, 它推出的夏普美人尖AQUOS S2得到了市场的普遍认可; 从自身来看, 夏普手机推出美人尖AQUOS S2后在营销上不断投入, 为产品聚拢了很高的人气. 夏普全面屏实力得到释放 夏普手机的高增速, 最直接的驱动力就是其核心产品夏普美人尖AQUOS S2, 它是夏普手机强势回归中国市场后推出的首款产品, 首先就从情怀上触动了夏普的一帮 '铁粉' . 另外, 夏普手机是最早提出全面屏概念的企业, 如今在全面屏手机成为新消费趋势的情况下, '鼻祖' 推出的产品自然而然地就会得到更多关注, 这就是常说的品牌溢价能力. 不过, 除了上述因素外, 最重要的还是自身过硬的产品力. 夏普美人尖AQUOS S2不但是全面屏手机, 而且还是业内首款异形全面屏产品. 通过异形屏切割技术, 夏普手机在屏幕顶端进行切割挖洞出现了 '美人尖' , 全面优化了听筒, 光线和距离传感器的布局方式, 减少屏幕开孔数量, 视觉观感比普通手机更漂亮. 在 '漂亮不是错' 的眼球经济时代, 夏普美人尖AQUOS S2具有很大的优势. 同时, 夏普美人尖AQUOS S2对拍照功能也进行了升级, 具备双摄, 全像素双核对焦, 双1.4μm高感光大像素的 '三双' 拍照功能, 能满足用户的多样化拍照需求. 而且, 在人工智能技术探索上, 夏普手机也进行了尝试, RoBoS智能助手可以给用户提供很多人性化服务, 例如雨天提示带伞等. 上面这些功能特性, 共同形成了夏普美人尖AQUOS S2的核心竞争力. 娱乐营销助力产品销售 有了好产品, 夏普手机在营销上也非常用心, 不仅独家冠名爱奇艺奇秀直播的《美人尖叫秀》, 还与目前关注度很高的北京卫视《我是演说家4》进行合作. 这两大娱乐节目, 让更多消费者认识并了解夏普美人尖AQUOS S2, 起到了助力销售的作用. 已结束的《美人尖叫秀》节目, 全程通过网红直播带入夏普美人尖AQUOS S2, 尤其是其强大的拍照性能. 除了对产品性能的宣传外, 《美人尖叫秀》与夏普手机的合作模式, 还引发网红直播圈对改变直播形式的热议, 在产品性能之外产生了新的讨论话题, 让更多人注意到夏普手机. 夏普手机与《我是演说家4》的合作也相当成功, 该节目以 '为新时代发声' 为宗旨, 通过典型人物, 典型事迹, 讲述民族崛起, 科技复兴的伟大历程, 弘扬正能量. 夏普手机不断进行技术创新, 大力推广全面屏的事迹, 与节目所提到的不惧困难勇往直前的精神, 具有很多共同之处, 能够引起共鸣, 因此得到了观众的认可. 可以看出, 夏普手机的娱乐营销并不是随意而为的, 之前应该对节目进行过仔细的研究, 选择与自身产品和品牌形象相符合的娱乐节目进行合作, 最终带来了很好的传播效果. 有品质过硬的产品, 再加上营销环节的助力, 夏普手机的销售业绩才能在市场大环境不太好的情况下逆势上涨.
近日, 中国信息通信研究院发布的数据显示, 11月份, 国内手机市场出货量同比下降20.7%. 该数据表明, 市场整体表现相对低迷, 未来需要更多新品来刺激市场需求. 与此同时, 京东发布的11月手机品牌销售额同比增长数据却显示, 夏普手机以5894%的高增速成为一匹黑马. 一面是手机市场的表现低迷, 一面是夏普手机的高增速, 为何会出现这种局部势头与整体环境不匹配的情况? 从宏观环境来看, 行业正在全面进入全面屏时代, 这让夏普手机 '全面屏鼻祖' 的实力和势能被不断释放出来, 它推出的夏普美人尖AQUOS S2得到了市场的普遍认可; 从自身来看, 夏普手机推出美人尖AQUOS S2后在营销上不断投入, 为产品聚拢了很高的人气. 夏普全面屏实力得到释放 夏普手机的高增速, 最直接的驱动力就是其核心产品夏普美人尖AQUOS S2, 它是夏普手机强势回归中国市场后推出的首款产品, 首先就从情怀上触动了夏普的一帮 '铁粉' . 另外, 夏普手机是最早提出全面屏概念的企业, 如今在全面屏手机成为新消费趋势的情况下, '鼻祖' 推出的产品自然而然地就会得到更多关注, 这就是常说的品牌溢价能力. 不过, 除了上述因素外, 最重要的还是自身过硬的产品力. 夏普美人尖AQUOS S2不但是全面屏手机, 而且还是业内首款异形全面屏产品. 通过异形屏切割技术, 夏普手机在屏幕顶端进行切割挖洞出现了 '美人尖' , 全面优化了听筒, 光线和距离传感器的布局方式, 减少屏幕开孔数量, 视觉观感比普通手机更漂亮. 在 '漂亮不是错' 的眼球经济时代, 夏普美人尖AQUOS S2具有很大的优势. 同时, 夏普美人尖AQUOS S2对拍照功能也进行了升级, 具备双摄, 全像素双核对焦, 双1.4μm高感光大像素的 '三双' 拍照功能, 能满足用户的多样化拍照需求. 而且, 在人工智能技术探索上, 夏普手机也进行了尝试, RoBoS智能助手可以给用户提供很多人性化服务, 例如雨天提示带伞等. 上面这些功能特性, 共同形成了夏普美人尖AQUOS S2的核心竞争力. 娱乐营销助力产品销售 有了好产品, 夏普手机在营销上也非常用心, 不仅独家冠名爱奇艺奇秀直播的《美人尖叫秀》, 还与目前关注度很高的北京卫视《我是演说家4》进行合作. 这两大娱乐节目, 让更多消费者认识并了解夏普美人尖AQUOS S2, 起到了助力销售的作用. 已结束的《美人尖叫秀》节目, 全程通过网红直播带入夏普美人尖AQUOS S2, 尤其是其强大的拍照性能. 除了对产品性能的宣传外, 《美人尖叫秀》与夏普手机的合作模式, 还引发网红直播圈对改变直播形式的热议, 在产品性能之外产生了新的讨论话题, 让更多人注意到夏普手机. 夏普手机与《我是演说家4》的合作也相当成功, 该节目以 '为新时代发声' 为宗旨, 通过典型人物, 典型事迹, 讲述民族崛起, 科技复兴的伟大历程, 弘扬正能量. 夏普手机不断进行技术创新, 大力推广全面屏的事迹, 与节目所提到的不惧困难勇往直前的精神, 具有很多共同之处, 能够引起共鸣, 因此得到了观众的认可. 可以看出, 夏普手机的娱乐营销并不是随意而为的, 之前应该对节目进行过仔细的研究, 选择与自身产品和品牌形象相符合的娱乐节目进行合作, 最终带来了很好的传播效果. 有品质过硬的产品, 再加上营销环节的助力, 夏普手机的销售业绩才能在市场大环境不太好的情况下逆势上涨.
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