12月18日, 中国电子商会(CECC), 中国电子技术标准化研究院(CESI)主办的 '2017年(第十三届)中国平板电视行业大会' 在北京举行. 最新发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示, 2017年中国市场彩电销量约4800万台, 与2016年基本持平;突出的亮点是, 人工智能电视市场份额提升显著, 同比增幅80%. 从这一消费趋势预测, 2018年人工智能或将成为彩电产品标配.
彩电市场需求下行 竞争压力加剧 将推动产品升级结构调整
纵观2017年电视行业, 由于上游面板供需紧张, 对下游产业带来一系列的压制, 一直困扰着终端电视企业的生产和市场行为, 销售市场愈加 '压力山大' . 一方面, 电视生产企业受上游供给成本影响, 产品不得不涨价;另一方面, 消费需求低迷, 又逼迫要求电视机降价, 生产企业夹在中间博弈, 艰难度日, 直接导致绝大多数电视机企业利润大幅缩水. 低迷的市场环境, 缓慢的增长, 带来的是彩电业更惨烈的竞争. 这其中, 部分互联网电视企业偃旗息鼓, 传统电视企业遭遇前所未有的盈利下滑. 数据显示, 2017年上半年, 中国彩电市场出货量为2251万台, 同比降幅达10.8%.
2017下半年, 国内彩电市场没有出现明显的好转迹象, 产品销量相比2016年没有明显超越, 但是销售额普遍上涨, 市场环境逐渐趋于正常, 以OLED, 量子点, 激光电视, 人工智能等为主的新技术, 新产品进入了更为密集的市场争夺战. 从产品品类方面看, 随着索尼的加入, 集聚了LG, 创维, 长虹, 康佳等品牌的OLED阵营越来越强大;量子点电视, 则在TCL, 三星, 海信的推动下, 渗透率明显提升;激光电视作为迅速成长的品类, 也成为海信, 长虹, 明基, 极米主推的重要产品.
中国电子商会副秘书长陆刃波表示, 彩电市场升级, 产品结构调整是2017年主旋律, 大屏化, 高端化, 个性差异化的消费需求正在得到释放. 《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》表明, 显示技术革新是驱动彩电业前行的核心因素, 高端化的产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要方向.
大屏电视消费趋势清晰 激光电视以黑马之势入席
2017年, '窄边框' , '全面屏' 等黑科技关键词登上年度热搜关键词, 尤其是大屏, 几乎成了所有显示产品最具代表性的宣传卖点, 产品定位和消费市场需求之间达到最佳默契. 《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出, 2017年中国平板电视行业整体产品定位, 市场推广方向趋同, 消费者期望更换电视尺寸主要集中在50-60英吋之间, 大尺寸高端电视成为彩电企业产品定位的共同点;消费者购买电视的预期价格集中在3000-10000元之间, 而随着国内彩电产业链不断完善, 平均产品价格有望继续走低.
中外主流电视厂商亳无二致锁定了大屏高端产品, 不仅国产传统整机企业海信, 创维, 长虹, TCL等, 外资企业三星, 索尼, 夏普, 飞利浦, 东芝等, 都纷纷瞄准大屏市场. 海信采用ULED+激光电视组合发力大屏市场;创维发布G9系列和98吋8K电视, 并主推OLED大尺寸电视;长虹电视主打CHiQ时尚品牌, 频频发布更新大尺寸人工智能电视;TCL推出85英寸X6 XESS私人影院电视;康佳推出LED75英吋大屏电视;三星主攻55英吋以上的量子点电视市场;索尼以高端大屏为主打, 集中在75英吋的尺寸段;夏普高调发布多款60英吋以上液晶电视以及8K电视. 连之前比较低调的东芝电视, 在2017年也调整产品结构, 突破传统技术理念, 推出65英吋曲面量子点电视, 开始向大屏高端靠拢. 大尺寸, 超薄, 曲面, 4K大尺寸电视, 这些带有明显高端电视 '符号' 的产品, 成为彩电消费市场的主流. 而在OLED, 量子点, LCD技术流的PK之外, 激光电视2017年异军突起, 成为彩电技术竞争新崛起的又一大强劲门派.
