12月18日, 中國電子商會(CECC), 中國電子技術標準化研究院(CESI)主辦的 '2017年(第十三屆)中國平板電視行業大會' 在北京舉行. 最新發布的《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》顯示, 2017年中國市場彩電銷量約4800萬台, 與2016年基本持平;突出的亮點是, 人工智慧電視市場份額提升顯著, 同比增幅80%. 從這一消費趨勢預測, 2018年人工智慧或將成為彩電產品標配.
彩電市場需求下行 競爭壓力加劇 將推動產品升級結構調整
縱觀2017年電視行業, 由於上遊面板供需緊張, 對下遊產業帶來一系列的壓制, 一直困擾著終端電視企業的生產和市場行為, 銷售市場愈加 '壓力山大' . 一方面, 電視生產企業受上遊供給成本影響, 產品不得不漲價;另一方面, 消費需求低迷, 又逼迫要求電視機降價, 生產企業夾在中間博弈, 艱難度日, 直接導致絕大多數電視機企業利潤大幅縮水. 低迷的市場環境, 緩慢的增長, 帶來的是彩電業更慘烈的競爭. 這其中, 部分互聯網電視企業偃旗息鼓, 傳統電視企業遭遇前所未有的盈利下滑. 數據顯示, 2017年上半年, 中國彩電市場出貨量為2251萬台, 同比降幅達10.8%.
2017下半年, 國內彩電市場沒有出現明顯的好轉跡象, 產品銷量相比2016年沒有明顯超越, 但是銷售額普遍上漲, 市場環境逐漸趨於正常, 以OLED, 量子點, 雷射電視, 人工智慧等為主的新技術, 新產品進入了更為密集的市場爭奪戰. 從產品品類方面看, 隨著索尼的加入, 集聚了LG, 創維, 長虹, 康佳等品牌的OLED陣營越來越強大;量子點電視, 則在TCL, 三星, 海信的推動下, 滲透率明顯提升;雷射電視作為迅速成長的品類, 也成為海信, 長虹, 明基, 極米主推的重要產品.
中國電子商會副秘書長陸刃波表示, 彩電市場升級, 產品結構調整是2017年主旋律, 大屏化, 高端化, 個性差異化的消費需求正在得到釋放. 《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》表明, 顯示技術革新是驅動彩電業前行的核心因素, 高端化的產品結構升級是未來電視行業利潤提升的重要方向.
大屏電視消費趨勢清晰 雷射電視以黑馬之勢入席
2017年, '窄邊框' , '全面屏' 等黑科技關鍵詞登上年度熱搜關鍵詞, 尤其是大屏, 幾乎成了所有顯示產品最具代表性的宣傳賣點, 產品定位和消費市場需求之間達到最佳默契. 《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》指出, 2017年中國平板電視行業整體產品定位, 市場推廣方向趨同, 消費者期望更換電視尺寸主要集中在50-60英吋之間, 大尺寸高端電視成為彩電企業產品定位的共同點;消費者購買電視的預期價格集中在3000-10000元之間, 而隨著國內彩電產業鏈不斷完善, 平均產品價格有望繼續走低.
中外主流電視廠商亳無二致鎖定了大屏高端產品, 不僅國產傳統整機企業海信, 創維, 長虹, TCL等, 外資企業三星, 索尼, 夏普, 飛利浦, 東芝等, 都紛紛瞄準大屏市場. 海信採用ULED+雷射電視組合發力大屏市場;創維發布G9系列和98吋8K電視, 並主推OLED大尺寸電視;長虹電視主打CHiQ時尚品牌, 頻頻發布更新大尺寸人工智慧電視;TCL推出85英寸X6 XESS私人影院電視;康佳推出LED75英吋大屏電視;三星主攻55英吋以上的量子點電視市場;索尼以高端大屏為主打, 集中在75英吋的尺寸段;夏普高調發布多款60英吋以上液晶電視以及8K電視. 連之前比較低調的東芝電視, 在2017年也調整產品結構, 突破傳統技術理念, 推出65英吋曲面量子點電視, 開始向大屏高端靠攏. 大尺寸, 超薄, 曲面, 4K大尺寸電視, 這些帶有明顯高端電視 '符號' 的產品, 成為彩電消費市場的主流. 而在OLED, 量子點, LCD技術流的PK之外, 雷射電視2017年異軍突起, 成為彩電技術競爭新崛起的又一大強勁門派.
