對大部分TV品牌來講, 2017年可謂是非常艱難的一年. 受液晶面板價格持續上漲的影響, 彩電整機企業的成本壓力倍增. 集邦諮詢光電研究中心 (WitsView) 最新研究報告顯示, 預計2017年全球液晶電視品牌出貨量為2.1億台, 同比減少4.1%.
《每日經濟新聞》記者注意到, 面板價格於2017年第二季開始反轉向下, 至今平均已經有17%以上的降幅. 由於面板價格下降反映到整機價格有滯後性, WitsView分析稱, 2018年, 在面板降價效果顯著以及需求回溫等因素帶動下, 預估全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升至2.18億台, 年增3.9%.
明年二季度面板價格或止跌
據了解, 近幾年面板價格如 '過山車' 般. 自2016年4月開始, 液晶面板價格就開始持續上漲, 到2017年5月, 曆時14個月, 可謂是面板曆史上最長的一次漲價過程. 液晶面板價格持續上漲, 直接導致彩電整機企業成本壓力倍增.
群智諮詢分析師Joyce告訴《每日經濟新聞》記者, '今年面板價格降幅最大, 從今年二季度開始到年底, 面板價格都在持續下滑, 明年的降價空間應該就沒有那麼大了. 明年年初一季度部分尺寸面板還有可能下滑, 但是這樣的幅度應該會減少很多, 明年二季度的時候可能價格就止住了, 不會再降了. '
此前由於面板漲價, 國內彩電廠商提高了部分電視售價. Joyce分析稱, '明年電視應該會有所降價, 因為面板價格已經跌了半年了, 明年年初成本就比較低, 所以廠商還是有餘力做一些促銷. 廠商對明年的期望也還是蠻大的. 而像今年年初的成本就很高, 整機廠利潤空間就很小, 就會出現提高售價的情況. '
大尺寸化加速進行中
Joyce分析稱, '前幾年出現很多互聯網電視品牌, 導致很多傳統品牌也跟它們一起降價, 整機價格已經到了一個很低的水位. 但是去年面板價格一直在上漲, 整機廠面對的一個很大的問題就是虧損. 今年很多整機廠的財報都不是很好看, 有些基本上接近虧損了. 再加上很多互聯網品牌今年又有點一蹶不振, 所以總的來說今年整個中國市場銷量都不是很理想. '
WitsView分析師楊晴翔認為, 面板降價加上 '雙11' 節慶促銷等帶動, 電視品牌的出貨力道持續轉強, 品牌也寄望這股氣勢能延續到明年春節. 而明年冬季奧運會等大型運動賽事, 預期也將讓電視市場的熱度持續延燒.
至於上遊面板資源, 《每日經濟新聞》記者了解到, 2018年主要增長43英寸, 50英寸和65英寸的面板供應, 整機廠商2018年將擴大對43英寸, 50英寸, 55英寸, 65英寸以及超大尺寸產品的布局, 中小尺寸佔比將逐漸下降, 大尺寸化加速進行中.