在卖场中, 激光电视吸引越来越多的人, 并出现在消费者的选择范围内, 开始出现显著增长. 奥维云网统计, 2017年1-6月, 量子点, OLED和激光投影三大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%, 96%和235%. 虽然总基数较低, 但激光电视增势强劲,不仅在行业销量整体疲软的情况下实现了逆势上扬, 在与其他两大新型显示技术产品的PK中, 也显示出了一种不可忽视的竞争力.
相比较其他品类电视凤毛麟角做到100英吋, 激光电视不仅可以轻松达到100英吋的水平, 而且在画质方面已经从2K迈进4K时代, 显示效果极大提升. 海信2007年率先布局激光电视领域, 并实现激光电视完全自主研发和自主生产制造, 累计申请专利412项, 率先推出了全球首款100吋超短焦激光电视, 100吋4K超短焦激光电视以及首款超短焦双色激光电视. 目前, 海信激光电视已覆盖80, 88, 100, 120, 150吋5大规格段, 其显示性能, 音响效果和智能体验全面升级, 满足了用户对家庭大屏影音产品的全部场景需求. 长虹预计2018上半年上市4K激光电视, 此外, 明基, 极米, 艾洛维等品牌也是早已加入激光电视阵营. 不仅如此, 索尼, 飞利浦等也表示将发力激光电视.
对此, 陆刃波分析表示, 显示科技推陈出新, 激光电视具有诸多优势, 可充分满足电视市场大屏化的需求, 2017年是激光电视实现爆发式增长的一年, 2018年,预测借助世界杯营销和产业上下游的共同推动, 激光电视的发展潜力值得期待.
政策和市场双聚焦 人工智能电视将得到普及
今年十九大工作报告中提出, 要推动互联网, 大数据, 人工智能和实体经济深度融合. 为深入贯彻十九大精神, 工信部于近日印发了《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划(2018-2020)》, 切实推动人工智能产业发展, 助力实体经济转型升级. 而在彩电制造领域, 人工智能热潮早已经拉开帷幕. 由中国电子商会和京东家电共同发起的 '人工智能电视产业联盟' , 也将在技术创新, 应用突破, 市场推广等方面助力人工智能技术与电视产业融合发展.
京东大数据显示, 京东平台 '人工智能' 关键词搜索频次持续增加, 2016年7月, 人工智能电视占到京东SKU( 库存量单位)的13.3%, 到今年12月为31%, 增长133%. 人工智能电视在中国市场实现较快发展, 多家电视企业都推出了以人工智能为卖点的彩电产品, 这其中尤以长虹CHiQ电视市场表现最为突出. 今年10月最新推出了以远场语音, 声纹识别, 模糊搜片为鲜明特点的人工智能电视产品Q5K, 再次刷新行业新高度.
海尔也着力打造阿里四代人工智能电视, 真正实现全程语音操控;联想发布全新人工智能电视i3;三星则推出人工智能助理 Bixby, 业内预测, 这也是为了后续跟进人工智能电视领域做准备.
同时, 《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出, 虽然人工智能电视将迎来市场规模快速增长, 但也应认识到, 目前人工智能技术应用仍处于初级阶段, 距真正意义上的人工智能仍有差距, 未来潜力巨大.
陆刃波表示, 今年是中国彩电行业遭受的最严酷的寒冬, 越是低迷的市场环境, 越是将激发电视品牌之间的竞争, 促进产业格局调整. 而推动彩电行业不断进步和发展的根本是技术创新推动产业格局升级. 与此同时, 完善上下游产业链的服务机制, 不仅要技术高端, 还要服务高端, 从根本上起底高端转型之路.