在賣場中, 雷射電視吸引越來越多的人, 並出現在消費者的選擇範圍內, 開始出現顯著增長. 奧維雲網統計, 2017年1-6月, 量子點, OLED和雷射投影三大顯示技術彩電產品在國內的銷售量分別上漲44%, 96%和235%. 雖然總基數較低, 但雷射電視增勢強勁,不僅在行業銷量整體疲軟的情況下實現了逆勢上揚, 在與其他兩大新型顯示技術產品的PK中, 也顯示出了一種不可忽視的競爭力.
相比較其他品類電視鳳毛麟角做到100英吋, 雷射電視不僅可以輕鬆達到100英吋的水平, 而且在畫質方面已經從2K邁進4K時代, 顯示效果極大提升. 海信2007年率先布局雷射電視領域, 並實現雷射電視完全自主研發和自主生產製造, 累計申請專利412項, 率先推出了全球首款100吋超短焦雷射電視, 100吋4K超短焦雷射電視以及首款超短焦雙色雷射電視. 目前, 海信雷射電視已覆蓋80, 88, 100, 120, 150吋5大規格段, 其顯示性能, 音響效果和智能體驗全面升級, 滿足了用戶對家庭大屏影音產品的全部場景需求. 長虹預計2018上半年上市4K雷射電視, 此外, 明基, 極米, 艾洛維等品牌也是早已加入雷射電視陣營. 不僅如此, 索尼, 飛利浦等也表示將發力雷射電視.
對此, 陸刃波分析表示, 顯示科技推陳出新, 雷射電視具有諸多優勢, 可充分滿足電視市場大屏化的需求, 2017年是雷射電視實現爆髮式增長的一年, 2018年,預測藉助世界盃營銷和產業上下遊的共同推動, 雷射電視的發展潛力值得期待.
政策和市場雙聚焦 人工智慧電視將得到普及
今年十九大工作報告中提出, 要推動互聯網, 大數據, 人工智慧和實體經濟深度融合. 為深入貫徹十九大精神, 工信部於近日印發了《促進新一代人工智慧產業發展三年行動計劃(2018-2020)》, 切實推動人工智慧產業發展, 助力實體經濟轉型升級. 而在彩電製造領域, 人工智慧熱潮早已經拉開帷幕. 由中國電子商會和京東家電共同發起的 '人工智慧電視產業聯盟' , 也將在技術創新, 應用突破, 市場推廣等方面助力人工智慧技術與電視產業融合發展.
京東大數據顯示, 京東平台 '人工智慧' 關鍵詞搜索頻次持續增加, 2016年7月, 人工智慧電視佔到京東SKU( 庫存量單位)的13.3%, 到今年12月為31%, 增長133%. 人工智慧電視在中國市場實現較快發展, 多家電視企業都推出了以人工智慧為賣點的彩電產品, 這其中尤以長虹CHiQ電視市場表現最為突出. 今年10月最新推出了以遠場語音, 聲紋識別, 模糊搜片為鮮明特點的人工智慧電視產品Q5K, 再次刷新行業新高度.
海爾也著力打造阿里四代人工智慧電視, 真正實現全程語音操控;聯想發布全新人工智慧電視i3;三星則推出人工智慧助理 Bixby, 業內預測, 這也是為了後續跟進人工智慧電視領域做準備.
同時, 《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》指出, 雖然人工智慧電視將迎來市場規模快速增長, 但也應認識到, 目前人工智慧技術應用仍處於初級階段, 距真正意義上的人工智慧仍有差距, 未來潛力巨大.
陸刃波表示, 今年是中國彩電行業遭受的最嚴酷的寒冬, 越是低迷的市場環境, 越是將激發電視品牌之間的競爭, 促進產業格局調整. 而推動彩電行業不斷進步和發展的根本是技術創新推動產業格局升級. 與此同時, 完善上下遊產業鏈的服務機制, 不僅要技術高端, 還要服務高端, 從根本上起底高端轉型之路.
