对大部分TV品牌来讲, 2017年可谓是非常艰难的一年. 受液晶面板价格持续上涨的影响, 彩电整机企业的成本压力倍增. 集邦咨询光电研究中心 (WitsView) 最新研究报告显示, 预计2017年全球液晶电视品牌出货量为2.1亿台, 同比减少4.1%.
《每日经济新闻》记者注意到, 面板价格于2017年第二季开始反转向下, 至今平均已经有17%以上的降幅. 由于面板价格下降反映到整机价格有滞后性, WitsView分析称, 2018年, 在面板降价效果显著以及需求回温等因素带动下, 预估全球液晶电视品牌出货量将止跌回升至2.18亿台, 年增3.9%.
明年二季度面板价格或止跌
据了解, 近几年面板价格如 '过山车' 般. 自2016年4月开始, 液晶面板价格就开始持续上涨, 到2017年5月, 历时14个月, 可谓是面板历史上最长的一次涨价过程. 液晶面板价格持续上涨, 直接导致彩电整机企业成本压力倍增.
群智咨询分析师Joyce告诉《每日经济新闻》记者, '今年面板价格降幅最大, 从今年二季度开始到年底, 面板价格都在持续下滑, 明年的降价空间应该就没有那么大了. 明年年初一季度部分尺寸面板还有可能下滑, 但是这样的幅度应该会减少很多, 明年二季度的时候可能价格就止住了, 不会再降了. '
此前由于面板涨价, 国内彩电厂商提高了部分电视售价. Joyce分析称, '明年电视应该会有所降价, 因为面板价格已经跌了半年了, 明年年初成本就比较低, 所以厂商还是有余力做一些促销. 厂商对明年的期望也还是蛮大的. 而像今年年初的成本就很高, 整机厂利润空间就很小, 就会出现提高售价的情况. '
大尺寸化加速进行中
Joyce分析称, '前几年出现很多互联网电视品牌, 导致很多传统品牌也跟它们一起降价, 整机价格已经到了一个很低的水位. 但是去年面板价格一直在上涨, 整机厂面对的一个很大的问题就是亏损. 今年很多整机厂的财报都不是很好看, 有些基本上接近亏损了. 再加上很多互联网品牌今年又有点一蹶不振, 所以总的来说今年整个中国市场销量都不是很理想. '
WitsView分析师杨晴翔认为, 面板降价加上 '双11' 节庆促销等带动, 电视品牌的出货力道持续转强, 品牌也寄望这股气势能延续到明年春节. 而明年冬季奥运会等大型运动赛事, 预期也将让电视市场的热度持续延烧.
至于上游面板资源, 《每日经济新闻》记者了解到, 2018年主要增长43英寸, 50英寸和65英寸的面板供应, 整机厂商2018年将扩大对43英寸, 50英寸, 55英寸, 65英寸以及超大尺寸产品的布局, 中小尺寸占比将逐渐下降, 大尺寸化加速进行中.