對應台灣智能手機傳統銷售旺季來臨, 品牌業者近期紛推新品搶市, 除高端手機市場百家爭鳴外, 對應空機銷售佔比持續提升, 中, 低階手機銷售市場佔比持續擴大, 也讓業者在此層級市場有更大的著墨; 市場並認為, 即便短期內蘋果(Apple), 三星電子(Samsung Electronics)分居手機市場冠, 亞軍的態勢不變, 但隨著老牌手機業者諸如摩托羅拉, Nokia重新出擊, 大陸品牌業者的銷售力道提升, 預估整體手機市場競爭情況也將因此加劇, 排名第3以後的手機業者銷售市佔, 也將因此重新洗牌. 手機市場精銳盡出, 雖然近期市場頻傳蘋果iPhone X銷售力道降溫的消息, 但預計蘋果iPhone系列新品仍可在台拿下最高出貨量與銷售額佔比, 當中銷售額占高端手機市場超過60%以上的比重態勢預估不變; 另外, 三星電子經由高端Note 8熱銷, 同時J系列手機熱賣, 仍能在整體Android手機市場取得最高銷售排名. 然值得注意的是, 對應年底手機銷售旺季到來, 近期品牌商新品推展動作頻仍, Nokia與摩托羅拉均已捲土重來. 其中Nokia借重昔日品牌優勢與近期推出的中高端手機款式Nokia 8有相當的性價比, 同時走複古風路線的Nokia 3310也在市場掀起相當話題, 讓其一度擠進台熱銷前10大位置, 通路業者預期, 經由Nokia 3301話題性引領, 預估可讓Nokia手機銷售維持不墜. 除Nokia來勢洶洶外, 另摩托羅拉近期在台也發表新款moto x4手機, 訴求搭載原生Android系統並結合Moto智能體驗(Moto Experience)等應用; 另外, 樂金電子(LG Electronics)也宣布新款旗艦機型LG V30+將於22日正式開賣, 且其為拉抬整體手機在台銷售佔比, 除視手機與冷氣同為2018年主力推展品項外, 另LG在台的手機部門也有新血加入, 經由新業務推廣人員擴增與投入行銷資源提高, 預計2018年在台手機銷售表現也可望向上提升. 至於大陸手機廠方面, 伴隨華為, 小米, Oppo, Vivo等4大手機品牌廠全員到齊, 預估在台整體手機銷售表現也可望有進一步的突破性, 其中除華為在2018年起將改變手機推展戰略, 除高端手機產品線外也將深化中低階手機產品的經營力度, 預估有利於推升其手機在台銷售量. Oppo則更是春風得意, 其日前推出的R11系列一舉擊退三星, 在台拿下最熱銷售的Android手機寶座後, 近日在新品推展與行銷投入等更趨積極, 且除新款搭配前後2,000萬像素鏡頭, 使用6.43吋屏幕的R11s Plus將同樣在22日推出搶市外, 另對應中低階手機市場需求, Oppo則有新款A75系列手機推出, 經由新品齊發, 市場預期Oppo也可穩固在台手機銷售前5大的排名. 市場並預期, 隨著大陸手機品牌廠全球銷售市佔持續提升, 且包括華為, 小米與Oppo等3大業者2018年全球手機銷售量均可達1億支以上的規模, 經由經濟規模顯現, 讓其在零組件議價與成本管控上將更具實力, 同時大陸業者逐漸將銷售重心轉移到中高端手機層級後, 可望引領其在手機出貨量與金額方面有更大的斬獲, 而此預估也將讓整體手機市場面臨新一波重整的命運.
