对应台湾智能手机传统销售旺季来临, 品牌业者近期纷推新品抢市, 除高端手机市场百家争鸣外, 对应空机销售占比持续提升, 中, 低阶手机销售市场占比持续扩大, 也让业者在此层级市场有更大的着墨; 市场并认为, 即便短期内苹果(Apple), 三星电子(Samsung Electronics)分居手机市场冠, 亚军的态势不变, 但随着老牌手机业者诸如摩托罗拉, Nokia重新出击, 大陆品牌业者的销售力道提升, 预估整体手机市场竞争情况也将因此加剧, 排名第3以后的手机业者销售市占, 也将因此重新洗牌. 手机市场精锐尽出, 虽然近期市场频传苹果iPhone X销售力道降温的消息, 但预计苹果iPhone系列新品仍可在台拿下最高出货量与销售额占比, 当中销售额占高端手机市场超过60%以上的比重态势预估不变; 另外, 三星电子经由高端Note 8热销, 同时J系列手机热卖, 仍能在整体Android手机市场取得最高销售排名. 然值得注意的是, 对应年底手机销售旺季到来, 近期品牌商新品推展动作频仍, Nokia与摩托罗拉均已卷土重来. 其中Nokia借重昔日品牌优势与近期推出的中高端手机款式Nokia 8有相当的性价比, 同时走复古风路线的Nokia 3310也在市场掀起相当话题, 让其一度挤进台热销前10大位置, 通路业者预期, 经由Nokia 3301话题性引领, 预估可让Nokia手机销售维持不坠. 除Nokia来势汹汹外, 另摩托罗拉近期在台也发表新款moto x4手机, 诉求搭载原生Android系统并结合Moto智能体验(Moto Experience)等应用; 另外, 乐金电子(LG Electronics)也宣布新款旗舰机型LG V30+将于22日正式开卖, 且其为拉抬整体手机在台销售占比, 除视手机与冷气同为2018年主力推展品项外, 另LG在台的手机部门也有新血加入, 经由新业务推广人员扩增与投入行销资源提高, 预计2018年在台手机销售表现也可望向上提升. 至于大陆手机厂方面, 伴随华为, 小米, Oppo, Vivo等4大手机品牌厂全员到齐, 预估在台整体手机销售表现也可望有进一步的突破性, 其中除华为在2018年起将改变手机推展战略, 除高端手机产品线外也将深化中低阶手机产品的经营力度, 预估有利于推升其手机在台销售量. Oppo则更是春风得意, 其日前推出的R11系列一举击退三星, 在台拿下最热销售的Android手机宝座后, 近日在新品推展与行销投入等更趋积极, 且除新款搭配前后2,000万像素镜头, 使用6.43吋屏幕的R11s Plus将同样在22日推出抢市外, 另对应中低阶手机市场需求, Oppo则有新款A75系列手机推出, 经由新品齐发, 市场预期Oppo也可稳固在台手机销售前5大的排名. 市场并预期, 随着大陆手机品牌厂全球销售市占持续提升, 且包括华为, 小米与Oppo等3大业者2018年全球手机销售量均可达1亿支以上的规模, 经由经济规模显现, 让其在零组件议价与成本管控上将更具实力, 同时大陆业者逐渐将销售重心转移到中高端手机层级后, 可望引领其在手机出货量与金额方面有更大的斩获, 而此预估也将让整体手机市场面临新一波重整的命运.
