WitsView研究副理楊晴翔指出, 面板價格於今年第二季開始反轉向下, 至今平均已經有17%以上的降幅, 加上中國雙十一節慶促銷與歐美黑色星期五備貨的帶動, 電視品牌的出貨力道持續轉強, 品牌也寄望這股氣勢能延續到明年春節. 而明年冬季奧運, 北美超級碗以及世足賽等大型運動賽事, 預期也將讓電視市場的熱度持續延燒.
三星明年出貨料減1%仍居冠, TCL受惠垂直整合出貨看增
三星電子延續2017年的獲利導向策略, 2018年除了在高端市場仍力推高單價的QLED電視, 49寸以上的大尺寸以及4K高解析度產品的出貨比重將雙雙超越50%. 49寸以下小尺寸產品雖然毛利不佳, 但三星將透過增加外包比重來尋求成本最佳化. 儘管追求毛利的策略可能讓三星明年的出貨量年衰退1%, 但仍無損其領先地位.
今年OLED電視表現亮眼, 出貨量年增72%, 來到150萬台. OLED陣營的主要品牌樂金電子及索尼明年將持續以OLED來強攻高端電視市場, 兩個品牌2018年的整體電視出貨量預計將維持小幅成長.
TCL集團上下遊垂直整合面板(CSOT), 代工廠(TCL)與品牌(TCL)的策略在今年成效顯著, 出貨量預估提升至1,430萬台, 穩居第三名, 明年出貨量也將持續成長, 年增率有望達6.7%以上. 垂直整合模式不但能確保面板供給穩定, 品牌在整機的成本配置上也更有彈性, 可作為其他品牌日後發展的參考.
富士康集團上下遊整合綜效顯現, 夏普電視出貨年增97.5%
出貨排名前五名中的另一個中資品牌海信, 由於集團內缺乏上遊面板廠資源, 處於競爭劣勢, 積極開拓海外市場將是海信維持成長的關鍵策略. 海信宣布購買東芝電視全球40年經營權, 就是擴增出海口的重要布局.
反之, 富士康集團原本就擁有夏普面板資源與完整的代工供應鏈, 今年更加入同集團群創的面板加整機一條龍生產模式, 帶動今年夏普品牌的電視出貨成長至940萬台, 年成長率高達97.5%. 明年夏普出貨數量更有機會往1,200萬台以上的目標邁進, 雖然仍無法擠進全球前五名, 但對於缺乏面板資源的海信, 創維等中資品牌來說, 將持續構成威脅.
回顧2017年, TCL站穩品牌出貨前三名以及夏普品牌的強勢回歸, 顯示未來面板, 整機代工與品牌的垂直整合模式, 將會是品牌站穩市場並持續成長的關鍵布局. 展望2018年, 除了大尺寸, 高解析度與OLED電視等產品規格升級仍扮演重要角色外, 明年各項大型運動賽事也可望刺激市場的消費需求. 綜合以上利多因素, WitsView預測2018年全球液晶電視品牌出貨量將成長到2.18億台, 年增3.9%.
